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VO WERB Theorien und Praxis der Werbung 3
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Preguntas del test (23)
1Werbung versuchte schon immer bei den KomsumentInnen einen psychologischem Wert anzutriggern.
- AVerdadero
- BFalso
2Welche Aussagen treffen auf die Werbung im 17. Jhd. zu?
- AAufkommen der Zeitung, erste Anzeigen zur Einführung neuer Produkte
- BBereits etablierte Marken mit einfachen Illustrationen und wenig Text
- CAussagen waren teilweise falsch oder irreführend, da Personen diese nicht nachprüfen können
- DMarktschreier, die übertriebene Argumente nannten, um Menschen zum Kauf zu überreden
3Welche Aussagen treffen auf Werbung im 18. und 19. Jhd. zu?
- AHerausbildung von Markenartikeln --> Psychologische Bedeutung kommt dazu, Durchsetzung auf dem Markt muss man Mehrwert kennen --> strategisches Ziel, durch Kampagnen kann man das erstellen, psychologische Aufwertung kam auf
- BSchaufenster-, Anzeige- und Plakatwerbung, Sandwichmänner
- CFrühe Werbeschaffende verstanden sich als Poeten
- DFrühe Werbeschaffenden verstanden sich als Künstler, Unternehmen konnten von Künstlern entworfene Clichés erwerben und um eigene Werbeaussagen ergänzen
- Eerste Werbeagentur: 1941 Bosten, USA
- FEinführung des Werbeslogans: 1980
4Was sind die Vorteile von Walking Screens?
- AÜberraschungseffekt
- BMehr Aufmerksamkeit durch Bewegung der Werbung
- Cmehr Leute sehen die Werbung
- Dsehr ästethische Darstellungsweise
5Was sind die Probleme der Walking Screens?
- Alächerlich, z.B. Tierkostüme
- Bkritisch zu betrachten
- Cethisch nicht vertretbar
- Dethische Dimensionen
- Eteuer
6Im 18. und 19. Jahrhundert haben Menschen bereits Werbeskeptizismus betrieben.
- AVerdadero
- BFalso
7Welche Aussagen treffen auf Werbung im 20. Jahrhundert zu?
- AWährend der Weltkriege ist die Entwicklung der Werbung am rasantesten
- BNach 2. Weltkrieg Verwissenschaftlichung durch Psychologie
- CAllerdings Gleichschaltung durch Nationalsozialismus
- DIn USA: Fokus auf Patriotismus und Unterstützung
8Welche Aussagen treffen auf die Werbung der Nachkriegszeit zu?
- ABetonte Sachlichkeit „Wieder da...“, „Es gibt wieder...“ -Werbung
- Bab 70er Höhenflug der Werbebranche
- CWerbung für Reinigungsmittel, Kosmetika, Zigaretten und
Automobilwerbung - DAb 80er Jahre Herausstellen von Zusatznutzen (USP), Erklärt warum die Marke besser ist als andere
- EDr. Oetker Werbung: „Eine Frau hat zwei Lebensfragen – Was soll ich anziehen und was soll ich kochen“
- FWerbung spiegelt die Gesellschaft wider, wichtig für Werbeforschung
9Welche Aussagen treffen auf die Werbung in den 1960er und 1970er Jahren zu?
- A60er: Bezug zur Selbstbestimmung, ökologischem Bewusstsein, neuer Körperlichkeit, Werte der Jugendkultur (Afri-cola: Mehrere Rollen, mehrere Akteure)
- B60er: Durch Nachfrage nach Produkten aus den arbeitsfernen Bereichen
- CAufkommen starker Werbekritik: Weckt Bedürfnisse in uns, die wir gar nicht haben (Konsum)
- DEntwicklung der Marksegmentierung (Professionalisierung), einzelne Zielgruppen, um Rezipient*innen zielgerichtet anzusprechen
- EBildhaftigkeit in der Werbung nimmt zu, typische Werbefiguren in der TV-Werbung
10Welche Aussagen treffen auf die Werbung der 1980er und 1990er?
