3. Claves de desarrollo de nuevos productos

3.1. El desarrollo de producto en el sistema de innovación de la empresa: La importancia de la estrategia
1. El desarrollo de nuevos bienes o servicios es uno de los elementos centrales dentro de los sistemas de gestión de la innovación empresarial. Pautas metodológicas:
  1. -Desarrollo de la Estrategia tecnológica y de innovación
    1. - Investigación y desarrollo de tecnologías (actividad de I+D)
3.2. Ciclo de vida y ciclo de desarrollo del producto
1. 3.2.2. Etapa de crecimiento
  1. En esta etapa consiste en reforzar el posicionamiento y en realizar modificaciones para poder adaptar el producto a la demanda creciente.
2. 3.2.3. Etapa de madurez
  1. La clave en esta etapa está en anticiparse a la caída de las ventas buscando propuestas e innovaciones que vuelvan a hacer el producto atractivo para lograr sostener las ventas.
3. 3.2.4. Etapa de declive
  1. En esta etapa consiste en minimizar la inversión y planificar acciones donde se tenga en cuenta diferentes vertientes: reemplazar el producto o modificarlo para enfocarlo nuevamente en el mercado.
4. 3.2.1. Etapa de introducción
  1. Consiste en definir y trabajar el posicionamiento e investigar la respuesta del mercado hacia el producto, para si fuera necesario reaccionar con agilidad y poder reorientar las estrategias.
3.3. Definición conceptual del proceso de desarrollo
1. 3.3.1. Fase de idea
  1. Esta fase persigue buscar y recoger ideas en el ámbito interno y externo de la organización con potencial de transformarse en nuevos productos que respondan idealmente a los planteamientos estratégicos de la empresa y a las necesidades.
2. 3.3.2. Fase de desarrollo
  1. Definir claramente el concepto de producto, determinando sus ventajas competitivas y funcionalidades así como los requerimientos y especificaciones técnicas que debe cumplir el diseño, y planificar en detalle el resto de etapas y actividades del proyecto (verificando y revisando las estimaciones realizadas en la etapa anterior).
3. 3.3.3. Fase de lanzamiento
  1. La fase de lanzamiento tiene como fin la puesta en el mercado del producto y por ello comprende tanto su primera producción en serie (en el supuesto de que éste sea un producto serie), como las acciones de marketing asociadas a su lanzamiento, su distribución y el soporte técnico a clientes.
3.4. Factores críticos de éxito del proceso de desarrollo
1. Los factores críticos de éxito también ayudan a los gerentes a definir las principales directrices para la implementación del control de procesos y la gestión en el modelo de administración de las empresas.

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