Texto Publicitário

Fernando Danich P.
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Fernando Danich P.
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Description

Matéria de criação e redação publicitária do curso de publicidade e Propaganda.

Resource summary

Texto Publicitário

Annotations:

  • É a comunicação para ser lida ou falada com a finalidade de transmitir uma ideia ou informações de mercado.
1 Função
1.1 Despertar o interesse do público pela mensagem.
1.2 AIDA

Annotations:

  • A - Atenção - Prender a atenção I - Interesse - Para cintinuar lendo D - Desejo - Em  relação ao produto A - Ação - Comprar
1.3 A publicidade cria dejesos. Trabalahar o desejo do consumidor.
1.3.1 Denotação | Conotação
1.3.1.1 Trabalha com a emoção/Sentimento/Ambiguidade. Falar de benefícios da marca; tocar no sentimental
1.3.1.2 Racional. Falar de qualidades/Características/Preço
1.3.1.3 São as pessoas que interpretam as palavras do emissor. Para tentar minimizar as possíveis interpretações, temos que conhecer o público para adequar a linguagem do texto de acordo com o público. Devemos prestar atenção no texto quando houver ambiguidade. O jeito de usar a palavra é que vai determinar a interpretação.
1.3.1.3.1 Marcos quebrou a cara.
1.3.1.3.1.1 Sentido literal/denotativo: Machucou o rosto.
1.3.1.3.1.2 Sentido Figurado/Conotação: Se decepcionou.
1.3.1.3.1.3 Quando trabalhar com conotação é importante observar o contexto.
1.3.1.3.1.3.1 Texto Publicitário Compontentes

Annotations:

  • Título, Subtítulo, Bloco de Texto, Slogan, Assinatura, Textos Restritivos e Legais.
1.3.1.3.1.3.1.1 Título - Tem maior destaque, geralmente encontra-se na parte superior. Sentença principal; Elemento mais importante na maioria dos anúncios; tem que ter concisão e positividade. Tem a função de atrair e prender a atenção, suscitar a leitura do texto, causar impacto e provocar desejo. Subtítulo - Função é explicar ou complementar

Annotations:

  • Título Características: Afirmativo - Quando Explica Exclamativo - Quando provoca espanto Interrogativo - Quando questiona o leitor ESTUDAR OS TIPOS DE TÍTULO
1.3.1.3.1.3.1.1.1 Título direto - faz um apelo rápido ao leitor.
1.3.1.3.1.3.1.1.2 Titulo indireto - destina-se a fazer o leitor pensar, deixando curiosidade.
1.3.1.3.1.3.1.2 Bloco de texto: Formado por um ou mais parágrafos utiliza elementos conotativo e geralmente denotativos.
1.3.1.3.1.3.1.3 Slogan: Frases curtas e conscisas. Breve, positivo, rítmico e simpático, deve ser marcante e destacar o diferencial do produto. Tem por finalidade atrair a atenção do leitor.
1.3.1.3.1.3.1.4 O ideal é que a ideia principal esteja no título e no slogan.

Annotations:

  • Lead:  Técnica usada em jornalismo que consiste em colocar as principais informações; Quem; O que; Como; Quando; Onde;  Por quê?
1.3.1.3.1.3.1.4.1 Atenção na hierarquia dos componentes. Depende do tipo de peça a ser criado
1.3.1.3.1.3.1.4.1.1 Recurso do texto publicitário Textual | Icônico
1.3.1.3.1.3.1.4.1.1.1 Texto verbal
1.3.1.3.1.3.1.4.1.1.2 Imagem
1.3.1.3.1.3.1.4.1.1.3 Características da linguagem publicitária
1.3.1.3.1.3.1.4.1.1.3.1 Evitar uso de artigo (o, a, os, as, um, umas; Deixar o texto mais direto possível; Evitar o excesso de adjetivos, superlativos e diminutivos; Evitar palavras que estendam a frase; Sempre tentar diminuir o número de palavras; Evitar discurso indireto; Utilizar tratamento coloquial; Usar o verbo no imperativo (dizendo o que a pessoa deve fazer); Tentar usar linguagem figurada ou conotativa; Tentar usar formas que exaltam as qualidades intrínsecas/extrínsecas.
1.3.1.3.1.3.1.4.1.1.3.1.1 Aspectos estilísticos do texto publicitário
1.3.1.3.1.3.1.4.1.1.3.1.1.1 Ortografia correta: Utilizar uma linguagem que atinja o consumidor.
1.3.1.3.1.3.1.4.1.1.3.1.1.2 Coesão: Fazer uma conexão lógica de ideias.
1.3.1.3.1.3.1.4.1.1.3.1.1.3 Concisão: Dizer o que se quer dizer com o mínimo de palavras.
1.3.1.3.1.3.1.4.1.1.3.1.1.4 Precisão: A procura da palavra certa para se dizer o que se quer dizer.
1.3.1.3.1.3.1.4.1.1.3.1.1.5 Tipologia dos textos publicitário
1.3.1.3.1.3.1.4.1.1.3.1.1.5.1 Informativo: Texto que apresenta dados ou características do produto, normalmente é mais denotativo.
1.3.1.3.1.3.1.4.1.1.3.1.1.5.2 Narrativo: Aquele texto que conta uma história. Começo, meio e fim (O uso do produto que vai resolver o problema).
1.3.1.3.1.3.1.4.1.1.3.1.1.5.3 Testemunhal: Apresenta depoimentos de figuras públicas. Pode apresentar o indivíduo comum.
1.3.1.3.1.3.1.4.1.1.3.1.1.5.4 Humorístico: Apela para o sentido crítico do espectador.
1.3.1.3.1.3.1.4.1.1.3.1.1.5.5 Texto diálogo: Só fazer uma pergunta se na sequência der a resposta.
1.3.1.3.1.3.1.4.1.1.3.1.1.5.6 Em verso: Não apelar muito para a rima.
1.3.1.3.1.3.1.4.1.1.3.1.1.5.7 Fotonovela: Utiliza fotos e texto (semelhante ao narrativo).
1.3.1.3.1.3.1.4.1.1.3.1.1.5.8 Texto e imagem se relacionam e formam o sentido da mensagem
1.3.1.3.1.3.1.4.1.1.3.1.1.5.8.1 All Type | Imagem Conceito
1.3.1.3.1.3.1.4.1.1.3.1.1.5.8.1.1 Este tipo de anúncio, destina-se a leitores com maior grau de instrução. Apresentam mais textos; A idade influência.
1.3.1.3.1.3.1.4.1.1.3.1.1.5.8.1.2 Este tipo de anúncio utiliza só imagem. Baseia-se nos recurso icônicos da peça.
1.3.1.3.1.3.1.4.1.1.3.1.1.5.8.1.3 A Estrutura do Texto Publicitário
1.3.1.3.1.3.1.4.1.1.3.1.1.5.8.1.3.1 Discurso Aristotélico
1.3.1.3.1.3.1.4.1.1.3.1.1.5.8.1.3.1.1 Apolíneo (4 Fases)

