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Planeación estratégica de marketing
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Mind Map on Planeación estratégica de marketing, created by Danyo on 02/03/2015.
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Danyo
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Planeación estratégica de marketing
¿Qué es?
Es el proceso mediante el cual la empresa determinará qué se quiere lograr y cómo lo logrará y de qué modo ejecutará el plan
Conceptos
Objetivos: La meta que se quiere alcanzar
Estrategias: La forma que se usará para lograr el objetivo
Tácticas: Diseño y contenido del anuncio
Debe ir de acuerdo a la situación, oportunidades, objetivos y recursos de la empresa
Elementos básicos
Plan de negocios: En este nivel se busca maximizar la ganancia y el retorno sobre la inversión
1.- Misión de negocio
2.- Investigación de ambiente interno y externo
3.- Formulación de meta
4.- Formulación de estrategia
5.- Formulación de táctica
6.- Implementación
7.- Retroaimentación y control
Plan de marketing: Su objetivo principal son las ventas y la participación de mercado
1.- Seleccionar objetivos de marketing
2.- Amenazas y oportunidades
3.- Seleccionar mercadoss meta
4.- Desarrollar estrategias de Marketing
5.- Diseñar planes de acción
6.- Ejecutar planes
7.- Medir resultados/tomar acciones
Publicidad: Resume toda la publicidad y promoción durante un año.
1.- Análisis de situación
2.- Decisiones estratégicas clave
3.- Estrategia de medios
4.- Estrategia de mercado
5.- Otras herramientas
6.- Evaluación de la efectividad
Sistema de Información de mercadotécnia
Son métodos creados para analizar, difundir y generar información que nos ayude a llevar a cabo el proceso de la toma de decisiones
3 elementos importantes
Misión: Dará pie tanto a los objetivos empresariales como a los de marketing
Visión: De esta dependerá el rumbo y proyección de la empresa
Filosofía de la organización: Será el modo de conducirse y planear de la empresa
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