Unternehmensleitbild, Unternehmensphilosophie, Unternehmenskultur und Corporate Identity

Unternehmensleitbild, Unternehmensphilosophie, Unternehmenskultur und Corporate Identity

1. Unternehmensphilosophie

   • Ursprung, grundsätzliche Zusammenhänge und Zukunft
   • Welche Stärken haben wir? Wie sollen wir uns von anderen Unternehmen unterscheiden? Was soll unser Handeln bewirken?
   • SOLL-Charakter
   • Es wird ein System von Leitmaximen entwickelt - Unternehmensgrundsätze
     • Bekenntnis zur Wirtschaftsordnung und gesellschaftlichen Funktion
     • Verantwortung gegenüber den Mitarbeitern und Aktionären
     • Spielregeln und Verhaltensnormen

2. Unternehmenskultur

   • Gesamtheit von einem Volk geschaffenen Werke und Werte = Ein Ergebnis von Lernprozessen über Generationen hinweg!
   • IST-Charakter
   • Kann sich zeigen in Sprache, Geschichten, Kleidung, Architektur und Rituale

3. Unternehmensleitbild

   • Teilmenge der Unternehmensphilosopie
   • SOLL- Charakter
   • Entsteht aus dem Versuch, die Inhalte der Unternehmensphilosophie in einen LEITGEDANKEN zu formulieren
     • Bsp. Vorsprung durch Technik, Nichts ist unmöglich, Gut ist uns nicht gut genug

4. Corporate Identity (CI)

   • Ziel: Unternehmen auf einer Basis der Unternehmensphilosophie eine BESTIMMTE spezifische Identität zu verschaffen
     • EXTERNE ZIELRICHTUNG: Eindeutig - unverwechselbar positionieren
     • INTERNE ZIELRICHTUNG: Mitarbeiter gut in das Unternehmen intergrieren
   • Summe aller durch das Unternehmen beeinflussbaren Faktoren, die die EINHEIT VON ERSCHEINUG, WORTEN und TATEN gewährleisten soll
   • CORPORATE DESIGN
     • Erscheinungsbild
       • Farben, Schriftzüge, Logo, Architektur, Design, Produkte, Verpackung, Kleidung, Uniformen
   • Corporate Communication
     • Kommunikation
       • Anzeigen, Plakate, Prospekte, Slogans, Broschüren, Zeitschriften, Transportmittel
   • Corporate Behavior
     • Verhalten
       • Mitarbeiterführung, Öffentlichkeitsarbeit, Umgangston, Werte, Kultur, Personalpolitik
   • Entstehung: In vielen Bereichen sind die Produkte untereinander austauschbar, Wirkung ist ähnlich und der Preisunterschied ist gering. Somit entscheidet der Kunde sich nach den Corporate Identity Kriterien.
     • Mit CI will man gegenüber dem Absatzmarkt eindeutige Präferenzstrukturen schaffen.