CAMPAÑA DE MERCADEO SOCIAL

PAOLA ROJAS
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Description

CAMPAÑA PARA REALIZAR UN MERCADEO SOCIAL

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CAMPAÑA DE MERCADEO SOCIAL
  1. Finalidad del enfoque
    1. Reconocimientos de la población a influenciar
      1. Cambio de conducta comunitaria
      2. Cuando implementarla?
        1. Gran cantidad de personas
          1. Nesecidad del Cambio de conductas a largo tiempo
            1. Recursos necesarios y estabilidad financiera
            2. Manejo de la campaña
              1. Definir y comprender el problema, sus objetivos, su publico objetivo y lo que ellos piensan acerca del problema
                1. Segmentación de la población
                  1. Clasificación de grupos y publico
                  2. Comprender al publico
                    1. Observar a las personas y a sus conductas e intereses
                      1. Realizar encuestas conductales
                        1. Llevar a cabo entrevistas detalladas
                          1. Llevar a cabo grupos de enfoque
                            1. Encuestas de satisfaccion
                          2. Seleccionar estrategias
                            1. Aportes de estrategia: Entre los clientes, el Sr Perez y los empleados
                              1. Decisión de un tiempo: Programación de tiempos dedicados a la campaña
                                1. Decisión de cuantos recursos se van a emplear para el desarrollo de la campana
                                  1. Decisión dela utilización de la campaña dependiendo de la segmentacion del publico a influir
                                    1. Desarrollo del mensaje
                                      1. ConcientizaciÓn de la comunidad
                                        1. Selección de los canales de información
                                          1. Pruebas preliminares de la campaña
                                          2. Implementar y evaluar logros
                                            1. Monitorear y dar seguimiento
                                              1. Reconocer si las personas implicadas están apoyando o no la campaña
                                              2. Celebración de logros a largo plazo
                                                1. Compromiso por siempre
                                                  1. Implica una vigilancia constante de la campaña y de sus resultados
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