¿QUÉ ES UNA MARCA?

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Manuela OTERO GALLEGO
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Manuela OTERO GALLEGO
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¿QUÉ ES UNA MARCA?
  1. Definición según autores
    1. Joan Costa
      1. signo material fijado sobre un soporte duradero. Marcar es pues, el hecho y el resultado de sellar, incidir, estampar, acuñar o imprimir”
      2. Norberto Chaves
        1. Fenómeno global de investigación institucional, sobre sus orígenes socioeconómicos y sobre las posteriores connotaciones culturales.
        2. Germani - Fabris
          1. Percepción visual como una coordinación didáctica entre las diversas categorías que rigen el fenómeno visual: movimiento, dimensión, materia, luz, color, y el por qué de la disposición compositiva en sus variadas expresiones.
          2. Helen Varley
            1. Muestra el color como omnipresente, inevitable e interesante. Generador de vida, porque afecta emocionalmente y enriquece la percepción del mundo;
            2. Abraham Moles
              1. Plantea una forma de analizar el índice de iconicidad y de complejidad en la información, utilizando la matriz de traducción icónica y optimizando el mensaje con herramientas
            3. Antecedentes históricos
              1. Marcas de alfareros (sigillas)
                1. localidad
                  1. figurativas o abstractas
                  2. nombre
                  3. La marca comercial
                    1. Sellos
                      1. Etiquetas
                      2. La marca de los artesanos textiles
                        1. Obrero
                          1. Tintorero
                            1. Autoridades
                              1. Maestro tejedor
                            2. ¿Por qué se necesita una marca?
                              1. Para hacer una identidad
                                1. Diferenciar
                                  1. Producto
                                    1. Servcios
                                      1. El nombre patronímico
                                        1. la firma
                                        2. Aumentar ventas
                                          1. Informar
                                            1. garantizar
                                              1. Calidad
                                                1. Soporte estratégico
                                                  1. Corto plazo
                                                    1. Largo plazo
                                                2. “señal hecha en una persona, animal o cosa, para distinguirla de otra, o denotar calidad o pertenencia”( Real Academia Española)
                                                  1. Lenguaje
                                                    1. Nombre
                                                      1. marca verbal
                                                      2. la tipografía y los símbolos
                                                        1. marca visual
                                                        2. que generan el mensaje
                                                          1. objetivo comuncacional de la marca
                                                        3. Condiciones de la marca
                                                          1. Simplicidad
                                                            1. La pregnancia de una marca, la fuerza óptica y memoristica
                                                            2. Orginalidad
                                                              1. No debe parecerse en lo mas mínimo a otra marca
                                                              2. Universalidad
                                                                1. Proporcionarla en un ámbito universal o local
                                                                2. Normatividad
                                                                Show full summary Hide full summary

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                                                                METODOLOGIA PMI
                                                                oguio3854
                                                                INFLAMACIÓN
                                                                Valentina López
                                                                INVESTIGACION CIENTIFICA
                                                                CAROL BARON
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