Gerencia de marca

Funciones
1. De estudio
2. Creatividad
3. Coordnicación
4. Control
Hexagrama
1. Coordinación
  1. El gerente es el foco central del producto
    1. Actuando como
      1. Intérprete
      2. Comunicador
2. Pronósticos
  1. El gerente se ocupa del sistema de pronósticos, en la acumulación y entrada de datos
3. Planeación
  1. Con base a los conocimientos previos del gerente, éste podrá tomar decisiones
4. Producto
  1. El gerente posee autoridad total sobre la marca
5. Utilidades
  1. Búsqueda contínua del mejoramiento de utilidades
6. Mercado
  1. Se debe examinar tanto la población como factores psico-sociales.
Elementos visuales
1. Símbolo
2. Logotipo
3. Slogan
Administración
1. De productos
  1. Maneja las actividades de soporte y mejoras a largo plazo del producto
2. De marcas
  1. Se enfoca en la venta del producto y el trato con distribuidores
Elementos de la marca
1. Memorable
2. Agradable
3. Aceptable
4. Protegible
5. Significativo
6. Transferible
Visión moderna de la gerencia de marca
1. Mercadotecnia efectiva
2. Innovación en productos
3. Entender al consumidor
4. Mercadotecnia integrada
5. Contrucción de organización
Antecedentes
1. La gerencia de marca de establece en empresas de cosméticos, detergentes y alimentos
2. 80's declive económico
3. 50's y 70's prospera la gerencia de marómica
4. Hoy en día, la gerencia de marca está presente en cualquier giro empresarial
5. Hoy en día está presente en todo tipo de bienes y servicios

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	Created by Alejandra Chavarría over 8 years ago