LA DISTRIBUCIÓN COMERCIAL

LA DISTRIBUCIÓN COMERCIAL

1. Canales de distribución

   • Objetivo hacer llegar los bienes o servicios desde la producción hasta el consumidor.
     • Como
       • Tienda tradicional: Es la típica tienda de barrio o de pueblo
         • Se caracteriza por
           • Dimensión reducida (medida 35 m2) Regida como negocio familiar, Servicio personal, Venta en grande, Poco surtido, Horario flexible, Baja productividad, Baja rotación de stocks, Servicio a domicilio, Costes elevados.
       • Autoservicio: Se basa en dar al consumidor libertad para confeccionar su propia cesta de la compra.
         • Se caracteriza por
           • Régimen de venta tipo autoservicio, ubicado en zona urbana cerca del consumidor, superficie de venta pequeña (40 a 120 m2), oferta orientada principalmente hacia la alimentación surtido amplio.
       • Supermercado:Es un establecimiento de tamaño mediano ubicado en zonas urbanas.
         • Se caracteriza por
           • Régimen de venta tipo autoservicio, superficie de venta de 120 a 2.500 m2, oferta orientada principalmente hacia la alimentación, droguería y perfumería, amplio surtido, incluyendo productos perecederos, atracción de clientes por medio de promociones.
       • Hipermercado: Es un gran centro de venta ubicado en la periferia de los núcleos urbanos
         • Se caracteriza por
           • Régimen de venta tipo autoservicio, Gran superficie (>2.500 m2), amplia gama de productos en los productos: Alimentación, bazar, electrodomésticos, textil. Utilización de técnicas de merchandising, ofertas atractivas para atender a los clientes, elevada rotación de los stocks, presencia importante en el sector de alimentación de productos perecederos, amplia zona de parking, oferta variada de servicios.
       • Discount: Se trata de un supermercado basado en la simplificación, con vista a obtener precios muy ajustados a costa de ofrecer un surtido reducido.
         • Se caracteriza por
           • Régimen de venta tipo autoservicio, ubicado en zonas urbanas, pocos servicios, instalación austera, surtido reducido, gran rotación de stocks, precios muy bajos, atracción del cliente por medio de ofertas.
       • Cash & Carry: Es un establecimiento de mediano o gran tamaño con carácter mayorista
         • Se caracteriza por
           • Régimen de venta tipo autoservicio, ubicado en zonas urbanas, pocos servicios, instalación austera, surtido reducido, gran rotación de stocks, precios muy bajos, atracción del cliente por medio de ofertas.
       • Almacenes comerciales: Son establecimientos de mediana o gran superficie con un gran surtido de productos.
         • Se caracteriza por
           • Ubicado en zonas comerciales urbanas, Gran surtido de productos, principalmente de hogar y vestir, secciones dedicadas a diferentes productos, servicios complementarios, baja rotación de stock, utilización de las rebajas y campañas promocionales de productos para atraer clientes, régimen de venta de autoservicio con asesoramiento.