Flashcards
Sektorales Marketing/ Institutionelles Marketing
Cards in this deck (12)
- 1Nenne neun Beispiele für Konsumgüter.Nahrungsmittel, Genussmittel, Kleidung, Wohnen, Wohnungsausstattung, Bildung, Transportmittel, Erholung, Energie,
- 2Was sind die Spezifika des Konsumgütermarketings ?- private Haushalte als Nachfrager
- Massenorientierung
- relativ hohe Kauffrequenz
- differenzierte Kaufsituation
große Öffentlichkeitswirkung
- hohe Umsätze
große Etats - 3Nenne neun Beispiele für Investitionsgüter/ Industriegüter?Maschinen, Gebäude, Energie, Planungsleistungen, Betriebsmittel, Gesamtanlagen, Zulieferteile, Büroausstattung, Hard- und Software,
- 4Was sind die Spezifika des Investitionsgütermarketing?- Nachfrager sind Organisationen
- Kaufvolumen
- Qualität der Kundenbeziehung
- Besondere Beschaffungsprozesse - 5Nenne elf Bespiele für Dienstleistungen.Medizinische Versorgung, Transportleistungen, Bankdienste, Informationsdienste, Vermittlungsdienste, Beratungsdienste, Unterhaltungsdienste, Sicherheitsdienste, Reinigung/ Instandhaltung, Gastronomie, Tourismus,
- 6Was sind die Spezifika des Dienstleistungsmarketings?- Vermarktung immatrieller Güter
- Direktkontakt
- Nachfrager als Akteur
- Keine Vorratsproduktion
- hohe persönliche Betroffenheit
- Leistungsversprechen
- schwierige Visualisierung - 7Was umfasst Internationales Marketing?- Export von Produkten
- DL-Marketing im Ausland
- Produktion im Zielland
- Joint Ventures
- Kooperation mit ausländischen Händlern
- Interkulturelle Kontakte - 8Was sind die Spezifika des Internationalen Marketings?=> geänderte Rahmenbedingungen:
-physische Umwelt
-politisch-rechtliche Aspekte
-Wirtschaftlicher Rahmen
-Sozio-kulturelles Umfeld
=> technische Aspekte
- gestiegene Komplexität
- Koordination
- Kooperation - 9Nenne elf Beispiele für Non-Profit-Marketing.Versorgungseinrichtungen, soziale Dienste, Bildungseinrichtungen, Kulturbetriebe, Marketing von Kommunen & Wohnen, öffentliche Anliegen, politische Parteien, Kirche, NGOs, Ideen, Bürgerinitiative,
- 10Was sind die Spezifika des Non-Profit-Marketings?- Bedarfswirtschaftliche Zielsetzung
- komplexe Austauschbeziehungen
- organisationale Rahmenbedingungen
- Betriebswirtschaftliches Know-How - 11Was bedeutet Deeping des Marketings und welche drei Konzepte gibt es?Die Erweiterung (Vertiefung) des Marketingansatzes von Unternehmen.
- Human Concept of Marketing
- Soziale Verantwortung des Marketings
- Ökologieorientiertes Marketing - 12Was bedeutet Broadening des Marketings und welche Konzepte gibt es?Übertragung des Marketingsansatzes auf nicht kommerzielle Institutionen.
- Marketing öffentlicher Betriebe
- Social Marketing
- Generic Marketing
Information
- Description
- Kapitel 12 Markt und Absatz
- Created by
- Jonas Becker · Mar 2017
- Updated
- Mar 17, 2017
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