La industria italiana de azulejos cerámicos

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La industria italiana de azulejos cerámicos
  1. Antecedentes
    1. 1987 - productores italianos sumaban un 30% de la producción mundial
      1. Producción concentrada en el área de Sassuoio
        1. Conocidos por sus cualidades mecánicas y estéticas superiores
          1. El éxito en función de la tecnología de producción
            1. Primer proceso continuo de producción. Creación de la técnica del caldeo único
            2. Productos y procesos
              1. Azulejos cerámicos: materiales de construcción utilizados para cubrir y terminar superficies planas
                1. Aplicaciones principales: pisos (loseta) 60% recubrimiento de paredes 40% (mayor calidad estética)
                  1. Competian con: madera, azulejos de vinilo, alfombras.
                    1. Procesos básicos
                      1. Método del doble caldeo, se mezclaban las arcillas y eran prensadas para darles forma, se horneaban,decoraban y horneaban por segunda vez.
                        1. Método del caldeo único, barniz aplicado directamente a la forma de arcilla comprimida. Caldeo único para endurecer el azulejo y vitrificar el barniz. (Loseta)
                          1. Técnica de triple caldeo (artesanal), esmaltes especiales aplicados a azulejos de doble caldeo, aplicando un tercer caldeo.
                        2. Historia de la industria
                          1. Surgió de la alfarería y loza (siglo XIII)
                            1. Los primeros azulejos se utilizaron como señales en la calle, # de casa y criptas. (siglo XIX)
                              1. La demanda aumento en los años de la posguerra. Una razón era el clima mediterráneo de la nación; los azulejos cerámicos eran fríos en tierra caliente. Era una tradición utilizar materiales de piedra natural.
                                1. Edificios hechos de concreto facilitaban la colocación de azulejos.
                                  1. Ciudadanos locales formaron una empresa y nuevas firmas surgieron.
                                  2. Dependencia extranjera
                                    1. Inicialmente las firmas italianas eran dependientes de fuentes extranjeras de materia prima y tecnología de producción
                                      1. Arcillas caolínicas (blancas), mayor facilidad para hornear. (Reino Unido)
                                        1. Hornos (Alemania, EUA y Francia)
                                          1. Prensas (Alemania)
                                            1. Las firmas italianas desarrollaron su propio know-how técnico mientras su experiencia de producción se acumulaba.
                                            2. La agrupación productiva italiana de azulejos
                                              1. Los productores italianos de azulejos aprendieron como modificar el equipo importado para utilizarlo con las arcillas rojas disponibles localmente y el gas natural. 1970, las firmas italianas surgiero como productoras de clase mundial de hornos y prensas, comenzaron a exportar.
                                                1. Estrecha relación entre productores italianos de azulejo y de equipo (mejores precios, mantenimiento y servicio)
                                                  1. La concentración geográfica de la industria italiana alentaba la formación de otras firmas de moldes, barnices, materiales de empaque y transporte.
                                                  2. La creciente sofisticación de la demanda italiana
                                                    1. La calidad de la demanda creo presiones para mejorar los métodos de manufactura y diseño
                                                      1. En respuesta a la fuerte demanda se comenzaron a abrir exposiciones especializadas en azulejos.
                                                        1. Mercados importantes: rehabilitación y remodelación. (Menor inversión al mejorar las casas)
                                                          1. Compradores finales influenciados por: Cualidades estéticas (25%) Características técnicas (24%) Precio (21%) Marca (16%) Diseñador (14%)
                                                            1. Los productores competían para entrar a los puntos de ventas.
                                                              1. Para abrir camino a los azulejos de diseñadores famosos se enfocaban en ganar puntos de distribución e inculcar la conciencia de marca a los clientes.
                                                              2. Rivalidad en Sassuoio
                                                                1. Las firmas que buscaban liderazgo tenían que mejorar constantemente.
                                                                  1. Todos los productores estaban ubicados muy cerca
                                                                    1. La asociación de la industria de azulejos cerámicos comenzo a ofrecer servicios como compras a granel, investigación de mercados extranjeros, asesoria sobre asuntos fiscales y legales. Tomo liderazgo en relaciones gubernamentales y sindicales.
                                                                    2. La industria italiana en la década de 1980
                                                                      1. 1) Firmas que tenían fuertes relaciones con productores de equipo, desarrollaron nuevo equipo y mejoraron el existenta
                                                                        1. 2) Pequeño grupo de firmas que intentaron competir sobre imagen y diseño
                                                                          1. 3) Firmas pequeñas que competían sobre precios
                                                                          2. Internacionalización
                                                                            1. El mercado domestico estancado llevo a las firmas italianas a perseguir mercados extranjeros Las exportaciones aumentaron de 21.7% a 54% (1971)
                                                                            2. La posición competitiva italiana
                                                                              1. Ninguna nación podía igualar a Italia en tecnología o en calidad
                                                                              2. Innovación continua
                                                                                1. Azulejos de diseñador. Triple caldeo. Adaptación de la tradición de decorar cerámicas a mano
                                                                                2. Las presiones para actualizar la ventaja
                                                                                  1. Reducción de costos laborales, costos de gas natural.
                                                                                  Show full summary Hide full summary

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