LA INNOVACIÓN

LA INNOVACIÓN

1. ACTIVIDADES INNOVADORAS

2. EMPRESA INNOVADORA

3. EMPRESA INNOVADORA, EN CUANTO A PRODUCTO/PROCESO

4. TIPOS DE INNOVACIÓN

   • INNOVACIÓN DE PRODUCTO
     • Introducción de un bien o de un servicio nuevo, o significativamente mejorado, en cuanto a sus características o en cuanto al uso al que destina
       • EJEMPLO
         • El lanzamiento de un nuevo detergente que utiliza una formula química existente que solo se utilizaba antes como intermediario para la producción de recubrimientos
   • INNOVACIÓN DE PROCESO
     • Introducción de un nuevo, o significativamente mejorado, proceso de producción o de distribución.Implicando cambios significativos en las técnicas, los materiales y/o programas informáticos
       • Ejemplo
         • Los dispositivos ce localización GPS para los servicios de transporte
   • INNOVACIÓN MERCADOTECNIA
     • Es la aplicación de un nuevo método de comercialización que implique cambios significativos del diseño o el envasado de un producto, su posicionamiento, su promoción o su tarificación.
       • Los nuevos métodos de comercialización en materia
         • De posicionamiento de productos
           • La creación de nuevos canales de venta. Métodos utilizados para vender bienes y servicios a los clientes y no los métodos logísticos.
             • Ejemplo
               • Una red de franquicias, la venta directa o la venta al por menor con clausula de exclusividad, y la concesión de licencias sobre un producto.
         • De promoción de productos
           • La utilización de nuevos conceptos para promocionar los bienes y servicios de un empresa
             • Ejemplo
               • La primera utilización de unos medios o de una técnica de comunicación significativamente diferentes-como la presentación de un producto en películas o programas de televisión o desarrollo de una imagen de marca.
   • INNOVACIÓN DE ORGANIZACIÓN
     • La introducción de un nuevo método organizativo en las prácticas, la organización del lugar de trabajo o las relaciones exteriores de la empresa.
       • Ejemplo
         • Creación de bases de datos sobre las prácticas a seguir, las conclusiones obtenidas y otras formas de conocimiento, de modo que éste sea fácilmente accesible para terceros o la introducción por primera vez de prácticas de formación del personal y mejora de condiciones que permitan mantener a empleados, como los sistemas de educación y formación.
   • COMO DISTINGUIR LOS DISTINTOS TIPOS DE INNOVACIÓN
     • INNOVACIÓN DE PRODUCTO/ INNOVACIÓN DE PROCESO
       • Si la innovación implica características nuevas, o significativamente mejoradas del servicio propuesto a los clientes, es una innovación de producto
         • Si la innovación implica la utilización de métodos, de equipos y/o de unos conocimientos nuevos o significativamente mejorados para prestar el servicio, es una innovación de proceso.
           • Si la innovación implica mejoras significativaas, a la vez, de las características del servicio prestado y los métodos, equipos y/o conocimientos utilizados para esta presentación, es una innovación de producto y de proceso.
     • INNOVACIÓN DE PRODUCTO/ INNOVACIÓN DE MERCADOTECNIA
       • Hay un cambio significativo de las funciones o de los usos de productos
         • Los bienes y los servicios que presentan características funcionales o de utilización significativamente mejoradas con relación a los productos existentes son innovaciones de producto
         • La adopción de un nuevo concepto de mercadotécnia que implica la modificación de diseño de un producto existente es una innovación de mercadotécnia.
     • INNOVACIÓN EN LOS SERVICIOS(PRODUCTO)/ INNOVACIÓN DE MERCADOTECNIA
       • El factor principal para distinguirlos es saber si la innovación implica un método de comercialización o servicio( es decir, un producto). La distinción puede depender de la naturaliza de la actividad.
         • Una innovación que implica la venta por internet. Para una empresa que produce y vende bienes, la introducción del comercio electrónico por primera vez es mercadotécnia en cuanto a la colocación del producto.
     • INNOVACIÓN DE PROCESO / INNOVACIÓN DE MERCADOTECNIA
       • El proceso intervienen procesos de producción y de distribución y actividades destinadas a reducir costes unitarios o a mejorar la calidad de los productos mientras que mercadotécnia tiene como objetivo el volumen de las ventas o la cuota de mercado.
     • INNOVACIÓN DE PROCESO/ INNOVACIÓN DE ORGANIZACIÓN
       • Si implica nuevos, o significativamente mejorados, métodos de producción o suministro destinados a reducir los costes unitarios o a mejorar la calidad de los productos, es una innovación de proceso
       • Si se refiere a la primera aplicación de nuevos métodos de organización en las prácticas empresariales, la organización del lugar de trabajo o las relaciones exteriores de la empresa. es innovación organizativa
     • INNOVACIÓN DE MERCADOTECNIA / INNOVACIÓN DE ORGANIZACIÓN
       • Las innovaciones organizativas que implican actividades de venta( integración de las ventas con otros departamentos, por ejemplo), y no introducción de nuevos métodos de comercialización, no cabe considerarlas como innovaciones de mercadotécnia.

5. CAMBIOS QUE NO SE CONSIDERAN COMO INNOVACIONES

   • EL ESE DE LA UTILIZACIÓN DE UN PROCESO, DE UN METODO DE COMERCIALIZACIÓN, DE UN MÉTODO DE ORGANIZACIÓN O DE LA COMERCIALIZACIÓN DE UN PRODUCTO
   • LA SIMPLE SUSTITUCIÓN O AMPLIACIÓN DE EQUIPOS
   • CAMBIOS QUE SE DERIVAN SOLAMENTE DE VARIACIONES DEL PRECIO DE LOS FACTORES
   • PRODUCCIÓN PERSONALIZADA
   • MODIFICACIONES ESTACIONALES REGULARES Y OTROS CAMBIOS CÍCLICOS
   • COMERCIALIZACIÓN DE PRODUCTOS NUEVOS O SIGNIFICATIVOAMENTE MEJORADOS

6. NOVEDAD Y DIFUSIÓN

   • UNA INNOVACIÓN ES NUEVA
     • PARA EL MERCADO
       • La empresa es la primera en lanzarla en su mercado.
     • PARA EL MUNDO
       • Cuando la empresa es la primera en lanzarlo en todos los mercados y en todos los sectores de actividad, nacionales e internacionales.
   • UN CONCEPTO CONEXO
     • Tiene un impacto significativo en un mercado y en la actividad económica de las empresas de el mercado.

7. Empresa innovadora

   • Empresa con actividades innovadoras
     • Clases durante un periodo de tiempo
       • Conseguidad, ya que lograron lintruduccion de la innovación
       • En curso de desarrollo, y que no han alcanzado aún la fase de introducción
       • Abortadas antes de la innovación

8. Recogida de datos sobre las innovaciones

   • La duración del periodo de observación recomendado para las encuestas sobre la innovación no debe superar los tres año, y no debe ser inferior a uno( año de referencia).
     • Se recomienda preguntar, en las encuestas sobre innovación, si las posibles innovaciones de producto introducidas durante el periodo de observación fueron nuevas para el mercado.