5. Demanda, Oferta e Equilíbrio de Mercado e Elasticidade

5. Demanda, Oferta e Equilíbrio de Mercado e Elasticidade

1. 5.1.1 Introdução: UTILIDADE: Pode ser definida como a qualidade que os bens econômicos possuem de satisfazer as necessidades humanas. Está baseada em aspectos psicológicos e pessoais, como a preferência por determinado produto. A teoria do valor-utilidade veio complementar a teoria do valor-trabalho, pois não era mais possível predizer o comportamento dos preços dos bens apenas com base nos custos da mão-de-obra (ou mesmo custos em geral) sem considerar o lado da demanda (padrão de gostos, hábitos, renda, e outros). Além disso, a teoria do valor-utilidade permitiu distinguir o valor de uso do valor de troca de um bem. O valor de uso é a utilidade que ele representa para o consumidor. O valor de troca se forma pelo preço no mercado, pelo encontro da oferta e da demanda do bem.

   • 1- Teoria do valor-utilidade: Pressupõe que o valor de um bem se forma por sua demanda, isto é, pela satisfação que o bem representa para o consumidor, ou seja, pela sua utilidade. Ela é, portanto, subjetiva e considera que o valor nasce da relação do homem com os objetos. Representa a chamada visão utilitarista, em que prepondera a soberania do consumidor, pilar do capitalismo.
   • 2 - A teoria do valor-trabalho considera que o valor de um bem se forma do lado da oferta, por meio dos custos do trabalho incorporados ao bem. Pela teoria do valor trabalho, o valor do bem surge da relação social entre homens, dependendo do tempo produtivo (em horas) que eles incorporam na produção de mercadorias. Nesse sentido, a teoria do valor-trabalho é objetiva (depende de custos de produção).
   • 5.1.2 Utilidade total e utilidade marginal
     • A Lei da utilidade marginal expressa que em uma relação econômica a utilidade marginal decresce à medida que se consome mais uma unidade. A utilidade total de um bem cresce quando se consome maiores quantidades dele, mas seu incremento da utilidade marginal é cada vez menor. Quanto mais se consome algo, menos prazer se tem em consumir, diante da satisfação. A utilidade marginal, que é a satisfação adicional (na margem) obtida pelo consumo de mais uma unidade do bem, é decrescente, porque o consumidor vai perdendo a capacidade de percepção da utilidade proporcionada por mais uma unidade do bem, chegando à saturação.
       • 5.2.1 CONCEITO: A demanda ou procura pode ser definida como a quantidade de certo bem ou serviço que os consumidores desejam adquirir em determinado período de tempo. A procura depende de variáveis que influenciam a escolha do consumidor. São elas: o preço do bem ou serviço, o preço dos outros bens, a renda do consumidor e o gosto ou preferência do indivíduo. Para estudar-se a influência isolada dessas variáveis utiliza-se a hipótese do coeteris paribus, ou seja, considera-se cada uma dessas variáveis afetando separadamente as decisões do consumidor. Demanda de Mercado é o volume total que seria comprado por um grupo de clientes definido, em uma área geográfica definida, em período definido, em ambiente de marketing e sob um programa de marketing definido.
         • 5.2.2 Relação entre quantidade procurada e preço do bem: a lei geral da demanda
           • Num mercado a formação de preços depende diretamente das condições de oferta e demanda. A Lei Geral da Demanda é uma relação inversa e proporcional entre a quantidade procurada e o preço deste bem. A curva da demanda é inclinada negativamente devido ao efeito de substituição e de renda. Quanto maior o preço do bem, menor é a quantidade demandada. Qd=f(P)
             • Efeito substituição: se um bem X possui um bem substituto Y, ou seja, outro bem similar que satisfaça a mesma necessidade, quando o preço do bem X aumenta, coeteris paribus, o consumidor passa a adquirir o bem substituto (o bem Y), reduzindo assim a demanda do bem X. Quando o consumidor migra para outro produto em função da diminuição de preços.
             • Efeito Renda: quando aumenta o preço de um bem X, tudo o mais constante (renda do consumidor e preços de outros bens estando constantes), o consumidor perde poder aquisitivo, e a demanda por esse produto (X) diminui.
