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LAS FUENTES DE INFORMACIÓN
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Fuentes de información mapa mental
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selectividad
Mind Map by
Pablo Pérez
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Pablo Pérez
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LAS FUENTES DE INFORMACIÓN
FUENTES DE INFORMACIÓN INTERNAS Y EXTERNAS
FUENTES PRIMARIAS INTERNAS
PROCEDEN DEL SENO DE LA ORGANIZACIÓN
BRAINSTORMING
REUNIONES CON LOS EMPLEADOS
FUENTES PRIMARIAS EXTERNAS
EXTERIOR DE LA ORGANIZACIÓN. BAJO PETICiÓN DE LA EMPRESA.
ANÄLISIS DE LA CONDUCTA EN EL PUNTO DE VENTA
FUENTES SECUNDARIAS INTERNAS
BAJO COSTE DE OBTENCIÓN EN TIEMPO Y DINERO.
STOCKS
INFORMES COMERCIALES
FUENTES SECUNDARIAS EXTERNAS
DATOS EXTERNOS A LA EMPRESA. INFORMACIÓN YA GENERADA-
BASES DE DATOS
DATOS DE CONSUMIDORES YA PUBLICADOS
FUENTES DE INFORMACIÓN DEL MERCADO
INFORMACIÓN RECURRENTE O DE MONITORING DE NEGOCIO
SEGUIMIENTO CONTINUO DE LA EVOLUCIÖN DEL NEGOCIO
INFORMACIÓN AD-HOC O PUNTUAL
MONITORIZAR ASPECTO CONCRETO DEL NEGOCIO
CUOTAS DE MERCADO O MARKET SHARE
DATOS CLAVE REPRESENTADOS EN %
PENETRACIÓN
NÚMERO DE HOGARES CONSUMIDORES
GASTO TOTAL DEL CONSUMIDOR
DISTRIBUCIÓN PONDERADA
DISTRIBUCIÓN CUALITATIVA DE LOS PRODUCTOS
FUENTES DE INFORMACIÓN DEL ENTORNO
MACROENTORNO
FUERZAS NO CONTROLABLES POR LA EMPRESA
PERIODICIDAD
ESTRUCTURA
SOPORTE
CONTENIDO
MICROENTORNO
FACTORES EXTERNOS NO CONTROLABLES PERO INFLUENCIABLES POR LA EMPRESA
MERCADO Y COMPETENCIA
PROVEEDORES
CLIENTES
NUEVAS EMPRESAS
PRODUCTOS SUSTITUTIVOS
FUENTES DE INFORMACIÓN DE LA COMPETENCIA
FUENTES INTERNAS
HABITUALMENTE PRIMARIAS
FUENTES EXTERNAS
PRIMARIAS Y SECUNDARIAS
INFORMACIÓN DE LA RED DE VENTAS Y DE LOS CLIENTES
OBTENIDA A TRAVÉS DE GESTORES DE PUNTO DE VENTA
OBTENIDA A TRAVÉS DE KEY ACCOUNTS
INFORMACIÓN PARA CLIENTES
LA RED DE VENTAS SE NUTRE DE LOS DATOS COMERCIALES DE:
SISTEMAS PEDIDO-ENVÍO-FACTURA
SISTEMA DE INFORME DE VENTAS
PROCESO DE ELABORACiÓN DE INFORMACIÓN RELEVANTE
SIM
SISTEMA DE INFORMES INTERNOS
FACILITAR INFORMACIÓN DE MANERA PERIÓDICA
SISTEMA DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
CONOCER ASPECTOS RELEVANTES PARA LA TOMA DE DECISIONES
SISTEMA DE INTELIGENCIA EN MÁRKETING
INFORMACIÓN QUE DESCRIBEN LOS AGENTES DEL ENTORNO DE LA EMPRESA
SISTEMA ANALÍTICO DE MÁRKETING
SISTEMA DE TRATAMIENTO DE INFORMACIÓN MÄS COMPLEJO
LA INVESTIGACIÓN COMERCIAL
I- DEFINIR LOS OBJETIVOS Y LA PROBLEMÄTICA
II- ESTABLECER EL MËTODO Y LAS FUENTES DE INFORMACIÓN
III- DISEÑAR LA INVESTIGACIÓN
IV- RECOGIDA DE DATOS
V- ANÁLISIS DE DATOS
VI- REDACCIÓN Y PRESENTACIÓN DEL INFORME
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Info (binary/octet-stream)
Mercado (binary/octet-stream)
Entorno (binary/octet-stream)
Competencia (binary/octet-stream)
Fuentes (binary/octet-stream)
Inforel (binary/octet-stream)
Clientes (binary/octet-stream)
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