VL 9: Medienwirkung

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Phasen der Medienwirkung

Caption: : Prozess in der kommunikativen Phase; Effekt in der postkommunikativen Phase

Auffassung über Medienwirkungen

sehr emotional diskutiertSpekulationen über negative Wirkungen: Schuldzuweisungen, Medien als SündenböckeSpekulationen über positive Wirkungen: Warnungen, AufrufeMedienwirkungen als allgegenwärtig, bewusst und unbewusst wirksamStimulus -> Response

Wirkungen & Modalitäten

Medienwirkungen: Physiologie: Körperliche Prozesse während und unmittelbar nach der RezeptionKognitionen: Wissen, Überzeugungen, Werte, MeinungenAffekte: Emotionen, Stimmungen, GefühleEinstellungen: mentale Bereitschaft auf bestimmte Objekte konstant zu reagierenAffektiv, Kognitiv, Verhalten (Sozialpsychologie)Verhalten:etwas (nicht) machen

Kausalitätsproblem: Was ist Ursache? Was ist Wirkung?Definitionsproblem: Was ist eigentliche eine Wirkung?Modalitäten:kurzfristig vs. langfristig (Gewalt; kurze Erregung, langer Hass)beabsichtigt vs. unbeabsichtigt (Produkte attraktiv machen, Beitrag zur Verfettung der Menschen leisten)direkt vs. indirekt (unmittelbare Meinungsänderung durch Kampagnen, indirekte Überzeugung durch Meinungsführer)aktiv vs. passiv(Aktive Informationssuche, beiläufiges Mitbekommen von Informationen)

Auslöser

InhalteInformationenFormenGestalterische AspekteFormateWerbung, UnterhaltungssendungGesamte Medium"das" Fernsehen/Internet/Handy

Entwicklung der Medienperzeption

Medienallmacht:1930er-Jahrestarke MedieneffektePublikum als homogene MasseStimulus-Response

Medienohnmacht:1950-1960Medieneffekte durch Rezipienten vermitteltNicht Verhaltensänderung des Publikums Aufgabe der Medien, sondern vielmehr Bestätigung bestehender MeinungenStimulus-Organism-ResponseZwei-Stufen-Fluss der Kommunikation:Medien -> Meinungsführer -> Gefolgschaft (Publikum)

Agenda-Setting, Priming, Framing

Medien haben Einfluss worüber Menschen nachdenken (nicht "was", sondern "worüber") -> Agenda-SettingMedien konstruieren öffentliche Agenda -> Medienrealität Framing:Lenkung des Publikums (Einfluss der Medien)Priming:Vor dem Hintergrund eines Themas nach Kompetenz bewertetAgenda-Setting:Auswahl der Themen über die diskutiert wird durch die Medien