Mercadotecnia Holística

gvstavo1127
Mind Map by gvstavo1127, updated more than 1 year ago
gvstavo1127
Created by gvstavo1127 over 5 years ago
40
0

Description

Mercadotecnia Holiítica

Resource summary

Mercadotecnia Holística
1 El enfoque de la Mercadotecnia Holística.
1.1 El enfoque de marketing surgió a mediados de los años cincuenta.
1.1.1 El enfoque del marketing holístico se comenzó a dar a lo largo de la década pasada
1.1.1.1 Nuevas practicas comerciales de marketing.
1.1.1.2 Nuevas herramientas.
1.1.1.3 Transformar el modo en el que habían practicado el marketing.
1.2 Se cambia el enfoque "fabricar y vender" por "detectar y responder"
1.2.1 Desarrollar los productos adecuados para los consumidores.
1.2.1.1 Las empresas necesitan nuevas ideas sobre cómo operar y competir en un nuevo entorno de marketing.
1.3 El marketing holístico se basa en el desarrollo, el diseño y la aplicación de programas, procesos y actividades de marketing.
1.3.1 "Todo importa en el marketing".
1.3.2 Es necesario adoptar una perspectiva amplia e integrada.
1.3.2.1 4 componentes del marketing holístico.
1.3.2.1.1 Marketing Relacional
1.3.2.1.2 Marketing Integrado
1.3.2.1.3 Marketing Interno
1.3.2.1.4 Marketing Social.
2 Mercadotecnia Relacional
2.1 Tiene como objeto establecer relaciones satisfactorias y de largo plazo con los participantes clave
2.1.1 Incrementar o conservar el negocio.
2.1.1.1 Consumidores
2.1.1.2 Proveedores
2.1.1.3 Distribuidores
2.1.2 Crea fuertes vínculos económicos, técnicos y sociales.
2.1.2.1 4 componentes principales.
2.1.2.1.1 Clientes
2.1.2.1.2 Empleados
2.1.2.1.3 Socios del marketing
2.1.2.1.3.1 Proveedores
2.1.2.1.3.2 Canales distribuidores
2.1.2.1.3.3 Intermediarios
2.1.2.1.3.4 Agencias
2.1.2.1.4 Miembros de comunidad financiera
2.1.2.1.4.1 Accionistas
2.1.2.1.4.2 Inversionistas
2.1.2.1.4.3 Analistas
2.1.3 Obtener relaciones solidas
2.1.3.1 Conocer las capacidades y recursos de diferentes grupos
2.1.3.2 Conocer necesidades, objetivos y deseos.
3 Mercadotecnia Integrada
3.1 Se encargan de idear actividades y ensamblar programas para crear, comunicar y generar valor para los clientes.
3.1.1 4p’s
3.1.1.1 Producto
3.1.1.1.1 Consumidor: solución de problemas
3.1.1.1.1.1 Variedad
3.1.1.1.1.2 Calidad
3.1.1.1.1.3 Diseño
3.1.1.1.1.4 Marca
3.1.1.1.1.5 Tamaños
3.1.1.1.1.6 Servicios
3.1.1.1.1.7 Características
3.1.1.2 Precio
3.1.1.2.1 Costo para el consumidor
3.1.1.2.1.1 Descuentos
3.1.1.2.1.2 Lista de precios
3.1.1.2.1.3 Incentivos
3.1.1.2.1.4 Condiciones de crédito
3.1.1.2.1.5 Periodo de pago
3.1.1.3 Plaza
3.1.1.3.1 Conveniencias
3.1.1.3.1.1 Publicidad
3.1.1.3.1.2 Promoción de ventas
3.1.1.3.1.3 Relaciones publicas
3.1.1.3.1.4 Fuerza de ventas
3.1.1.3.1.5 Marketing directo
3.1.1.4 Promoción
3.1.1.4.1 Comunicación
3.1.1.4.1.1 Canales
3.1.1.4.1.2 Cobertura
3.1.1.4.1.3 Ubicación
3.1.1.4.1.4 Surtido
3.1.1.4.1.5 Inventario y Transporte
4 Mercadotecnia Interna
4.1 Todos los miembros adoptan los principios de adecuados
4.1.1 Deben de estar coordinadas desde el punto de vista del cliente
4.1.1.1 Compras
4.1.1.2 Producción
4.1.1.3 Marketing
4.1.1.4 Logística
4.1.1.5 Ventas
4.1.1.6 Contabilidad y Finanzas
4.1.1.7 Relaciones públicas
4.2 Contratar, entrenar y motivar al personal idóneo
4.2.1 Atender adecuadamente a los clientes.
5 Mercadotecnia Social
5.1 Estudia los temas de interés público, así como del contexto ético, legal, ambiental y social de las actividades y programas de marketing.
5.1.1 Organizaciones deben identificar las necesidades, los deseos y los intereses de su público meta
5.1.1.1 1) Marketing social corporativo
5.1.1.1.1 Apoyar campañas para modificar conductas.
5.1.1.2 2) Marketing con causa
5.1.1.2.1 Apoyar causas de interés social, mediante patrocinios, licencias y publicidad.
5.1.1.3 5) Colaboración con la comunidad
5.1.1.3.1 Ofrecer servicios voluntarios a la comunidad.
5.1.1.4 4) Filantropía empresarial:
5.1.1.4.1 Hacer donaciones en dinero, bienes o dedicar tiempo a personas o asociaciones que lo necesitan, sin fines de lucro.
5.1.1.5 6) Prácticas empresariales de responsabilidad social
5.1.1.5.1 Aplicar prácticas empresariales que contribuyan al cuidado del ambiente, los derechos humanos y ambientales.
5.1.1.6 3) Marketing de causas sociales
5.1.1.6.1 Donar cierto porcentaje de las ganancias obtenidas durante determinado periodo a causas concretas.
5.1.2 Incorporen consideraciones de tipo social y ético en sus prácticas.
5.1.2.1 Equilibrar criterios divergentes
5.1.2.1.1 Beneficios de la empresa
5.1.2.1.2 Satisfacción de las necesidades
5.1.2.1.2.1 Los consumidores exigirán a las empresas un mayor compromiso ético, más allá de los beneficios racionales y emocionales.
5.1.2.1.3 Interés púbico.
Show full summary Hide full summary

Similar

Márketing (Conceptos básicos)
Lina Hernandez13
Fundamentos de AdWords 1
Juan Antonio Gonzalez Lombana
Lenguaje y Comunicación
Lolo Reyes
10 formidables estrategias de marketing para pequeñas empresas
Laura -
Teoria del color
Ricardo Aguilar
Retos Actuales en el Marketing Educativo
Diego Santos
Campaña Publicitaria
Isaac Sanchez
Posicionamiento SEO Local: 6 Consejos
Carolina Pérez
mapa conceptual marketing internacional
NANCY ARACELI HERNANDEZ JUAREZ
Comunicación social y Relaciones Públicas
Danae Maldonado
Implementando Google Analytics a WordPress
Laura -