Test
WERB Uni Wien 2017/18
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Preguntas del test (78)
1Der klassische Marketing-Mix besteht aus:
- AProduktpolitik
- BPreispolitik
- CWerbepolitik
- DDistributionspolitik
- EVerkaufspolitik
- FKommunikationspolitik
2Nenne die 4 P's:
- APrice
- BPlace
- CProduct
- DPromotion
- EPlacement
- FPricing
3Langfristig gedacht, kann man schlechte Produkte auch nicht durch die beste Werbung verkaufen.
- AVerdadero
- BFalso
4Was ist wichtiger Produktpolitik oder Kommunikationspolitik?
- AProduktpolitik
- BKommunikationspolitik
5Zu den Aufgaben der Marktforschung zählen:
- AMarktplanung
- BProduktplanung
- CMediaplanung
- DDistributionsplanung
- EPreisplanung
- FSocial-Mediaplanung
- GWerbeplanung
- HMarktforschungsplanung
6Was erforscht die Marktforschung?
- AKaufverhalten
- BPräferenzen
- CZielgruppen
- DFacebook Nutzer
- EBeziehungen
7Definition: Ein Teil der Marktforschung, der die zielbewusste und systematische Untersuchung eines Konkreten Marktes, d.h. die Ermittlung von Informationen über den Absatz- sowie über den Beschaffungsmarkt abdeckt.
- AVerdadero
- BFalso
8Above the Line Werbung:
- AÖffentlich zugängliche Werbeträger
- BPlakate
- CSpots/TV
- DAnzeigen
- EPreisausschreiben
- FSponsoring
9Grundproblem der Werbung:
- AInformationsflut und mangelnde Zuwendung seitens der Rezipienten
- BInformationsflut und Zuwendung seitens der Rezipienten
10Grundunterscheidungen der Werbung sind:
- AAbove the Line Werbung
- BBelow the Line Werbung
- CBetween the Line Werbung
- DUnder the Line Werbung
11Below the Line Werbung:
- Aunspezifische Sammelkategorie
- BSponsoring
- CPreisausschreiben
- DPlakate
- ETV
12TV, Plakate, Anzeigen, Spots zählen zu?
- AAbove the Line
- BBelow the Line
- CUnter the Line
13Die 4 Strategien der Werbung sind:
- AAuswahl der Zielgruppen durch Segmentierungsverfahren
- BRezipienten in allen Lebenslagen und Situation erreichen öffentlich/teilöffentlich
- CWerbeformen die nicht als solche erkannt werden
- DInterpersonale Kommunikation z.B. virales Marketing
- EAuswahl der Zielgruppe durch Stichproben
- FRezipienten durch Anrufe erreichen
14Product Placement ist eine Werbeform die nicht leicht erkannt wird.
- AVerdadero
- BFalso
15Below the Line bedeutet Direktwerbung.
- AYES
- BNO
16Merkmal einer Direktwerbung:
- Adirekte und persönliche Adressierung
- Bindirekte und unpersönliche Adressierung
17Below the Line zählt zu Hybride Formen.
- AVerdadero
- BFalso
18Ist Product Placement billiger bei globaler Reichweite statt normaler Werbung.
- AYES
- BNO
19Product Placement zählt zu Above the Line Werbung?
- AVerdadero
- BFalso
20Die drei Formen von programmintegrierter Werbung sind?
- Athematisch ins redaktionelle Umfeld eingebettet
- Bimitiert redaktionellen Inhalt
- Cersetzt redaktionellen Inhalt (nur über Werbung kommen Infos)
- Doffensichtlich eingesetzter Inhalt
- Eleichte Erkennung für Rezipienten
21Product Placement bleibt für immer.
- AVerdadero
- BFalso
22Die verschiedensten Arten von PP sind?
- ADifferenzierung nach Übertragungskanal
- BDifferenzierung nach Handlungsintegration
- CDifferenzierung nach Gegenstand der Platzierung
- DDifferenzierung nach Verbreitung
- EDifferenzierung nach Distribution
23Werbung: Milch ist gesund! zählt zu Generic Placement.
- AVerdadero
- BFalso
24Wenn eine Pepsi-Flasche im Vordergrund ist dann zählt dies zu On-Set-Placements.
- AVerdadero
- BFalso
25Werbung mit Ambient Medien bedeutet:
- APlatzierungsmöglichkeiten, im täglichen Lebensumfeld, die eigentliche nicht in erster Linie dafür konzipiert ist.
- BPlatzierungsmöglichkeiten, im täglichen Lebensumfeld, die in erster Linie dafür konzipiert sind.
