Medio Ambiente de la Mercadotecnia

Medio Ambiente de la Mercadotecnia

1. Los sistemas de información de mercadotecnia

   • • deben entender las importantes fuerzas del entorno que afectan a todas estas relaciones.
     • entorno sigue cambiando a un ritmo acelerado, y tanto consumidores como mercadólogos deben vigilar las tendencias y buscar las oportunidades.

2. El Micro-entorno de la compañía

   • formado por las fuerzas cercanas a la compañía que influyen en su capacidad de satisfacer a los clientes,

3. Compañía.-

   • establece la misión, los objetivos y estrategias amplias, y las políticas de la compañía.

4. ·

   • La compañía necesita estudiar de cerca los cinco tipos de mercado de clientes:
   • Proporcionan los recursos que la empresa necesita para producir sus bienes y servicios.

5. El macro-entorno de la compañía.

   • Entorno demografico
     • • tamaño, densidad, ubicación, sexo, raza, ocupación
   • Entorno economico
     • • renta nacional, tipo de interés, inflación, desempleo, tipo de cambio, balance de pagos y carga fiscal.
   • Entorno natural
     • • ecologistas temen que pronto quedemos enterrados en nuestros propios desperdicios.
   • Entorno tecnologico
     • • fuerza que está moldeando más drásticamente nuestro destino.

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