             • 5.2.3 Outras variáveis que afetam a demanda de um bem
               • Renda dos Consumidores
                 • Bens normais: Se a renda aumentar e a demanda pelo produto aumenta também, é considerado bem normal
                 • Bens superiores: Se a renda aumentar o consumidor passará a consumir mais este bem
                 • Bens inferiores: Se a renda aumentar, o consumidor passará a consumir menos esse produto
                 • Bens de consumo saciado: Não é afetado pelo aumento ou diminuição da renda
               • Preço de outros bens ou serviço
                 • bens substitutos ou concorrentes, sucedâneos, complementares
               • Hábitos, gostos e preferências; critério subjetivo
                 • Muito afetado pelo marketing
               • Outros fatores específicos: clima, local ,etc.
                 • 5.2.4 Distinção entre demanda e quantidade demandada
                   • Por demanda entende-se toda a escala ou curva que relaciona os possíveis preços a determinadas quantidades.
                   • Por quantidade demandada devemos compreender um ponto específico da curva relacionando um preço a uma quantidade.
                   • 5.3 Oferta de mercado
                     • Oferta quer dizer a quantidade de um certo bem ou serviço que um produtor está disposto a ofertar a um determinado preço. Preço é o que o produtor recebe por vender uma unidade de um produto ou serviço. Um aumento no preço quase sempre leva a um aumento na quantidade ofertada do bem ou serviço, enquanto uma queda no preço diminuirá a quantidade ofertada. Matematicamente, a função ou equação da oferta é dada pela expressão: Q0 = ƒ(P).
                       • 5.3.1 Oferta e quantidade ofertada
                         • A oferta não é o mesmo que quantidade ofertada. A oferta, é a relação entre uma série de preços e as quantidades ofertadas a cada um destes preços. A quantidade ofertada, quer dizer somente um certo ponto na curva de oferta, ou uma quantidade no quadro de oferta. Em suma, oferta se refere a curva e quantidade ofertada se refere a um ponto específico na curva.
                           • 5.4 Equilíbrio de mercado
                             • 5.4.1 A lei da oferta e da procura: tendência ao equilíbrio
                               • A lei da oferta e procura é quem determina a formação de preços no mercado, entre o preço oferecido e o preço procurado. Entre a oferta e a demanda existe um equilíbrio, que é representado pelas curvas da oferta quando se cruzam com a curva da procura, havendo um preço de equilíbrio no mercado. Quando há mais procura do que oferta, há um desequilíbrio, e poderá haver escassez, gerando aumento de preços, filas e concorrência entre os consumidores. Se a quantidade ofertada se encontrar acima do ponto de equilíbrio, haverá um excesso de produção, um acúmulo de estoques não programado do produto. Parachegar ao equilíbrio, não pode haver interferência nem do governo nem de forças oligopólicas, que tem poder de afetar o preço de mercado.
                                 • 5.4.2 Deslocamento das curvas de demanda e oferta
                                   • As curvas de demanda podem se deslocar. Mudanças em fatores como renda média e preferências podem fazer com que uma curva de demanda inteira se desloque para a direita ou esquerda. Isso faz com que uma quantidade maior ou menor seja demandada, dado um determinado preço.
                                     • 5.5 Interferência do governo no equilíbrio de mercado
                                       • O governo interfere no equilíbrio de mercado quando fixa impostos e subsídios e estabelece os critérios de reajuste do salário mínimo, fixa preços mínimos para produtos agrícolas, decreta tabelamento ou congelamento de preços e salários.
                                         • 5.5.1 Estabelecimento de impostos: Os tributos podem ser impostos, taxas ou contribuições de melhoria. Os impostos dividem-se em:
                                           • Impostos indiretos: impostos incidentes sobre o consumo ou sobre as vendas. Exemplos: Imposto sobre Circulação de Mercadorias e Serviços (ICMS), Imposto sobre Produtos Industrializados (IPI);
                                           • Imposto específico: o valor do imposto é fixo, independentemente do valor da unidade vendida. Exemplo: para cada carro vendido, recolhe-se, a título de imposto, R$ 5.000 ao governo (esse valor é fixo e independe do valor do automóvel);
                                           • Impostos diretos: impostos incidentes sobre a renda e o patrimônio. Exemplos: Imposto de Renda (IR) e Imposto Predial e Territorial Urbano (IPTU). Entre os impostos indiretos destacamos:
                                           • Imposto ad valorem: é um percentual (alíquota) aplicado sobre o valor da venda. Exemplo: supondo a alíquota do IPI sobre automóveis de 10%, se o valor do automóvel for de R$ 50.000, o valor do IPI será de R$ 5.000; se seu valor aumentar para R$ 60.000, o valor do IPI será de R$ 6.000. Assim, como se pode notar, a alíquota permanece inalterada em 10%, enquanto o valor do imposto varia com o preço do automóvel.
