Marketing Analysis Toolkit 2

Regina Macin
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Regina Macin
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mapa del marketing

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Marketing Analysis Toolkit 2
  1. Measuring Market
    1. 1. Medición de mercado (Conjunto de consumidores que tienen algún interés en un producto )
      1. 2. Available market (Consumidores con un interés específico en un producto)
        1. 3. Target market (El mercado que la compañía decide persuadir con marketing)
        2. Estimating Market Demand
          1. Estimado de demanda de mercado
            1. La demanda del mercado para un producto = volumen total comprado por un grupo de clientes con un programa de marketing en particular.
              1. ¿Cómo se calcula?
                1. Por ejemplo; Si se estima que la demanda de mercado de un producto será de 1 millón de unidades, dado un presupuesto de marketing de $ 10 millones, entonces nuestra estimación del potencial de ventas sólo es válida si en realidad gastamos $ 10 millones la comercialización del producto. Si el presupuesto de marketing de lanzamiento se redujo a US $ 5 millones, nuestra estimación de la demanda puede ser extremadamente optimista. La demanda del mercado correspondiente a un cierto nivel de gastos de marketing se llama la previsión del mercado
                2. Si nuestro producto tiene un sustituto competidor
                  1. gastos de marketing aumentarán la demanda del mercado.
                    1. Una gran distancia entre el potencial de mercado mínima de mercado e indica que la demanda es muy sensible a los gastos de marketing. Una pequeña distancia indica que la demanda es menos sensible a los gastos de marketing.
              2. Estimación de la demanda del producto
                1. La demanda depende de:
                  1. 1.- Nuestro nivel de gasto en marketing en relación con nuestros copmetidores
                    1. 2.- Nuestra efectividad y eficiencia de nuestro equipo en relación con los competidores
                2. CALCULATING MARKET SHARE
                  1. Market share análisis nos ayuda para ver cómo está nuestra firma en relación con la competencia.
                    1. Calcular el market share es como dividir una pizza para ver que empresa tiene la rebanada más grande del mercado
                      1. Penetración de mercado
                        1. Es el conjunto de consumidores que compran en la categoría
                          1. Indice de penetración en el mercado
                            1. igual a : demanda de mercado / # de consumidores en potencia
                            2. Indice de penetración del producto
                              1. Demanda de producto / # de consumidores en el mercado
                          2. Todo el ejemplo de Rastrillos
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