CONCEPTO DE MARKETING

BLOQUE I
1. Se mostrara la definición del marketing en tres etapas:
  1. 1. SE BASA EN UNA APROXIMACIÓN AL CONCEPTO DE MARKETING, GUIÁNDOSE EN LA HISTORIA DEL MISMO.
    1. IDEAS PRECONCEBIDAS EN TORNO AL CONCEPTO DE MARKETING Se piensa que el marketing es sinónimo de publicidad o la comunicación y las ventas. Sin embargo, las ventas y la publicidad no son más que dos de las diversas funciones . Se afirma que el marketing crea necesidades artificiales. Son muchas voces las que piensan que gran parte de sus decisiones de compra se producen debido a las influencias ejercidas por la propia empresa sobre ellos y, más concretamente, por sus responsables de marketing,
    2. PRINCIPALES DEFINICIONES DEL MARKETING Muchos concuerdan en que el marketing, para obtener una definición más acertada del marketing era necesario que llegue el siglo XX ya que en esta parte de tiempo inicia su desarrollo a profundidad.
      1. * Circunscribe el marketing al ámbito empresarial y lo caracteriza como un flujo de bienes y servicios,
      2. * El marketing es algo que solo realiza el productor de mercancías y/o servicios.
      3. * Se centra en las actividades de distribución y no incluye otras actividades propias como son la investigación de mercados, comunicación o el diseño de productos.*
      4. • El marketing aparece como un área de segundo nivel dentro de la empresa.
      5. • La transacción es el núcleo central del marketing
    3. Conceptos básicos de marketing
      1. Un proceso social y de gestión, a través del cual individuos y grupos obtienen lo que necesitan y desean, creando, ofreciendo e intercambiando productos u otras entidades con valor para los otros.
        Esta definición nos permite identificar fácilmente los siguientes conceptos básicos del marketing
        a) Necesidades, deseos y demandas
        b) Producto
        c) Valor, satisfacción y emoción
        d) Intercambio, transacción y relación
        e) Mercado
        f) Gestión de marketing
  2. 2. EN EL SEGUNDO PUNTO LE RELACIONAMOS AL MARKETING CON LA EMPRESA, Y SU IMPORTANCIA EN LA MISMA.
    1. La utilización del marketing por parte del público empresarial no ha permanecido estable a lo largo de los años. De hecho, se aprecia que su protagonismo está creciendo durante las últimas décadas debido a la gran variedad de presiones ejercidas por el entorno.
      1. Orientación a la producción.
      2. Orientación al producto
      3. Orientación a la venta.
      4. Orientación al marketing.
        Orientación al consumidor
        Coordinación del marketing.
        Centrarse en el mercado.
        Obtención de beneficios.
      5. Orientación de marketing social.
  3. 3. EN ÚLTIMO PLANO SE RELACIONAL AL MARKETING CON LAS APLICACIONES QUE ESTE DESARROLLA .
    1. Lo que pasa en este punto es que toma al marketing como un todo, del cual nacen subdisciplinas comomarketing internoi, externo, politico, social, público

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