                                           • O imposto ad valorem ("conforme o valor") é um tributo baseado em um percentual sobre o valor de um bem. Um aumento de impostos representa um aumento de custos de produção para a empresa. Se ela quiser continuar vendendo as mesmas quantidades anteriores, terá de elevar o preço de seu produto, ou seja, procurará repassar o imposto para o consumidor. Caso contrário, terá de reduzir seu volume de produção. O produtor procurará repassar a totalidade do imposto ao consumidor, mas isso dependerá do grau de sensibilidade desse a alterações do preço do bem. E essa elasticidade dependerá do tipo de mercado. Quanto mais competitivo for mercado, ou quanto mais bens substitutos houver, maior a parcela do imposto paga pelos produtores, pois eles não poderão aumentar o preço do produto para nele embutir o tributo.
                                             • Do ponto de vista legal, a incidência refere-se a quem recolhe o imposto aos cofres públicos; do ponto de vista econômico, diz respeito a quem arca efe3vamente com o ônus.
                                             • 5.5.2 Política de preços mínimos na agricultura
                                               • É uma importante ferramenta para diminuir oscilações na renda dos produtores rurais e assegurar uma remuneração mínima, atuando como balizadora da oferta de alimentos, incentivando ou desestimulando a produção e garantindo a regularidade do abastecimento nacional.
                                                 • 5.5.3 Tabelamento
                                                   • Refere-se à intervenção do governo no sistema de preços de mercado visando coibir abusos por parte dos vendedores, controlar preços de bens de primeira necessidade ou, então, refrear o processo inflacionário.
                                                     • 5.6 Conceito de elasticidade
                                                       • Mede a sensibilidade ou reação do produto em relação às variações de preço e renda. Elasticidade é o tamanho do impacto que a alteração em uma variável exerce sobre outra variável.
                                                         • 5.6.1 Elasticidade-preço da demanda: A elasticidade do preço na demanda é um conceito econômico que apresenta a elasticidade da quantidade procurada de um bem ou serviço, em relação às mudanças nos preços destes. Compara a variação percentual na quantidade demandada com a variação percentual do preço. Relaciona duas variáveis, o preço e a quantidade. Se o preço subir, quanto cairá a demanda? Se cair muito, é elástico. Se cair pouco é inelástico. A elasticidade será unitária se o preço subir e a demanda cair proporcionalmente.
                                                           • FATORES QUE INFLUENCIAM A ELASTICIDADE-PREÇO: Existência de bens substitutos, a essencialidade desse bem, a importância subjetiva do bem e o impacto no orçamento do consumidor. Bens superfulos, via de regra, têm uma elasticidade maior.
                                                             • Relação entre receita total do produtor e o grau de elasticidade: Receita total é o preço versus a quantidade. RT=P.Q. A receita total não deve ser confundida com o lucro, que é a receita total menos o custo total. Se aumentar o preço do produto e a receita total cairá se o bem for elástico e aumentará se for inelástico. Se dor unitário, permanecerá igual.
                                                               • Incidência tributária e elasticidade-preço da demanda
                                                                 • Quanto mais inelástica for a demanda do bem, maior será a proporção do imposto repassada ao consumidor e menor a parcela paga pelo produtor. Trata-se de uma característica mais comum em mercados em que a produção está concentrada em poucas empresas.
                                                                 • Quanto mais elástica for a demanda do bem, menor será a proporção do imposto repassada ao consumidor e maior a parcela paga pelo produtor. Mercados com um número bastante grande de empresas produtoras costumam apresentar esse comportamento.
                                                                 • 5.6.2 Elasticidade-renda da demanda
                                                                   • Variando a renda do consumidor, afetará a quantidade demandada. Isso dependerá do tipo de bem, se é bem de luxo, se é bem inferior, se é um bem saciado (papel higiênico)
                                                                     • 5.6.3 Elasticidade-preço cruzada da demanda: Relaciona o preço de mais de um bem. Mede a mudança no percentual demandado de um determinado bem, quando se modifica o preço de outro bem, usado em conjunto.
                                                                       • 5.6.4 Elasticidade-preço da oferta
                                                                         • O mesmo raciocínio utilizado para a demanda também se aplica à oferta, observando-se, no entanto, que o resultado da elasticidade será positivo, pois a correlação entre preço e quantidade ofertada é direta. Quanto maior o preço, maior a quantidade que o empresário estará disposto a ofertar, coeteris paribus.
         • 5.2 Demanda de mercado