- AEndgültige Rehabilitierung der Werbung, Ausdifferenzierung der Werbeformen
- BÄsthetische Inszenierungen von Lebensstilen (Lifestyle-Werbung) und immer weniger funktionale Produkteigenschaften, z.B. Bacardi Werbung
- C80er: Phase des zunehmenden Kommunikationswettbewerbs aber auch zunehmende Akzeptanzprobleme der Werbung
- DWerbeermüdigkeit trifft zum 1. Mal auf
11Was zählt zu den fünf verschiedenen Arten von Werbung, die als Reflexion des gesellschaftlichen Wandels verstehen werden können (KLOSS) ?
- A1. Art: Produkte und Marken beim Verbraucher zurückzumelden, keine Produktargumente (Nachkriegswerbung)
- B2. Art: Jugendkultur, Körperlichkeit, Leitbild, Images, weil Produkte zunehmend austauschbar werden, --> Produktargumente greifen nicht mehr, psychologische/affektive Merkmale im Vordergrund
- C3. Art: Einführung von rationalen Argumenten und einfache Slogans (Pril -Entspannt das Wasser) Slogan = Verkürztes Argument
- D4. Art: Lustig und spannende Werbung, Humor, Nervenkitzel; wer gute Werbung macht, macht auch gute Produkte, Qualität der Werbung als Heuristik für das Produkt anwenden --> Vorteil: Aufmerksamkeit, Leute suchen die Werbung, viraler Effekt
- E5. Art: Keine heile Welt, Realitätsbezug, kaputte Welt, Provokation, Angstmechanismus (Vorsicht: Panik könnte ausgelöst werden)
12Welche Aussagen treffen auf die Geschichte der Werbeforschung Anfang des 20. Jhd. zu?
- AVorreiter UK: Erste Werbe-psychologische Experimente im Labor
- BHarlow Gale: The psychology of Advertising, Einsatz von Umfragen zur Werbewirkung, experimentelle Studien
- CWalter Scott: The Theory of Advertising, praktische Ausgestaltung von Werbung
- Dzuerst theoretische Ansätze, dann experimentelle Umsetzung
13Welche Aussagen treffen auf die Entwicklung der "Psychotechnik" zu?
- APsychotechnik als „Wissenschaft von der praktischen Anwendung der Psychologie im Dienste der Kulturaufgaben“
- BPsychotechnik zur Untersuchung von Werbewirkung
- CHugo Münsterberg: Psychologie und Wirtschaftsleben
- DWalter Erich: Psychologie und Wirtschaftsleben
14Welche Aussagen treffen auf die Werbeforschung der USA während der Weltkriege zu?
- AVermehrt Zuwendung zu psychologischen Theorien: Prognosen des Kaufverhaltens durch Methoden der Nationalökonomie weisen starke Abweichungen auf
- BVermehrte Zuwendung zu psychologischen Experimenten: Umfragen, Inhaltsstudien, Interviews
- CSubjektive Markterwartungen (Impulse) wichtiger für Kaufverhalten als verfügbares Einkommen als Prädiktor
- DObjektive Markterwartungen (Impulse) wichtiger für Kaufverhalten als verfügbares Einkommen als Prädiktor
15Was waren die Erkenntnisse der Werbeforschung Anfang des 20.Jhd.?
- AAbstimmung von Form und Inhalt der Werbemittel
- BPublic-Eye: Perspektive der KonsumentInnen einnehmen, um optimale Werbung zu generieren
- CErforschung des menschlichen Auffassungsvermögens
- DPlatzierung, Größe und Beleuchtung der Werbemittel (Schaufenster)
- ESignifikanz von Slogans
- FErkennbarkeit von Schriften und Formen
16Was sind die Hemmnissen der Werbeforschung seit den 20er Jahren in Europa?
