La interpretación tipográfica

La interpretación tipográfica

1. La tipográfia convierte al lenguaje en un artefacto visible y tangible, esto se logra en su doble propiedad de connotación y denotación

   • No es extraño entones el considerar que nuestro lenguaje, el conocimiento, el uso y la familiaridad que tenemos hacia él, nos permite construir cultura, construir realidad.
     • el conocimiento del lenguaje incluye su uso como representación, es decir, la escritura.
       • Existen letras en ciertos lenguajes, tan indispensables para su expresión que sería imposible la construcción de palabras, mientras que, en otros idiomas, esos signos son completamente ajenos
         • La tipográfia intenta ser la representación misma de nuestro pensamiento. Incluso, podría decirse que la escritura ha cambiado la forma en que hablamos y pensamos, el acceso que tenemos ahora a la comunicación por medio del sofisticado sistema de letras que utilizan los mercados, las editoriales, la sociedad en general, nos coloca en una dimensión nueva del lenguaje escrito
           • La preocupación del tipógrafo por encontrar la letra que permita ser leída con mayor facilidad o que deje un mensaje visual además del lingüístico, nos revela una forma nueva de comprender la escritura.
             • La escritura es un vehículo de comunicación, su posibilidad infinita para el intercambio de mensajes , el alfabeto es un código y cuando se convierte en una representación mecánica del lenguaje le llamamos tipografía
               • por consecuencia la tipografía es una representación gráfica del lenguaje.
                 • La letra no es un capricho circunstancial de la historia, es el resultado de una necesidad humana para el funcionamiento del sujeto histórico. La tipografía convierte al lenguaje en un artefacto visible, tangible
                   • diremos que el lenguaje es la materia prima del diseño gráfico, incluso puede decirse que es una analogía de aquel en tanto el diseño codifica, estructura mensajes y los lleva a su representación. De aquí que la tipografía, la letra como signo con
                     • La tipografía ha evolucionado desde el grado de los punzones y moldes con los que se formaban los tipos metálicos para la composición
                       • pasando por los negativos tipográficos para fotocomposiciones, hasta la generación digital de caracteres en las que el diseño de las letras se almacena en la memoria de una computadora
                         • Las posibilidades que nos ofrece la computadora para relacionarnos con la letra en cualquiera de sus formas, desde una columna de texto hasta la descomposición de la letra en su estructura geométrica nos coloca a los diseñadores en una forma nueva de comprender la tipografía.
                           • las características formales de las fuentes dentro de las cuales podríamos mencionar; su legibilidad, su claridad, su estética y su función
                             • De la letra, debemos diferenciar los dos ámbitos que la convierten en un ente complejo, su condición de signo representado, que se da como un objeto visual con todas las implicaciones que esto conlleva. Y su carácter simbólico que la hace un ente de significado, sentido e interpretación.

2. Letra y significado

   • la posibilidad de crear códigos distintos a los lingüísticos que logren significación abre al diseño problemas tan amplios como los de cualquier otra ciencia social.
     • Mientras que la comunicación dará la estructura para dar sentido a los mensajes gráficos por analogía o sustitución con los mensajes lingüísticos
       • El diseñador debe crear una experiencia visual que transmita el mensaje al receptor, experiencia visual significa la aprehensión de contenido de sentido que da como resultado una interpretación para la significación.

3. Letra y logotipo

   • el logotipo está formado sólo por tipografía, entendemos que, en su esencia, es la versión gráfica del nombre constituido por signos verbales; por signos tipográficos
     • Tiene varias funciones, denomina, identifica y diferencia. Lo importante de esta observación es que en el logotipo se concreta el carácter sígnico-lingüístico de la tipografía pues se resuelve en él, la representación gráfica de una realidad compleja como lo es la institución que representa. El logotipo no es la empresa, es su signo de identificación.
       • En un logotipo, la letra encuentra posibilidades expresivas y de identificación que pueden representar la esencia de todo problema del diseño gráfico.

4. La letra y su función

   • Este nivel semántico de la letra es lo que debe explotar el diseñador con un fin de comunicación. Como forma, la letra tiene tamaño, ancho, alto, consistencia, proporción,
     • Todo ello da una infinidad de posibilidades que la convierten en algo prácticamente interminable6.
       • las palabras clave que determinan la esencia del discurso, buscando diferentes referentes de esas palabras, las cuales se pueden metaforizar para buscar los significados gráficos que se pueden encontrar en los estilos tipográficos.
         • a. Cambio de tamaño de letra. Este recurso puede ser tomando variaciones de caja
           • b. Unión de caracteres sólidos. Además de utilizar tipografías pesadas cuando la connotación del logotipo lo requiere, se cierra el espaciado entre caracteres para darle mayor solidez.
             • c. Poesía visual. A manera de una poesía que fluye lingüísticamente como una melodía, impregnar en las palabras que constituyen el logotipo esta melodía,
               • d. Iconización. Asociar iconos (imágenes) al concepto de manera integral a la tipografía, puede ser en las tildes, los acentos