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Mercadeo

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Fundamentos de mercadeo, principales autores y definiciones, conceptos básicos, Marketing, Papel empresarial
Adriana Tafur
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Adriana Tafur
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Mercadeo
  1. Autores
    1. William Staton
      1. Es un sistema total de actividades de negocios cuya finalidad es planear, fijar el precio, promover y distribuir los productos satisfactores de necesidades entre los mercados meta para alcanzar los objetivos corporativos
      2. Diego Montferrer
        1. Filosofía de negocio que se centra en el cliente
        2. Paul Mazur
          1. Mercadeo es el suministro de un nivel de vida a la sociedad; en la que se resalta al mercado como un MEDIO para elevar las condiciones de vida de una comunidad
          2. Peter Druck
            1. Mercadeo es el conjunto de actividades necesarias para convertir el poder de compra del consumidor en demanda efectiva
            2. Kotler Phillip
              1. Proceso social y administrativo mediante el cual grupos e individuos obtiene lo que necesitan y desean a través de generar, ofrecer e intercambiar productos de valor con sus semejantes
              2. Asociación Americana de Marketing
                1. La ejecución de actividades comerciales encaminadas a transferir productos o servicios del fabricante al consumidor, de modo que satisfaga al consumidor y cumpla con los objetivos de la empresa
              3. Entorno
                1. SOCIOCULTURAL DEMOGRAFICO ECONOMICO TECNOLOGICO POLITICO MEDIAMBIENTAL
                2. Conceptos
                  1. Demandas
                    1. Necesidades
                      1. Deseos
                        1. Producto
                          1. Valor
                            1. Satisfacción y Emoción
                              1. Intercambio
                                1. Transacción y relación
                                  1. Mercado
                                    1. Gestión de Marketing
                                    2. Marketing
                                      1. Actividades
                                        1. • Análisis de oportunidades • Investigación y selección de mercados meta • Diseño de estrategias de marketing • Planeación de negocios • Organización, implantación y control de las actividades del marketing
                                        2. Elementos
                                          1. Producto
                                            1. Consumidor
                                            2. Plaza
                                              1. Conveniencia
                                              2. Publicar y Promover
                                                1. Comunicación
                                                2. Precio
                                                  1. Costo
                                              3. Importancia
                                                1. Análisis de oportunidades Investigación y selección de mercados, meta, Diseño de estrategias de marketing, Planeación de negocios Organización, implantación y control de las actividades del marketing
                                                2. Papel del Mercadeo en las Empresas
                                                  1. Es el área sobre la cual giran todas las áreas operativas de la empresa, ya que es la que más conocimiento tiene del entorno del mercado, como del ambiente interno, conoce la totalidad del funcionamiento empresarial y además es la imagen corporativa con su fuerza de ventas
                                                  Show full summary Hide full summary

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