Una directriz o cojunto de directrices para abordar una situación
Tiene dos características esenciales:
Se elaboran con anterioridad a las acciones para las que se aplican
Se plantean de forma consciente e intencional
Las definiciones en diversos campos refuerzan este punto de
vista:
Militar
Teoría de juegos
Administración de empresas
Las estrategias pueden ser:
Generales
Específicas
Como Estratagema (Ploy)
Es una "Maniobra" determinada y proyectada para burlar a un
competidor
Una empresa puede "amenazar" con ampliar su operación
para desanimar a un competidor
La estrategia es la amenaza, no el ampliar la operación
Porter (1980) - Competitive Strategy
Señales del mercado
Movimientos competitivos
Schelling (1980) - The Strategy of Conflict
Estrategias dirigidas a burlar a los rivales en situaciones de competencia
Como una Pauta
Estrategia significa consistencia en el comportamiento, tanto
si es intencional como si no
Cuando se atribuye una estrategia a una empresa, se está
infiriendo una consistencia del comportamiento que se
etiqueta como estrategia. Ej: Vender autos solo negros
Los planes pueden no llegar a realizarse, mientras que las
pautas pueden aparecer sin haberse concebido
Los planes son estrategias proyectadas y deliberadas,
mientras que las pautas son estrategias realizadas y
emergentes
Existen diversos tipos de estrategia, desde las muy deliberadas hasta las
emergentes en su mayor parte:
1. Estrategia planificada
2. Estrategia empresarial
3. Estrategia ideológica
4. Estrategia paraguas
5. Estrategia de proceso
6. Estrategia inconexa
7. Estrategia consensuada
8. Estrategia impuesta
Como una Posición
La estrategia es un medio para ubicar una organización en el
entorno
La posición puede definirse con respecto a un único
competidor, un gran número de competidores o al entorno
en su totalidad
También puede verse como la posición ocupada para evitar la
competencia
Astley y Fombrun (1983) - Introducen la noción de "Estrategia
colectiva" - Cooperación entre organizaciones, incluso entre
competidores, que abarcan:
Acuerdos y debates informales
Procedimientos formales como consejos de administración
coincidentes, operaciones conjuntas o fusiones
Estrategias políticas - Estrategias para las fuerzas legítimas en competencia
Como una Perspectiva
La estrategia es una perspectiva en la que su contenido
consiste no solo en la posición, sino en una forma arraigada de
percibir el mundo
Un concepto clave en esta definición es que la perspectiva es
compartida por los miembros de una organización
Mente colectiva
Individuos unidos por un pensamiento o comportamiento común