Medio ambiente de la Mercadotecnia

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Alvaro Mejia
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Medio ambiente de la Mercadotecnia
  1. Sistemas de información de la Mercadotecnia
      1. Es una estructura permanente e interactiva compuesta por personas, equipo y procedimientos, cuya finalidad es recabar, clasificar, analizar, evaluar y distribuir información pertinente, oportuna y precisa que servirá a quienes toman decisiones de mercadotecnia para mejorar la planeación, ejecución y control
      1. Micro-entorno de la compañia
          1. Compañía
              1. Los directivos de marketing toman decisiones basadas en las estrategias y planes desarrollados por la alta dirección.
            1. Proveedores
                1. Proporcionan los recursos que la empresa necesita para producir sus bienes y servicios.
                  1. Los directores de marketing deben de vigilar la disponibilidad de suministros, la escasez de insumos o los retrasos, las huelgas de trabajadores y otros sucesos.
                    1. Los problemas con proveedores afectan directamente al Marketing
                  2. Intermediarios del Marketing
                      1. Ayudan a la empresa a promover, vender y distribuir sus productos a los compradores finales;
                        1. Los distribuidores son empresas de canal de distribución que ayudan a la compañía a encontrar clientes o venden a los clientes.
                          1. Las empresas de distribución física ayudan a la organización a surtir y trasladar bienes desde sus puntos de origen hasta su destino.
                            1. Las agencias de servicios de marketing comprenden bufetes de investigación de mercados, agencias publicitarias, empresas de medios de comunicación, y bufetes de consultoría de marketing, que ayudan a la empresa a dirigir y promover sus productos en los mercados correctos.
                              1. Los intermediarios financieros incluyen bancos, empresas de créditos, aseguradoras y otras empresas que ayudan a financiar transacciones o a asegurar contra riesgos asociados a la compraventa de bienes.
                          2. Clientes
                              1. Los mercados de consumo consisten en individuos y hogares que compran bienes y servicios de consumo personal.
                                1. Los mercados industriales compran bienes y servicios para procesarlos ulteriormente o usarlos en sus proceso de producción
                                  1. los mercados de distribuidores compran bines y servicios para revenderlos y obtener una utilidad.
                                    1. Los mercados gubernamentales están formados por dependencias del gobiernos que adquieren bienes y servicios para producir servicios públicos o transferirlos a quienes lo necesitan.
                                      1. los mercados internacionales comprenden todos los tipos de compradores mencionados pero ubicados en distintos países, e incluyen consumidores, productores, distribuidores y gobiernos.
                                      2. Competidores
                                          1. Para tener éxito una empresa debe proporcionar a sus clientes mayor valor y satisfacción que los competidores.
                                        1. Público
                                            1. es cualquier que tiene un interés real o potencial en, o un impacto sobre la capacidad de una organización para alcanzar sus objetivos
                                              1. Públicos financieros
                                                1. Públicos de medios de comunicación
                                                  1. Públicos gubernamentales
                                                    1. Públicos de acción ciudadana
                                                      1. Públicos locales
                                                        1. Público general
                                                          1. Públicos internos
                                                    2. Macro entrono de la compañía
                                                        1. La empresa y todos los demás actores operan en un macroentorno más amplio de fuerzas que moldean las oportunidades y presentan riesgos para la empresa.
                                                          1. Entorno demográfico
                                                            1. El entorno demográfico resulta de gran interés para el mercadólogo porque se refiere a las personas, y las personas constituyen los mercados.
                                                            2. Entorno económico
                                                              1. Consiste en los factores que afectan el poder de compra y los patrones de gasto de los consumidores: § Cambios en el ingreso § Cambios en los patrones de gasto de los consumidores
                                                              2. Entorno natural
                                                                1. Abarca los recursos naturales que se requieren como insumos o que resultan afectados por las actividades del marketing.
                                                                2. Entorno tecnológico
                                                                  1. Es la fuerza que está moldeando más drásticamente nuestro destino.
                                                                  2. Entorno político
                                                                    1. Consiste en leyes, dependencias del gobierno, y grupos de presión que influyen en diversas organizaciones e individuos de una sociedad determinada y los limitan:
                                                                    2. Entorno cultural
                                                                      1. Se comprende de instituciones y otras fuerzas que afectan valores percepciones, preferencias, y comportamientos básicos de una sociedad.
                                                                Show full summary Hide full summary

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                                                                10 Ways to Improve Your Productivity
                                                                Rebecca Tarpey
                                                                1PR101 2.test - Část 13.
                                                                Nikola Truong
                                                                English Literature (Topics based on: A Christmas Carol, Macbeth, An Inspector Calls, Poetry, and Unseen Poetry)
                                                                Larissa Thomson
                                                                CSA (115) ⊙ IITU 2017
                                                                Zhandos Ainabek