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Mind Map by sandra rozo, updated more than 1 year ago
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Created by sandra rozo
over 6 years ago
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Tipos de segmentación de mercado
- Mercados de consumo
- Probar diferentes variables de segmentacion
- Solas
- Combinadas
- Solas
- Probar diferentes variables de segmentacion
- CONCEPTO: Divide el mercado con grupos y segmentos semejantes, por que difieren de sus gustos y
prácticas de compras, Así pueden llegar de manera eficiente y eficaz hacer estrategias de marketing.
- Variables.
- Segmentación geográfica
- Dividir la población según: naciones, regiones, estados, municipios,
ciudades o incluso vecindarios.
- Así la empresa tomara la decisión si operar en una o varias
zonas geográficas
- Así la empresa tomara la decisión si operar en una o varias
zonas geográficas
- Dividir la población según: naciones, regiones, estados, municipios,
ciudades o incluso vecindarios.
- Segmentación demográfica
- Divide el mercado en segmentos como la edad, ingresos,
educación, profesión, clase social, religión o nacionalidad
- Son las bases mas
populares para segmentar
por grupos de clientes
- Son más populares por que son más fáciles de medir
- Funciona para evaluar el tamaño del
mercado Meta y llegar con eficacia.
- Divide el mercado en segmentos como la edad, ingresos,
educación, profesión, clase social, religión o nacionalidad
- Segmentación Psicográfica.
- Divide a los clientes en segmentos por su
personalidad, estilo de vida o clase social.
- En este segmento pueden tener características
psicográficas muy distintas.
- Suelen segmentar los mercados por los estilos de
vida, así envían las estrategias de marketing.
- Divide a los clientes en segmentos por su
personalidad, estilo de vida o clase social.
- Segmentación conductual
- Divide a los compradores por conocimientos, actitudes, usos o
respuestas a un producto
- Frecuencia de uso del producto, búsqueda del beneficio, nivel de
fidelidad, actitud hacia el producto.
- Segmentación por ocasión.
- Se pueden agrupar por las ocaciones que
tiene la idea de comprar, compraron o
utilizan lo que compraron,
- Se pueden agrupar por las ocaciones que
tiene la idea de comprar, compraron o
utilizan lo que compraron,
- Segmentacion por beneficio.
- Por los beneficios que puede adquirir el comprador del producto.
- Por los beneficios que puede adquirir el comprador del producto.
- Estatus del usuario
- Se puede tener un segmento de los ex, los
potenciales, los futuros, los primeros usuarios del
producto.
- Se puede tener un segmento de los ex, los
potenciales, los futuros, los primeros usuarios del
producto.
- Divide a los compradores por conocimientos, actitudes, usos o
respuestas a un producto
- Segmentación geográfica
- Referencias: Kotler, Philip y Armstrong Gary. Benassini Marcela. Fundamentos de Marketing.
Segunda Edición. Pearson Educación, Colombia, 2016. Recuperado;
http://robertoespinosa.es/2013/09/17/segmentacion-de-mercado-concepto-y-enfoque/ Roberto
Espinosa// 17 de Sept. 2013. "Estretegia Marketing"
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