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Flashcards by Diogelin Mv , updated more than 1 year ago
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Created by Mar Mena
almost 9 years ago
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Copied by Diogelin Mv
about 6 years ago
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Se define como el estudio de signos, su estructura y la relación entre el significante y el concepto del significado. Los alcances de la semiótica, de la misma manera que su relación con otras ciencias y ramas del conocimiento, son en extremo amplios. La semiótica estudia todos los signos existentes, escritos, visuales y orales |
| Charles Sanders Peirce.. 10 de septiembre de 1839 - 19 de abril de 1914. . | Fue un filósofo, lógico y científico estadounidense. Es considerado el fundador del pragmatismo y el padre de la semiótica moderna. La semiótica de Peirce parte de la convicción de que la significación es una forma de terceridad. Para Peirce un signo es algo que está por algo para alguien en algún aspecto. |
| Entre los aportes de Charles Pierce a la Semiótica encontramos los siguientes: 1. Para Pierce las palabras, los signos, no son sólo lo que está en nuestro discurso en lugar de las cosas, sino que, sobre todo, signo es «lo que al conocerlo nos hace conocer algo más». | 2. Para Pierce en toda relación significativa o semiosis existen tres elementos: el signo, el objeto y el representante. 3. Pierce clasifica en tres clases los signos: |
| - Las semejanzas o íconos, que sirven para transmitir ideas de las cosas que representan imitándolas. - Las indicaciones o índices, que muestran algo sobre las cosas por estar físicamente conectadas con ellas. - Los signos generales o símbolos, que han sido asociados con su significado por el uso. | Pierce reseño en el estudio semiológico que los seres humanos estamos enmarcados en un continuo proceso activo y dinámico de corrección y adquisición de nuevas creencias, lo que constituye nuestro pensamiento simbólico (o aquello que representamos por medio de imágenes) y pragmático. |
| Ferdinand de Saussure. 26 de noviembre de 1857 - 22 de febrero de 1913. | Ferdinand de Saussure fue un lingüista suizo, cuyas ideas sirvieron para el inicio y posterior desarrollo del estudio de la lingüística moderna en el siglo XX. Fue uno de los padres de la semiótica, en la forma de la semiología. Propiamente se dedicó a la lingüística estructural a través de su noción de sistema. |
| A diferencia de Pierce, que colocaba este estudio en la filosofía y la lógica, Saussure lo ubica en la psicología social. Una de las primeras cuestiones que Saussure analiza es de orden "epistemológico", o sea, en relación con el modo de concebir el fundamento del estudio lingüístico. La semiótica fue concebida por Ferdinand de Saussure como “la ciencia que estudia la vida de los signos en el seno de la vida social.” Ella trataría de los signos en general, esto es, de todo sistema de signos, aunque él privilegió el signo lingüístico. | -Destacó la función social del signo. -En su curso de la lingüística especificó la dualidad de aspectos en el signo: el significante y el significado, si bien él lo aplicó al signo lingüístico. -Especificó que la lengua y el habla son dos aspectos del lenguaje. Como se ve, son valiosos los aportes de Saussure a esa disciplina general del signo que él mismo vio como necesaria. A un cuando propiamente trabajó como lingüística, su perspectiva fue tan amplia y clarividente, que se aplica con justeza a la semiología o semiótica |
| Roland Barthes. 12 de noviembre de 1915 - 26 de marzo de 1980. | Roland Barthes fue un filósofo, escritor, ensayista y semiólogo francés. El escritor literario Roland Barthes mediante sus múltiples conocimientos renovó la crítica literaria y el concepto de la semiología comprendido como un universo de múltiples significados, así según Roland Barthes la semiología es el discurso general cuyo objeto no es tal o cual sentido, sino la pluralidad misma de los sentidos del texto. Estudia cualquier sistema de signos, cualquiera que sea su sustancia y límites: imágenes, gestos, sonidos musicales, objetos y la compleja asociación de estos. |
| Ronald Barthes es conocido por el tiempo dedicado al estudio de los signos, la semiología. Esta disciplina, entiende que los seres humanos se comunican no solamente a través de los signos lingüísticos (el lenguaje) sino también de otros elementos culturales tales como la ropa, el peinado, los gestos, las imágenes, las formas y los colores a fin de convencernos unos a otros respecto de las emociones, valores e imágenes que deseamos transmitir. | Principales Aporte de Barthes a la semiótica: • Clasificación de los signos. Barthes enumera tres clases de signos: los signos icónicos, motivados y arbitrarios. • Los signos icónicos cumplen una sola función y se ubican en un extremo, con posibilidades muy amplias de significación. |
| • signos motivados cuando ocasionan el uso de ropas civiles dotadas de significación para la sociedad que las originó. • los signos arbitrarios, se encuentran en el otro extremo | • Con su lectura tan abierta, establece cinco grandes códigos que determinan los tipos de significado, y que pueden encontrarse en un texto a través de múltiples lexías. • Desarrolló una investigación propiamente semiológica, con un interés especial por la lingüística. • Desarrolla un libro llamado Elementos de Semiología. |
