INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

Sandra Sánchez
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Investigación de mercados

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INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
1 Pasos de la Investigación de Mercados
1.1 1. Identificación del problema
1.2 2. Planteamiento de objetivos
1.3 3. Determinar grupo de estudio
1.4 4. Elegir fuentes de información
1.5 5. Selección de herramientas e instrumentos para recabar datos
1.6 6. Análisis de los datos
1.7 7. Organización de resultados y conclusiones
2 Tipos de Investigación y sus Características
2.1 Según el Objetivo
2.1.1 1. Investigación pura o teórica
2.1.2 2. Investigación aplicada
2.2 Según profundización en el objeto de estudio
2.2.1 3. Investigación exploratoria
2.2.2 4. Descriptiva
2.2.3 5. Explicativa
2.3 Según el tipo de datos empleados
2.3.1 6. Cualitativa
2.3.2 7. Cuantitativa
2.4 Según manipulación de las variables
2.4.1 8. Investigación experimental
2.4.2 9. Cuasi-experimental
2.4.3 10. No experimental
2.5 Según el tipo de inferencia
2.5.1 11. De método deductivo
2.5.2 12. De método inductivo
2.5.3 13. De método hipotético-deductivo
2.6 Según periodo temporal en que se realiza
2.6.1 14. Longitudinal
2.6.2 15. Transversal
3 Tendencias del Márketing
3.1 2. Big Data
3.2 3. Formación y adaptación de los equipos de venta
3.3 4. Predominio de la imagen y el vídeo
3.4 5. Calidad antes que cantidad
3.5 6. Marcas aún más diferenciadas
3.6 7. Personalizar los mensajes comerciales
3.7 1. Nuevos recursos, menor presencia física
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