Campañas publicitarias exitosas y tendencias publicitarias: una relación simbiótica

Campañas publicitarias exitosas y tendencias publicitarias: una relación simbiótica

1. 1. Introducción

   • Las marcas buscan conectar emocionalmente con el usuario a través de su comunicación.
   • El conocimiento y la comprensión de las tendencias del mercado, del consumidor y del consumo de medios son claves a la hora de llevar a cabo estrategias de comunicación persuasiva creativas que empaticen con el público.
   • El objetivo de descubrir nuevas tendencias es poder aplicarlas para conseguir una mejor respuesta por parte de nuestros públicos, creando nuevas experiencias e inspirando nuevos conceptos.
   • Por ejemplo, mediante los insights- que provoquen el engagement que tanto anhelan las marcas.

2. 2. Tendencias del consumidor, el marketing, la comunicación y la publicidad

   • La atención vale más que el dinero.
   • Consumidores empoderados buscan ropa sofisticada, imágenes inclusivas y reconocimiento de sus cuerpos.
   • Las tendencias actuales se agrupan en los siguientes bloques: contenidos, branding, medios, medición, servicios y consumidores.
   • En general, todas ellas revelan la demanda de una comunicación rápida y real, compartida a través de multitud de dispositivos, especialmente, el teléfono móvil.
   • Algunas de estas tendencias hablan de la economía de la atención.
   • Bloques
     • 2.1. Contenidos
       • Las empresas alimentan sus canales en plataformas digitales con vídeos de duración limitada.
       • Los contenidos se han vuelto fugaces.
       • Se trata de vídeos que cuentan historias en no más de 15-30 segundos.
       • Denominados snacking o microvídeo.
       • Donde el reto está en la calidad y no en la cantidad.
       • Facebook Live, Periscope, Snapchat y Instagram son las principales plataformas en las que se publican microvídeos.
       • Los contenidos deben tener personalidad.
       • Los contenidos son interactivos gracias a la inteligencia artificial.
       • La interacción entre marca y usuario a través de los contenidos debe ser honesta, transparente y sincera.
       • La búsqueda de la realidad que han emprendido los públicos hace que los influencers pierdan credibilidad y se hable más de...
         • microinfluencers:
           • Usuarios de redes sociales que puede que no sean tan conocidos ni tengan tantos seguidores como una celebrity, pero que por sus actividades, intereses y/u opiniones tienen un perfil de seguidores muy bien definido y segmentado.
       • Las marcas continúan en la búsqueda de una relación más íntima con su público.
       • Los contenidos se nutren también de sectores como el de los videojuegos.
       • Las marcas realizan sus propias creaciones para ofrecer entretenimiento y ocio a sus públicos – gamevertising.
     • 2.2. Branding
       • Proceso de renovación constante.
         • Diferenciarse, hoy, es un reto.
           • Marcas socialmente implicadas.
           • Coherencia entre el decir y el hacer.
           • Escucha in&out.
             • Escuchar no sólo a los clientes, sino también a los empleados.
           • Cultura colaborativa.
             • Entornos abiertos donde compartir conocimientos e ideas con el fin de construir nuevos modelos de negocio o reforzar los ya existentes.
           • Cultura digital.
             • El reto de la transformación digital no está en la adquisición de herramientas tecnológicas, sino en la transformación digital del talento.
           • Minimalismo.
             • La simplicidad también llega como tendencia en lo que se refiere al branding.
           • Debranding.
             • Aquellas marcas que gozan de reconocimiento de marca potente.
     • 2.3. Medios
       • SEO mobile.
         • Las búsquedas de escritorio descienden en beneficio de las búsquedas a través de dispositivos móviles.
       • Social sólo en el móvil.
         • El usuario utiliza las redes sociales casi siempre desde dispositivos móviles.
       • Realidad virtual y realidad aumentada.
         • Técnicas indispensables que los usuarios están preparados para disfrutar.
       • Digital signage.
         • Las pantallas interactivas cada vez son más populares en las estrategias publicitarias de las marcas.
       • Real Time Bidding (RTB).
         • Se trata de un modelo de compraventa de espacios publicitarios en plataformas digitales en tiempo real, mediante un sistema de subasta.
       • Smart TV.
         • Gracias a las características propias de la Smart TV, las posibilidades de segmentación y mejor planificación de las campañas publicitarias crecen, dirigiéndose al consumidor de forma más personalizada.
         • Plataformas como Netflix y HBO.
     • Bloques
       • 2.4. Medición
         • Los usuarios han incrementado el uso de distintos dispositivos electrónicos para acceder a Internet.
         • La principal ventaja de la medición cross-device es la oportunidad de registrar las acciones que llevan a cabo los usuarios a través de distintas plataformas.
         • Favoreciendo una segmentación basada en el comportamiento y los hábitos de navegación – behavioural targeting-.
         • Los anunciantes necesitan conocer a sus consumidores para predecir su comportamiento y por lo tanto llevar a cabo una eficaz planificación publicitaria.
       • 2.5. Servicios y consumidor
         • Obsumers.
           • Se trata de personas con perfiles en las redes sociales pero que se mantienen al margen en sus publicaciones.
             • Este término surge de la combinación de consumidor y observado.
         • Political consumer.
           • Se trata de un grupo de consumidores inmersos en los debates políticos que se establecen continuamente.
             • Esperan que las marcas a las que siguen sean coherentes con sus valores y además aprovechen el poder de influencia que tienen sobre la sociedad para generar cambios.

3. 3. Objetivos e hipótesis

   • Estudiar la presencia de tendencias en las campañas publicitarias premiadas en los principales festivales publicitarios.
     • Identificar y describir las tendencias del consumidor, el marketing, la comunicación y la publicidad emergentes a partir de los informes de mercado.
     • Analizar la presencia de las tendencias emergentes en las acciones de comunicación publicitaria exitosas.
     • Conocer la evolución de dichas tendencias, que se publican en los informes anuales, así como de su presencia en las acciones publicitarias premiadas en los festivales.
   • Hipótesis
     • HE1
       • Hoy en día las campañas publicitarias exitosas se caracterizan por estar orquestadas en torno a contenidos en plataformas digitales.
     • HE2
       • Los medios sociales se convierten en el núcleo central de las estrategias creativas al permitir la participación del usuario.
     • HE3
       • El recurso a influencers y microinfluencers.
         • Cada vez es más frecuente entre las estrategias publicitarias, con el objetivo de obtener una mayor notoriedad.
     • HE4
       • El análisis de la evolución interanual demuestra que la presencia de tendencias en las campañas publicitarias premiadas se caracteriza por una evolución positiva.

4. 6. Casos destacados

   • On the fly advertising (14 tendencias).
     • Es una campaña de J. Walter Thompson Puerto Rico para el Gobierno de Puerto Rico.
       • Basada en el marketing en tiempo real.
   • Autos donantes (13 tendencias).
     • Es una campaña de J. Walter Thompson Argentina para Cucaiba.
       • Marketing directo.
   • Un jefe de Champions (12 tendencias).
     • Es la iniciativa de Heineken ideada por Leo Burnett.
       • Contenidos de marca en medios y plataformas digitales.
         • http://bit.ly/HeinekenJefeChampions
   • Volkswagen Connect (12 tendencias).
     • Campaña de DDB España para Volkswagen.
       • Marketing directo.
         • http://bit.ly/VolkswagenConnect
   • Windows upgrade the World (12 tendencias).
     • Es una campaña de VCCP Spain para Microsoft.
       • Cuya acción principal se basa en el ambient marketing.

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