| Umberto Eco. 5 de enero de 1932 (edad 83). | Umberto Eco es un escritor y filósofo italiano, experto en semiótica, ha escrito principalmente en las aéreas de semiótica, lingüística, estética y moralidad. En todas sus obras y novelas intenta unificar sus investigaciones semióticas desarrolladas hasta hoy para elaborar una teoría de todos los sistemas de significación y de comunicación. |
| A esto se le debe la aplicación del concepto de signo a todos los hechos significativos de la sociedad humana. Umberto Eco tiene dos principales aportes a la semiótica: - El convencimiento de que todo concepto filosófico, toda expresión artística y toda manifestación cultural, de cualquier tipo que sean, deben situarse en su ámbito histórico. | - La necesidad de un método de análisis único, basado en la teoría semiótica, que permita interpretar cualquier fenómeno cultural como un acto de comunicación regido por códigos y, por lo tanto, al margen de cualquier interpretación idealista o metafísica. |
| SIGNO: Debemos distinguir, como la primera gran división, los signos naturales de los artificiales. El rasgo diferencial entre ellos es la no participación directa del ser humano en la creación de estos signos (naturales), como las nubes (indicio de lluvia o el humo indicio de fuego) o las arrugas de la cara (síntomas de envejecimiento), y la participación directa en la creación de dichos signos (artificiales), como el lenguaje oral y escrito. |
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Signo (binary/octet-stream)
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| SEÑALES: Es un tipo de signo que tiene por finalidad cambiar u originar una acción y actúa de manera directa e inmediata sobre el receptor del mensaje. Cuando vemos una señal, ella nos indica que debemos prestar atención a un hecho en un momento determinado o modificar una actividad prevista. Las señales deben ser respetadas ya que son de gran ayuda, nos permiten orientarnos. Cuando paseamos por un zoológico o un parque y queremos saber dónde quedan los cafetines, los baños o los animales, observamos señales pertinentes que nos indican su ubicación. | |
| CÓDIGO: Elemento del conjunto de signos producto del convencionalismo que permite transmitir las ideas y experiencias. El código es un sistema de signos y/o símbolos que requieren de un entrenamiento o aprendizaje por parte del usuario para poder ser empleados correctamente. En teoría de la comunicación y de la información, el código es el elemento integrante de un sistema comunicativo que le da forma o que cifra al mensaje que pretende ser transmitido. |
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Codigo (binary/octet-stream)
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| ICONO: Un icono es una imagen o representación que sustituye a un objeto o a una idea por analogía o simbólicamente. La palabra ícono o icono viene del griego y significa imagen. El término se emplea para referir a imágenes, signos y símbolos que son utilizados para representar conceptos u objetos. Puede decirse que prácticamente todo lo que nos rodea en las sociedades contemporáneas son iconos, símbolos, o imágenes representativas. |
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| SÍMBOLO: Por símbolo se refiere a aquella representación perceptible que se hace de una idea, cuyos rasgos se encuentran socialmente aceptados por convención. Vale destacar que los signos únicamente significan cosas, es decir, son meros y simples referentes o imágenes de alguna cosa y el símbolo, además de significar lo propio, ostenta la función de simbolizar, que es lo mismo a decir que transmite un mensaje que deviene de la ideas que simboliza el símbolo en cuestión. | |
| LA SEMIÓTICA EN LA PUBLICIDAD | Podemos definir la semiótica la publicidad como : |
| "El estudio de los signos que intervienen en la práctica de difundir o informar al público sobre un producto y/o servicio a través de los medios de comunicación. | los signos que se usan actualmente en la publicidad para llegar a su público son muy variados, pero a continuación podemos mencionar algunos de los más comunes que podemos encontrar en la mayoría de los mensajes publicitarios: -Código lingüístico -Código icónico -Marca |
| CÓDIGO LINGÜÍSTICO: El código lingüístico expone y matiza el significado de las imágenes o sonidos que aparecen en el anuncio. El código lingüístico publicitario es rico en juegos de palabras, comparaciones, asociaciones, metáforas, etc. Esto es, la publicidad explota el valor cognitivo del lenguaje. | |
| CÓDIGO ICÓNICO: El código icónico son las imágenes, sonido y música, así como también el tamaño, los colores y la ubicación de las letras. A su vez, el código icónico puede ser: -Literal (denotativo, que no encierra ninguna arbitrariedad que pueda llevar a ambigüedades) -Simbólico: (connotativo, con significado mas subjetivos debido a su carácter sugerente) |
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| MARCA: Es el nombre con que se reconoce el producto o el bien publicitado. Con la publicidad se espera que esta marca sea reconocida y recordada por el consumidor por ello la marca adquiere visualmente ciertos rasgos especiales: - Logotipo: es el nombre de la marca escrito con una tipografía especial ( de un tamaño, con un color y una forma siempre propia de esa marca). | -Isotipo: es el mensaje no verbal que, en algunos casos, acompañado del logotipo. -Isologotipo: combinación del isotipo y logotipo en una sola marca. -Slogan: es una frase que suele acompañar las marcas |
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