Marketing DEBER UNIANDES

Patricio Toala
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Marketing DEBER UNIANDES
  1. A principios del siglo XX significaba "Encargarse d elos mercados"
    1. El consumidor siempre incrementara sus ganancias
      1. Los economistas no sabían demasiado acerca de los canales de distribución
        1. Afirmaban que el precio se establecía por la oferta y la demanda
          1. No mencionaban ni analizaban el impacto de la publicidad
            1. No anal izaban los equipos de venta
    2. A fines de la década de 1960, se transforma en un sistema analítico que ayuda a comercializar produtos y servicios
      1. Mediante investigación de Mercado
        1. Y escribiendo material de comunicación como folletos, volantes
        2. Esto da paso a la aparición de las Marcas y con estas los gerentes de Marcas
        3. SE DIVIDE EN 2 EQUIPOS
          1. Producción.- Encargado de generar productos para que los vendedores puedan realizar ofertas y ventas
            1. Estan liderados por un GERENTE DE MARKETING EL CUAL TIENE LAS SIGUIENTES FUNCIONES
              1. Hacer que la empresa este enfocada en el cliente más que en el producto
                1. Colaborar para que las personas que trabajan en la empresa consigan la retro alimentación de los clientes y a partir de allí nuevas oportunidades para generar p roductos y servicios
                  1. Hacer la transición de una segmentación de clientes demográfica a una segmentación por comportamientos (actitudes del consumidor)
                    1. Evaluar de otra manera los productos, es decir determinar que debe fabricarse y que no en base a lo inves tigado y analizado en el punto anterior (actitudes del consumidor)
                      1. Determinar cuáles eran las métricas a tener en cuenta para medir el Retorno de Inversión en Marketing
            2. Marketing Avanzado.- Encargado de generar ofertas para poder sacar productos a futuro
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