Annotations:

  • Racional/Convencer
1.3.1.3.1.3.1.4.1.1.3.1.1.5.8.1.3.1.1.1 Apelo a razão. Trabalha os argumentos para convencer e fazer com que pense como nós.
1.3.1.3.1.3.1.4.1.1.3.1.1.5.8.1.3.1.1.2 Exórdio

Annotations:

  • Introdução do enunciado; Título; Função chamar a atenção.
1.3.1.3.1.3.1.4.1.1.3.1.1.5.8.1.3.1.1.3 Narração

Annotations:

  • Apresentação dos fatos. Se menciona os fatos; desenvolvimento do assunto; introdução; apresentação de argumentos.
1.3.1.3.1.3.1.4.1.1.3.1.1.5.8.1.3.1.1.4 Provas

Annotations:

  • São os dados que comprovam os fatos; Demonstração; justificativa; apresentar argumentos racionais para provar e convencer; atestam o que a narração apresenta.
1.3.1.3.1.3.1.4.1.1.3.1.1.5.8.1.3.1.1.5 Peroração

Annotations:

  • Parte final; epílogo; recapitulação do assunto; conclusão; slogan; finalização; recapitula o discurso; presença de verbos no imperativos
1.3.1.3.1.3.1.4.1.1.3.1.1.5.8.1.3.1.1.6 Deve haver uma relação/link com todas as etapas - Circularidade. Unidade: tudo deve girar em torno de um único assunto. Propõe algo (título), argumenta e convida para a ação.
1.3.1.3.1.3.1.4.1.1.3.1.1.5.8.1.3.1.1.6.1 Banner
1.3.1.3.1.3.1.4.1.1.3.1.1.5.8.1.3.1.1.6.1.1 É a forma de propaganda on-line que mais se aproxima da propaganda tradicional e ainda é o tipo de promoção que recebe a maior parte dos investimentos das agências e anunciantes na internet.
1.3.1.3.1.3.1.4.1.1.3.1.1.5.8.1.3.1.1.6.1.1.1 O banner pode ser um ótimo investimento publicitário pensando a questão do custo benefício, no entanto, o banner só parece baratinho, mas não é. É sempre uma mídia de apoio, nunca uma principal. Em média o número de visualizações é de 1%. Possui 2 objetivos principais, sendo um atrair a atenção do cliente e o outro de induzir ao clique.
1.3.1.3.1.3.1.4.1.1.3.1.1.5.8.1.3.1.1.6.1.1.1.1 Tipos de Banner
1.3.1.3.1.3.1.4.1.1.3.1.1.5.8.1.3.1.1.6.1.1.1.1.1 Estático: imagem fixa, nenhum tipo de movimento. É muito próximo de uma propaganda impressa.
1.3.1.3.1.3.1.4.1.1.3.1.1.5.8.1.3.1.1.6.1.1.1.1.2 Dinâmico: Possui algum tipo de movimentação.
1.3.1.3.1.3.1.4.1.1.3.1.1.5.8.1.3.1.1.6.1.1.1.1.3 Interativo: Depende de alguma relação do usuário com o banner para que aconteça alguma ação.
1.3.1.3.1.3.1.4.1.1.3.1.1.5.8.1.3.1.2 Dionisiaco

Annotations:

  • Emocional/Persuadir
1.3.1.3.1.3.1.4.1.1.3.1.1.5.8.1.3.1.2.1 Apelo a emoção; objetivo: aconselhar para uma ação de forma sútil; persuadir pela emoção; Testemunhal: Foco sempre na 1º pessoa - Narrador: 3º pessoa, saber tudo sobre os personagens ou narrador observador que não invade o ambiente.
1.3.1.3.1.3.1.4.1.1.3.1.1.5.8.1.3.2 Conotação/Denotação é utilizado para expressões, este para estrutura.
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