PROGRAMANDO LAS REDES DE COMUNICACIÓN

PROGRAMANDO LAS REDES DE COMUNICACIÓN

1. La construcción del poder a través de la construcción de imágenes

   • . Dada la diversidad de actores de los medios de comunicación, estos intereses también son diversos.
   • La política mediática es la forma de hacer política en y a través de los medios de comunicación
   • Los distintos canales mediáticos identifican sus audiencias de acuerdo con estrategias específicas. P
   • En la sociedad contemporánea, en todo el mundo, los medios de comunicación son la forma de comunicación decisiva.

2. Los campos de exterminio (semántico): la politica mediática en acción

   • la financiación de la política es el punto de conexión central entre el poder político y el poder económico
   • . La práctica de lapolítica medídtíca implica la realización de varias tareas clave.
   • s asegurar el acceso a los medios de comunicación de los actores sociales y políticos implicados en las estrategias de creación de poder.
   • a elaboración de los mensajes y la producción de las imágenes que mejor sirvan a los intereses de cada contendiente.
     • para difundir el mensaje se necesitan tecnologías y formatos de comunicación específicos, así como la medición de su eficacia a través de sondeos.

3. Hallin y Mancini

   • Es una dimensión constante y fundamental de la política, practicada por los gobiernos, partidos, líderes y actores sociales no gubernamenrales por igual.
   • la política mediática no se limita a las campañas electorales.
   • la variedad de polí- ticas mediáticas según la especificidad cultural e institucional de cada país
   • la mayoría de los países europeos, la publicidad durante las campañas electorales está muy regulada y los gobiernos suelen ofrecer acceso gratuito a las cadenas públicas de televisión (normalmente las de mayor audiencia) siguiendo unas reglas estrictas de asignación de tiempos.
   • las campañas políticas latinoamericanas se parecen incluso más a las estadounidenses, ya que se centran en un liderazgo personalista, suelen contratar asesores estadounidenses y hacen un uso extensivo de los medios de comunicación comerciales

4. El filtrado (gatekeeping) de la democracia

   • Los filtros (gatekeepers) proporcionan el acceso a los medios
   • La política mediática beneficia a las empresas de comunicación por partida doble: a través de los ingresos por publicidad y con mayores audiencias durante unas campañas políticas implacables
   • a) el control organizativo de los organismos gubernamentales o de las empresas (o, en algún caso raro, de organizaciones sin ánimo de lucro),
   • e) opciones de los profesionales del periodismo
   • b) decisiones editoriales
   • d) la lógica que conlleva la realización adecuada de la tarea asignada al medio de comunicación, es decir, atraer a la audiencia hacia el mensaje del producto mediatico.

5. La política de acceso se desarrolla en la interacción entre estos cuatro niveles del proceso de filtro. P

   • El denominador eomún es que lo que resulta atractivo para el público aumenta la audiencia, la influencia, los ingresos y los logros profesionales de los periodistas y presentadores.
   • e encontramos en el análisis es un denominador común y dos filtros que intervienen en la selección del acceso a los medios

6. El mensaje es el medio: política medidtica y política infórmacional

   • la formación de think tanks y políticos responsables del análisis de las tendencias, de comprender los mecanismos cognitivos de la gente y aplicar los resultados de sus estudios para diseñar tácticas eficientes a fin de ganar elecciones
   • la articulación de los mensajes que dependen de los intereses y valores de la coalición sociopolitica construida en torno a actores políticos concretos
   • Bosetti 35 define spin como «la actividad de políticos, normalmente a través de asesores, que consiste en comunicar los asuntos de tal forma que favorezca sus intereses al tiempo que se busca perjudicar al adversario».
   • los investigadores de la oposición no pueden reivindicar grandes victorias sin ayuda: ayuda de los medios de comunicación, siempre dispuestos a transmitir información jugosa para derribar a las figuras políticas