SENTIDOS EXTEROCEPTORES

SENTIDOS EXTEROCEPTORES

1. Captar imágenes que generen estímulos que activen emociones para determinar conductas.

   • Estimular la imaginación del consumidor.
   • Estrategia que facilita la trasmisión de un mensaje
   • Respuestas rápidas
   • Facilidad para llegar y atrapar al cliente
   • Captar rápidamente y retener la información.
   • Lazo de comunicación entre la marca y el cosumidor.

2. El gusto está relacionado con los estados emocionales por lo que puede contribuir a cambios de actitud y de percepción de marca.

   • El restaurante vasco Sagartoki, cuyas tarjetas de presentación son láminas vegetales comestibles: los clientes pueden probar los productos del restaurante, aunque luego deban buscar la información en Internet. Según Beth Prat, de Emotion Experience, la gente consume cuando se conecta con una marca. “Compramos desde la emoción y justificamos desde la razón”, dice.
   • En el marketing sensorial podemos considerar el gusto como un sentido que combina las características del resto
     • Cuando llega al cerebro crea una sensación específica en la mente de los consumidores que puede afectar a su percepción sobre determinados productos y/o marcas.
   • un nivel de retención mucho mayor que el que ofrecen sentidos como el tacto, el oído o la vista.

3. marketing olfativo, una de las técnicas más sofisticadas, nos da estimulación capaz de transmitir valores aprovechando las capacidades de nuestro sentido del olfato, uno de los sentidos que genera mayor impacto en el recuerdo

   • “Cuando se trata de producir una respuesta emocional el olfato es el sentido más efectivo
   • TRAIDENT utilizó el metro para promocionar el lanzamiento de un nuevo producto Esta vez localizó la campaña en la céntrica y muy transitada estación de Sol. Una combinación ideal de olfato para presentar el nuevo sabor de chicles Trident. Bajo el lema “Descubre la nueva ola de frescor”, unos vinilos con olas marinas decoraban las paredes y el suelo de uno de los pasillos de acceso a las vías. A esto le sumaron un sonido a mar y un fresco olor a menta.

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