- AGenerelles Misstrauen gegenüber der wissenschaftlichen Beschäftigung mit Werbeforschung
- BErste Institutionalisierungsversuche durch Inflation gehemmt, da Anzeigenumsätze boomen
- CMachtergreifung der Nationalsozialisten
- DKlare Abgrenzung zu Propaganda
17Wieso kam es in Europa zu einem verzögerten Start der Werbeforschung?
- AWerbeforscher und Wirtschaftspsychologen der ersten Stunde nehmen Arbeit wieder auf
- BWeitere Institutionalisierung: (Neu)Gründung von Verbänden und Widmung von Lehrstühlen in der Betriebswirtschaftslehre und angewandten Psychologie; In der Kommunikationswissenschaft gab es keine Werbeforschung
- CForscher interessierten sich zu der Zeit wenig für Werbung, andere Themen im Vordergrund
- DWeltkriege und Nazi-Herrschaft
18Werbeforschung ist eine Mischung aus Psychologie, BWL und Publizistik.
- AVerdadero
- BFalso
19Welche Aussagen treffen auf die Ausdifferenzierung und Pluralisierung der Forschung zu?
- AGestaltpsychologie = Schlechte Gestalt, Werbewirkung ist mehr als die Summe der einzelnen Teile, Was wirkt in der Gesamtheit am besten?
- BImage Forschung = Wie entstehen Markenimages? Produkt ist sachdienlichem Zweck befreit, psychologischer Mehrwert
- CPsychologie des Bewusstseins = Menschen werden ohne bewusste Wahrnehmung der Stimuli beeinflusst
- DPsychoanalytische Forschung, Motivpsychologie = Freud + Schüler, Größere existenzielle Bedeutung von Dingen (Was bedeutet ein Auto für den Mann?), Welche Motive stehen dahinter? Urbedürfnisse, Sexualität, Tod...
20Was sind Eigenschaften der kognitiven Wende in der Werbeforschung?
- ADissonanztheorie
- BKonsonanztheorie
- CInvolvementkonzept = Wie stark sind Menschen involviert, hohes involvement = Thema wichtig für Person, starke emotionale Erregung; wenn man hoch involviert ist, setzt man sich intensiv damit auseinander
- DBosten/NYU Studies
21Welche Aussagen treffen auf die Etablierung der Werbeforschung?
- AWandel von vereinzelten Studien, die auf die direkte Anwendbarkeit zielen hin zu
allgemeingültigen Theorien zur Erklärung der Werbewirkung - BProfessionalisierung der Werbewirkungsforschung
- CVolkswirtschaftslehre: Etablierung von Marketing-Lehrstühlen
- DPublikationsdruck in der Wissenschaft wächst
- AWandel von vereinzelten Studien, die auf die direkte Anwendbarkeit zielen hin zu
22Was waren in den 1980er Jahren neue Impulse für die Werbeforschung?
- AWachstum des Journalismus
- BWerbevermeidung als Forschungsgegenstand bzw. Impuls für neue Werbeformen (z.B.
Placements, Sponsoring) - CNeue Methoden der Werbeforschung: Computerisierung bringt höhere Rechenkapazitäten und erlaubt aufwändigere Erhebungs- und Analyseverfahren in der akademischen und praktischen Forschung
- DAufkommen des Internets lassen neue Werbeformen entstehen
23Was sind inhaltliche Entwicklungen und Schwerpunkte der zeitgenössischen Werbeforschung?
- AWahrnehmung, Verarbeitung oder Gedächntnis als zentrale unabhängige Variable
- BWeniger Einfluss von Emotionen, affektivem Erleben oder Stimmungen im
Werbewirkungsprozess - CVorbewusste/automatische Wirkungen von Werbung auf Konsumentenurteile, -motivation oder -verhalten
Información
- Descripción
- allgemeine Fragestellung, es können 1 oder mehrere Sachen richtig sein
- Autor
- Viktoria Kutics
- Idioma
- Deutsch
- Visitas
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