Textos persuasivos

Textos persuasivos

1. Son aquellos que buscan inducir al lector a tomar un determinado comportamiento, que puese ser una simple modificación ideológica o bien un posicionamiento afectivo frente a alguna circunstancia.

   • El emisor del discurso se propone generar una actitud en particular en el receptor y para eso utiliza determinados recursos del lenguaje específicamente preparados para modificar opiniones o concepciones.

2. Definición

   • En los textos persuasivos prevalece la función apelativa o conotativa y la poética del lenguaje. A diferencia de las otras funciones que están asociadas principalmente al único discurso, la intención persuasiva aparece en diferentes clases de textos.
     • Generalmente, para argumentar nuestras ideas utilizamos en lenguaje en su función apelativa, lo que nos permite provocar reacciones en el destinatario para convencerlo de la solidez de nuestras razones.
       • La argumentación retórica tiene como objeto de captar la atención del interlocutor para convencerlo mediante razonamientos lógicos y cimentados en una construcción textual coherente, cohesiva y adecuada, por eso es necesario también usar la función poética, para presentar de la mejor manera nuestros textos persuasivos.

3. Funciones apelativas y poéticas del lenguaje

   • La función apelativa o conativa: Sucede cuando el emisor emite un mesaje del cual se espera una respuesta, acción o reacción de parte de su receptor
     • Podemos verla en la publicidad, propaganda política, al tratarse de una pregunta o una orden.
   • En su función poética, el lenguaje es utilizado con fines estéticos, es decir, con especial atención al cuidado de la forma en sí y utilizando figuras retóricas.
     • Esta la podemos ver en distintos textos literarios, una novela, un trabalenguas, un poema, entre otros.

4. Utilizados en:

   • Discursos argumentativos
     • La rétorica es el arte de convencer por medio de la palabra, fundante de los orígenes de la política y de su aplicación en la actualidad.
   • Discursos científicos
     • Los fundamentos de los nuevos aportes científicos suelen ser reproducidos en diferentes ámbitos con el objetivo de informar y convencer a los lectores.
   • Anuncios publicitarios
     • Las marcas utilizan herramientas persuasivas para describir un producto y fomentar su consumo destacando sus beneficios.
   • Campañas públicas
     • Los organismos públicos suelen difundir iniciativas que buscan mejorar la calidad de vida de los ciudadanos por medio de una modificación en sus conductas sociales.

5. Intención comunicativa

   • La intención comunicativa de los textos persuasivos es: convencer e incitar o influir al destinatario a través de un canal adecuado.
   • El emisor manda un mensaje apoyado en un discurso argumentativo para lograr su objetivo y las herramientas más poderosas para lograr influir en la opinión de las personas son la argumentación y la retórica.
   • La argumentación
     • Prototipo textual que expone una serie de razonamientos, sus métodos son:
       • La inducción: Parte de los hechos concretos para llegar a una ley general que los explique.
       • La deducción: Sigue el camino inverso, sus fases son:
         • Introducción (llamar la atención)
         • Tesis (Idea)
         • Desarrollo o cuerpo argumentativo (Argumentos)
         • Conclusión (Resumen)
       • Los prototipos textuales son las carcterísticas estructurales de los textos que definen un texto como tal. Cada prototipo textual tiene un lenguaje específico y estructuras externas e internas particulares.
         • Los prototipos textuales son: Narración, Descripción, Exposición, Argumentación y Diálogo.
   • La argumentación dialéctica
     • Presentación
     • Tesis
     • Contra tesis
     • Demostración
       • Cuerpo argumentativo
     • Conclusión
   • La retórica
     • Es una disciplina o método y es el arte de convencer a tráves del lenguaje y sus fases son:
       • La invención (que se dice)
       • El orden (articulación de lo que se dice)
       • El ornato (sensibilidad y belleza de lenguaje para seducir)
       • La memorización (recordar los elementos del discurso)
       • Acción (entonación y énfasis al pronunciar el discurso)

6. Poder de los textos persuasivos

   • Cada tipo de texto persuasivo tiene un fin específico:
     • Anuncio publicitario
       • Incita y seduce al consumidor a comprar el producto que promueve.
     • Artículo de opinión
       • Pretende convencer al lector de las ideas que sustenta el emisor.
     • Caricatura política
       • Influye de manera humorística y satírica en la opinión del lector sobre algunos personajes involucrados en la vida pública nacional o internacional o ridiculiza e ironiza sobre personas o instituciones con el fin de alentar un cambio político o social.

7. Estructura

   • Estructura interna
     • Los textos persuasivos poseen, por lo general, una estructura común, pues contienen una presentación, una organización textual y utilizan códigos paralingüísticos.
       • Presentación
       • Signos paralingüísticos
       • Organización textual
         • Conclusión
         • Desarrollo
         • Introducción
     • Contenido
       • Objetivo, subjetivo
     • Léxico
       • Coloquial
     • Modo discursivo
       • Definición, demostración, especificación, refutación, referencia y ampliación.
     • Prototipo textual
       • Argumentación, narrativo, descriptivo, expositivo y explicativo.
     • Marcas discursivas
       • Adicción, oposición, causa, generales, enumerativas, conclusivas, continuativas, de revisión, de corrección, para ejemplificar, para recapitular
     • Adecuación
       • Consiste en usar los términos y recursos lingüísticos apropiados a la situación e intención comunicativas.
     • Cohesión
       • Se basa en relacionar lógicamente las ideas, en exponerlas de forma ordenada y los elementos gramaticales, el uso de nexos o marcadores textuales y la puntuación correcta contribuyen ala cohesión
     • Coherencia
       • La coherencia es decir las cosas de forma que se entienda una propiedad de los textos bien formados que permite concebirlos como entidades unitarias, de manera que las diversas ideas secundarias aportan información relevante para llegar a la idea principal, o tema, de forma que el lector pueda encontrar el significado global del texto.
   • Estructura externa
     • Presentación
       • Es la forma en que se exhibe la organización textual y los recursos que se utilizan, como los signos paralingüísticos o algún eslogan. Cada texto persuasivo encuentra una forma diferente de presentar, dependiendo de su contexto y su canal, debe de tener:
         • Uso adecuado del lenguaje, un tema que represente la idea que se pretende desarrollar (fondo), un estilo que defina la forma de escribir del autor (forma) y una estructura para darle orden y distribución de ideas.
     • Organización textual
       • Se debe organizar el texto persuasivo con un planteamiento claro del tema (Introducción), una explicación de la postura del enunciador y las razones para defender la tesis (desarrollo) y un refuerzo del mensaje (Conclusión).
     • Signos paralingüísticos
       • Son conjuntos de signos no verbales que intervienen en el proceso comunicativo, como las gesticulaciones, entonación, ritmo, velocidad al hablar, tipo de voz, pausas, acentos, dentro del lenguaje oral. También las imágenes, tipos y tamaños de letras, colores y fondos, disposición del texto y la puntuación utilizada.
         • Todos estos signos no verbales cumplen una función paralingüísticos cuando refuerzan la comunicaión oral o escrita. No hay que confundirlos con la comunicación no verbal, en donde aparecen solos.