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MERCADEO
- Está formado por todos los consumidores o compradores actuales y potenciales de un determinado
producto. El tamaño de un mercado, desde este punto de vista, guarda una estrecha relación con el
número de compradores que deberían existir para una determinada oferta
- ESTRUCTURA DEL MERCADEO
- Competencia perfecta, en la
cual el mercado consiste en un
número muy grande de firmas
produciendo un producto
homogéneo, y un número muy
grande de personas
demandando ese producto.
- Competencia monopolística,
también llamada mercado
competitivo, donde hay una gran
cantidad de firmas de la
independiente que tienen una
proporción muy pequeña de la
cuota de mercado.
- Oligopsonio, un
mercado dominado
por muchos
vendedores y algunos
compradores.
- Monopolio, donde hay
solamente un
abastecedor de un
producto o de un
servicio.
- Competencia perfecta, en la
cual el mercado consiste en un
número muy grande de firmas
produciendo un producto
homogéneo, y un número muy
grande de personas
demandando ese producto.
- ESTRUCTURA DEL MERCADEO
- ELEMENTOS DEL MERCADEO
- Demanda: La demanda es la cantidad de
mercancías que pueden ser compradas a los
diferentes precios por un individuo o por el
conjunto de individuos de una sociedad. Es por
ello que hablamos de demanda individual y
demanda total. La demanda puede ser expresada
en una tabla de demanda o en una curva de
demanda, en ambos casos se habla de función de
demanda.
- Precio: El precio es la
cantidad de dinero que
tenemos que dar a
cambio de mercancías o
servicios, con lo cual lo
que realmente hacemos
es expresar
monetariamente el
valor de dichas
mercancías y servicios.
- Oferta: La oferta es la cantidad de
mercancías que pueden ser vendidas a los
diferentes precios del mercado por un
individuo o por el conjunto de individuos de la
sociedad. Es por eso que se habla de oferta
individual y oferta total. La oferta puede ser
expresada en una tabla de oferta que
relaciona la cantidad que se ofrece a los
diferentes precios, o en una curva de oferta,
en ambos casos hablamos de la función de
oferta.
- Demanda: La demanda es la cantidad de
mercancías que pueden ser compradas a los
diferentes precios por un individuo o por el
conjunto de individuos de una sociedad. Es por
ello que hablamos de demanda individual y
demanda total. La demanda puede ser expresada
en una tabla de demanda o en una curva de
demanda, en ambos casos se habla de función de
demanda.
- TIPOS DE MERCADO
- DESDE EL PUNTO DE VISTA GEOGRAFICO
- Mercado Internacional: Es aquel que se
encuentra en uno o más países en el
extranjero. Mercado Nacional: Es aquel
que abarca todo el territorio nacional
para el intercambios de bienes y
servicios. Mercado Regional: Es una
zona geográfica determinada
libremente, que no coincide de manera
necesaria con los límites políticos.
Mercado de Intercambio Comercial al
Mayoreo: Es aquel que se desarrolla en
áreas donde las empresas trabajan al
mayoreo dentro de una ciudad.
Mercado Metropolitano: Se trata de un
área dentro y alrededor de una ciudad
relativamente grande. Mercado Local:
Es la que se desarrolla en una tienda
establecida o en modernos centros
comerciales dentro de un área
metropolitana.
- Mercado Internacional: Es aquel que se
encuentra en uno o más países en el
extranjero. Mercado Nacional: Es aquel
que abarca todo el territorio nacional
para el intercambios de bienes y
servicios. Mercado Regional: Es una
zona geográfica determinada
libremente, que no coincide de manera
necesaria con los límites políticos.
Mercado de Intercambio Comercial al
Mayoreo: Es aquel que se desarrolla en
áreas donde las empresas trabajan al
mayoreo dentro de una ciudad.
Mercado Metropolitano: Se trata de un
área dentro y alrededor de una ciudad
relativamente grande. Mercado Local:
Es la que se desarrolla en una tienda
establecida o en modernos centros
comerciales dentro de un área
metropolitana.
- SEGUN TIPO DE CLIENTE
- Mercado del Consumidor: En este tipo de mercado los bienes y servicios son
adquiridos para un uso personal, por ejemplo, la ama de casa que compra
una lavadora para su hogar. Mercado del Productor o Industrial: Está
formado por individuos, empresas u organizaciones que adquieren
productos, materias primas y servicios para la producción de otros bienes y
servicios. Mercado del Revendedor: Está conformado por individuos,
empresas u organizaciones que obtienen utilidades al revender o rentar
bienes y servicios, por ejemplo, los supermercados que revenden una amplia
gama de productos. Mercado del Gobierno: Está formado por las instituciones
del gobierno o del sector público que adquieren bienes o servicios para llevar
a cabo sus principales funciones, por ejemplo, para la administración del
estado, para brindar servicios sociales (drenaje, pavimentación, limpieza,
etc.), para mantener la seguridad y otros.