26Sponsoring: Bereitstellung von Geld, Sach-, Dienstleistungen oder Know-how durch Unternehmen zur Förderung von Personen, Organisationen in den Bereichen Sport, Kultur, Soziales, Umwelt und/oder mit Medien verbunden.
- AVerdadero
- BFalso
27Sponsoring Ziele sind?
- AMarkenbekanntheit
- BImageaufbau & Pflege
- CNetworking Kunden/Händlern
- DDemonstration gesellschaftlicher Verantwortung
- ENicht leicht erkennbar
28Wenn ein Promi gesponsert wird und sein Image verschlechtert sich, verschlechtert sich auch das Image der gesponserten Marke.
- AVerdadero
- BFalso
29Werbung ist wechselseitig. PR ist einseitig
- AVerdadero
- BFalso
30PR to tell, Werbung to sell.
- AVerdadero
- BFalso
31Unternehmen, Körperschaften oder Personen die für Produkte oder Dienstleistungen Werbung in Auftrag geben nennt man:
- AWerbetreibende
- BWerbeagentur
- CZielgruppe
- DWerbeträger
32Zu den Grundbegriffen der Werbung zählen:
- AWerbetreibende
- BWerbeagenturen
- CWerbebotschaft
- DWerbeslogan
- EWerbeträger
- FWerbemittel
- GWerbedesign
- HWerbemedien
33Eine Zeitung ist ein Werbemittel
- AVerdadero
- BFalso
34Share of Advertising bedeutet:
- AWie viel Geld investiere ich im Vergleich zur Konkurrenz
- BEigene erreichte Kontakte die ich erziele, im Gegensatz zur Konkurrenz
- CWie viel investiere ich auf ein Individuum bezogen
35Share of Voice bedeutet:
- AEigene erreichte Kontakte die ich erziele, im Gegensatz zur Konkurrenz
- BWie viel ich auf ein Individuum bezogen investiere
- CWie viel Geld investiere ich im Vergleich zur Konkurrenz
36Share of Mind bedeutet:
- AWie viel ich auf ein Individuum bezogen investiere
- BEigene erreichte Kontakte die ich erziele, im Gegensatz zur Konkurrenz
- CWie viel Geld investiere ich im Vergleich zur Konkurrenz
37Ökonomisierung und Austauschbarkeit von Produkten bedeutet:
- AProdukte und Leistungen gleichen sich immer mehr an und werden dadurch zunehmend austauschbar
- Bobjektive Differenzierung von Produkten und Leistungen wird schwieriger, wichtiger werden symbolische & emotionale Komponenten
38Aktuelle Rahmenbedingungen der Werbung:
- ANeue Informations- und Kommunikationstechnologien
- BErlebnisorientierung und Individualisierung
- CVerknappung und Aufmerksamkeitsressourcen
- DRechtliche Institutionelle Rahmenbedingungen
39Werbeverbote und Werbebeschränkungen zählt zu
- ARechtliche und institutionelle Rahmenbedingungen
- BErlebnisorientierung und Individualisierung
- CVerknappung der Aufmerksamkeitsressourcen
40Inszenierungsdruck der Werbung zählt zu:
- AErlebnisorientierung und Individualisierung
- BNeue Informations- und Kommunikationstechnologien
- CVerknappung der Aufmerksamkeitsressourcen
41Die Aufgaben des Werberats sind:
- ABeschwerden gegen Werbung nachgehen
- BKontrolle ob Werbung gegen Grundsätze verstößt
- CKontrollieren wie viele Werbungen es aktuell gibt
- DWerbungen verbreiten
42Eine Werbung kann nicht vom Produkt ablenken.
- AVerdadero
- BFalso
43Werbeträger versuchen Rezipienten einzufangen.
- AVerdadero
- BFalso
44Wie viele Werbekampagnen die beim Werberat landen sind sexistisch?
- A90%
- B50%
- C60%
- D80%
45In welchem Gesetzbuch sind die Rechtlichen und institutionellen Rahmenbedingungen der Werbung festgelegt?
- AAGB
- BUGB
- CKSCHG
- DWGB
46Vergleichende Werbung ist erlaubt.
- AVerdadero
- BFalso
47Explizite Werbung bedeutet:
- ADirekte Werbung
- BIndirekte Werbung
48USP bedeutet Unique Selling Proposition.
- AVerdadero
- BFalso
49Beginn der Werbung war im:
- A17. JH
- B18. JH
- C16.JH
- D19. JH
50Frühe Formen der Werbung waren:
- AWerbung in Stein gemeißelt
- BProdukte am Marktplatz anpreisen
- CWerbung über TV
- DProdukte über Ritternewsletter anpreisen
51Beginn der ersten Zeitung war auch der Beginn der ersten Werbung.
