CAP. 3 "LA ESPIRAL DE LA PUBLICIDAD Y LA PLANEACIÓN DE LA MARCA"

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CAP. 3 "LA ESPIRAL DE LA PUBLICIDAD Y LA PLANEACIÓN DE LA MARCA"
1 Etapa pionera
1.1 Etapa en la cual la necesidad del producto no se ha reconocido y debe establecerse
2 Etapa competitiva
2.1 Etapa en la que la utilidad de producto es reconocida pero debe ganar preferencia
3 Etapa de retención
3.1 Etapa donde la utilidad y cualidades de un producto son conocidas, mantiene a su clientela
3.1.1
4 El espiral de la publicidad
4.1 Sirve para conocer las etapas que ha alcanzado un producto y saber como debe ser el mensaje publicitario
5 Creación de marcas
5.1 Aspectos que impulsan la razon de ser una marca
5.1.1 Familiaridad
5.1.1.1
5.1.2 Imagen
5.1.3 Confianza
6 El reto mas importante de un mercadologo es el habito
6.1
7 Comunicación integrada
7.1 Se refiere a los mensajes dirigidos a un consumidor en pro de la marca
8 Valor de marca
8.1 Es el valor de como piensa y siente la gente acerca de una marca en relación a su competencia durante un periodo de tiempo
8.1.1
9 Pasos del plan o informe creativo
9.1 Análisis de la auditoria de valor de marca
9.1.1 Contexto del mercado
9.1.2 Fortalezas y debilidades del valor de marca
9.1.3 Descripciones de valor de marca
9.1.3.1 Elementos racionales
9.1.3.1.1
9.1.3.2 Elementos emocionales
9.1.3.2.1
9.1.4 Estrategias y tácticas competitivas
9.2 Opciones y recomendaciones estratégicas
9.3 Investigación acerca del valor de marca
9.4 Informe creativo
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