PRESUPUESTO DE PUBLICIDAD Y PROMOCION

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PRESUPUESTO

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PRESUPUESTO DE PUBLICIDAD Y PROMOCION
1 presupuesto por medio de recursos disponible por la empresa
1.1 La empresa determina el presupuesto en función de la cantidad que puede destinar a las actividades promocionales
2 ventaja de presupuestar por el método de porcentaje sobre ventas
2.1 Es su sencillez ya que la cuota de publicidad sobre ventas se obtiene a partir de los registros contables de la empresa
3 principal inconveniente del porcentaje sobre ventas como forma de presupuesto
3.1 Es que las ventas pueden ser subestimadas y una previsión a la baja puede llevar al recorte publicitario
4 presupuesto conocido como paridad competitiva
4.1 Consiste en que la empresa fije el presupuesto promocional en comparación con uno o más rivales o bien con todos los competidores del sector.
5 tres decisiones estratégicas que debe tomar una empresa que emplea la paridad competitiva
5.1 • A que competidor seguir • Qué medida de publicidad emplear • Qué nivel de paridad adoptar
6 presupuesto por maximización del beneficio
6.1 En fijar el nivel presupuestario máximo, es decir, determinar el presupuesto que hace aumentar los beneficios en mayor medida.
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