- AVerdadero
- BFalso
52Zu den ersten werbenden Marken zählen:
- AMaggi
- BDr. Oetker
- CPersil
- DNivea Creme
- EOdol
- FKaffee Hag
- GSamsung
- HNokia
- IIglo
53Eine Zigaretten Werbung ist verboten.
- AVerdadero
- BFalso
54Sandwichmänner sind:
- APersonen mit Plakat vorne und hinten.
- BPersonen die Plakate verteilen.
- CPersonen die Sandwiche als Werbegeschenke verteilen.
55Walking Screens waren früher Sandwichmänner.
- AVerdadero
- BFalso
56Erste Werbeagentur:
- A1841 Philadelphia
- B1941 Philadelphia
- C1741 Philadelphia
57Werbeslogans wurden 1890 eingeführt.
- AVerdadero
- BFalso
58Der Krieg wurde durch das "kaufen" unterstützt.
- AVerdadero
- BFalso
59Ist die Werbung in die Kriegspolitik eingeflossen?
- AYES
- BNO
60Erste Radiowerbung in den USA?
- A1920er
- B1930er
- C1940er
61Schönheitsideale werden durch die Werbung geprägt.
- AVerdadero
- BFalso
62Werbetreibende - Spiegel der Gesellschaft und prägt die Gesellschaft. "so soll es sein"
- AVerdadero
- BFalso
63Ab wann wurde der Zusatznutzen eines Produktes herausgestellt?
- A1960er
- B1970er
- C1950er
64Merkmale - Werbung Nachkriegszeit:
- A"wieder da" und " Es gibt wieder"
- BWerbung für Zigaretten, Reinigungsmittel, Kosmetika und Autos
- CKonzentration auf Private Haushalte Bsp.: Frauen und Familie
- DWerbung für Telefon
65Der Zusatznutzen eines BMW's ist der Geltungsnutzen.
- AVerdadero
- BFalso
66Werbekritik reduziert Menschen auf ökonomisch relevanten Aspekt.
- AVerdadero
- BFalso
671000-Kontakt-Preis bedeutet?
- AWie viel kostet es meine Zielgruppe zu erreichen?
- BWie viel kostet der Absatzweg?
- CWie viel kostet meine Werbung?
68Lifestyle Werbung bedeutet ?
- AWerbung zeigt ein bestimmtes Lebensgefühl
- BWerbung über Lifestyle
- CWerbung zur Beeinflussung des Lifestyles
69Die 5 Arten der Werbung sind:
- AKeine Argumente
- BEinfache Argumente
- CJugendkultur/Körperlichkeit
- DGute Werbung (spannend, lustig, interessant, usw.)
- EProvokative Werbung
- FDumme Werbung
- GLächerliche Werbung
70Maßgebliche Entwicklungen seit dem 19. JH nach Zustiege sind:
- Arasante Wachstum des Mediensystems
- BÄsthetische Aufwertung der Werbung
- CErfindung der Konsumenten und Marktforschung
- DErfindung des Smartphones
- EWachstum der Werbeagenturen
71Die Wahrnehmung spielt keine große Rolle für die Werbung.
- AVerdadero
- BFalso
72Gale Experiment will wissen warum die Anzeigen gut bei Konsumenten angekommen sind.
- AVerdadero
- BFalso
73Wer war Harlow Gale?
- AVorreiter der sozialen Werbung.
- BErfinder der Werbung.
- CErfinder der Marktforschung.
74Was hat Harlow Gale untersucht?
- AGeschlechterunterschiede
- BWerbewirkungen
- CVerkaufsförderungen
- DWerbung in Korea
75Wer war der Erfinder der Psychotechnik in Deutschland?
- AHugo Münsterberg
- BHarlow Gale
- CJürgen Habermas
- DJörg Matthes
76Wer sind Lasersfeld und Bühler?
- AGründer der österreichischen Wirtschaftspsychologischen Forschungsstelle 1927
- BGründer der deutschen Wirtschaftspsychologischen Forschungsstelle 1927
- CNiemand relevantes in der Werbeforschung
77Die Werbeforschung ging durch den Krieg zurück.
- AYES
- BNO
78Hemmnisse der Werbeforschung seit den 20er Jahren sind:
- AMachteingreifen der Nationalsozialisten (Zensur)
- BMisstrauen gegenüber Werbeforschung (Irreführung)
- CKeine Teilnehmer
- DEs gab noch keine Werbeforscher in den 1920er Jahren
Información
- Descripción
- Test sobre WERB Uni Wien 2017/18, creado por Denise Schmid el 05/02/2018.
- Autor
- Denise Schmid
- Idioma
- Deutsch
- Visitas
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