Fornecer valor p/ o
público, saindo de uma
abordagem "eu-cêntrica"
com abordagem de
vendas, passar a
produzir conteúdo que
educa, diverte e engaja.
Crie um plano, repetível e escalável para a produção de conteúdo
Encontre o equilíbrio entre suas
atualizações automatizadas de
mídia social e os orgânicos.
SEO = Tags e
palavras-chaves
são importantes!
Podcasts
SpeakPipe
Imagens
Blogs
Wordpress
Tumblr
Zux
Curate.me
3. Envolver com histórias
4. Explicar vínculos emocionais
5. Envolver através de polêmicas
6. Disponibilizar conteúdo diferenciado
Mesclar elementos da comunicação escrita com a visual.
7. Estar atento ao público, mercado e meio de trabalho
Analíse
Analíse os seus competidores e a presença online deles
Pesquisa/Planejamento
Monitoramento
Sac/Relacionamento
Annotations:
Conversar, interagir e auxiliar usuários a resolverem problemas. A empatia e a cordialidade ajudam a evitar crises e gerenciar conflitos.
Estudos de Conteúdo
Analíse de Reputação
Analise de Desempenho
8. Levar diversão a vida das pessoas
Busque uma PERSONA que caiba na sua estratégia
9. Gerar experiências de imersão
11. Surpreender sempre
10. Ser organizado
Annotations:
Criar pautas de conteúdo para diferentes redes sociais, agendar publicações, controlar o fluxo de resposta aos usuários, acompanhar o desenvolvimento de aplicativos e concursos, além de monitorar o que é dito sobre a marca mês a mês e gerar relatórios, exige disciplina e organização. O profissional deve documentar esses processos e acompanhá-los diariamente para uma perfeita execução do trabalho.
Persona
Preocupe-se com sua imagem
ANTES
DE
APERTAR
O ENTER:
A imagem tem
qualquer coisa
ofensiva ou de mal
gosto escondida?
Ela abre interpretação
dúbia? O texto tem
erros de português?
Existe alguma
parte dele que
possa ferir a
filosofia de vida
do meu target?
Existe alguma parte
dele que possa ferir
gravemente a filosofia
de vida de pessoas
fora do meu target a
ponto de elas criarem
um movimento?
Esteja sempre produzindo!
Envolva-se em projetos.
<- Iniciando
*IMPORTANTE* Estabeleça os objetivos e meta!
Reconhecimento de marca?
Atendimento ao cliente?
Engajamento? Interação?
*IMPORTANTE* Identifique o seu público e suas necessidades.
Entender a importância das Redes Sociais, e saber
que há retorno nas relações marca/produto x pessoa.
KPI's (Indicadores Chaves
de Performance)
Annotations:
Distribuição: What social media channels are you using, how can people reach you, are you visible?
Followers
Fans
Number of mentions
Reach
Social bookmarks (SumbleUpon, Delicious)
Inbound links
Blog subscribers
Interaction
How likely are followers going to engage, spread your message and interact with eachother?
Retweets
Forward to a friend
Social media sharing
Comments
Like or rate something
Reviews
Contributors and active contributors
Pageviews
Unique visitors
Traffic from social networking sites
Time spent on site
Response time
Influence
How do attitudes change due to the social media activities? This is the branding value that should convert into sales.
Share of conversation vs competitors
Net Promoter
Satisfaction
Sentiment positive, neutral or negative
Number of brand evangelists
Action and ROI
How many sales and other real world result do you get from social media?
Conversions (email subscriptions, downloads, install widget or tool, etc)
Sales revenue
Registered users
Issues resolved and resolution rate
Number of leads (per day, week, month)
Cost of lead
Lead conversion rate
Cost of sale
Revenue (per follower, lead, customer)
Lifetime value of customers
Support cost (per customer in social channels)
Share of repeat customers (from social media vs other channels)
Transaction value per customer
Money in the bank, net profit, etc
Internal
The raw output of your social media team. It is important to measure if increases in your input produce similar or better increase in the other KPIs. And, of course, your boss probably wants to know how much are you spending
Blog posts
E-books
Presentations
Videos
Facebook updates
Tweets
Forum posts
Social media marketing budget
Social media staff payroll
Social media development costs