- Mercado del Consumidor: En este tipo de mercado los bienes y servicios son
adquiridos para un uso personal, por ejemplo, la ama de casa que compra
una lavadora para su hogar. Mercado del Productor o Industrial: Está
formado por individuos, empresas u organizaciones que adquieren
productos, materias primas y servicios para la producción de otros bienes y
servicios. Mercado del Revendedor: Está conformado por individuos,
empresas u organizaciones que obtienen utilidades al revender o rentar
bienes y servicios, por ejemplo, los supermercados que revenden una amplia
gama de productos. Mercado del Gobierno: Está formado por las instituciones
del gobierno o del sector público que adquieren bienes o servicios para llevar
a cabo sus principales funciones, por ejemplo, para la administración del
estado, para brindar servicios sociales (drenaje, pavimentación, limpieza,
etc.), para mantener la seguridad y otros.
- DESDE EL PUNTO DE VISTA GEOGRAFICO
- TIPOS DE MERCADO
- SEGUN COMPETENCIA ESTABLECIDA
- Mercado de Competencia Perfecta: Este tipo de
mercado tiene dos características principales: Los
bienes y servicios que se ofrecen en venta son todos
iguales y los compradores y vendedores son tan
numerosos que ningún comprador ni vendedor puede
influir en el precio del mercado, por tanto, se dice que
son precio-aceptantes Mercado Monopolista: Es aquel
en el que sólo hay una empresa en la industria. Esta
empresa fabrica o comercializa un producto
totalmente diferente al de cualquier otra . La causa
fundamental del monopolio son las barreras a la
entrada; es decir, que otras empresas no pueden
ingresar y competir con la empresa que ejerce el
monopolio. Las barreras a la entrada tienen tres
orígenes: Un recurso clave (por ejemplo, la materia
prima) es propiedad de una única empresa, Las
autoridades conceden el derecho exclusivo a una
única empresa para producir un bien o un servicio y
los costes de producción hacen que un único
productor sea má eficiente que todo el resto de
producto
- Mercado de Competencia Perfecta: Este tipo de
mercado tiene dos características principales: Los
bienes y servicios que se ofrecen en venta son todos
iguales y los compradores y vendedores son tan
numerosos que ningún comprador ni vendedor puede
influir en el precio del mercado, por tanto, se dice que
son precio-aceptantes Mercado Monopolista: Es aquel
en el que sólo hay una empresa en la industria. Esta
empresa fabrica o comercializa un producto
totalmente diferente al de cualquier otra . La causa
fundamental del monopolio son las barreras a la
entrada; es decir, que otras empresas no pueden
ingresar y competir con la empresa que ejerce el
monopolio. Las barreras a la entrada tienen tres
orígenes: Un recurso clave (por ejemplo, la materia
prima) es propiedad de una única empresa, Las
autoridades conceden el derecho exclusivo a una
única empresa para producir un bien o un servicio y
los costes de producción hacen que un único
productor sea má eficiente que todo el resto de
producto
- SEGUN EL TIPO DE PRODUCTO
- Mercado de Productos o Bienes: Está formado por empresas,
organizaciones o individuos que requieren de productos tangibles (una
computadora, un mueble, un auto, etc...). Mercado de Servicios: Está
conformado por empresas, personas u organizaciones que requieren de
actividades, beneficios o satisfacciones que pueden ser objeto de
transacción: Por ejemplo, el servicio de limpieza, de seguridad, de
lavandería, etc... Mercado de Ideas: Tanto empresas como organizaciones
necesitan constantemente de "buenas ideas" para ser más competitivas
en el mercado. Por ello, la mayoría de ellas están dispuestas a pagar una
determinada cantidad de dinero por una "buena idea", por ejemplo, para
una campaña publicitaria, para el diseño de un nuevo producto o servicio,
etc... Por ello, existen ferias de exposición de proyectos en universidades y
escuelas, las cuales, tienen el objetivo de atraer empresarios,
inversionistas, caza-talentos, etc... Mercado de Lugares: Está compuesto
por empresas, organizacion
- Mercado de Productos o Bienes: Está formado por empresas,
organizaciones o individuos que requieren de productos tangibles (una
computadora, un mueble, un auto, etc...). Mercado de Servicios: Está
conformado por empresas, personas u organizaciones que requieren de
actividades, beneficios o satisfacciones que pueden ser objeto de
transacción: Por ejemplo, el servicio de limpieza, de seguridad, de
lavandería, etc... Mercado de Ideas: Tanto empresas como organizaciones
necesitan constantemente de "buenas ideas" para ser más competitivas
en el mercado. Por ello, la mayoría de ellas están dispuestas a pagar una
determinada cantidad de dinero por una "buena idea", por ejemplo, para
una campaña publicitaria, para el diseño de un nuevo producto o servicio,
etc... Por ello, existen ferias de exposición de proyectos en universidades y
escuelas, las cuales, tienen el objetivo de atraer empresarios,
inversionistas, caza-talentos, etc... Mercado de Lugares: Está compuesto
por empresas, organizacion
- SEGUN COMPETENCIA ESTABLECIDA
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