Unternehmensleitbild, Unternehmensphilosophie, Unternehmenskultur und Corporate Identity

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Unternehmensleitbild, Unternehmensphilosophie, Unternehmenskultur und Corporate Identity
1 Unternehmensphilosophie
1.1 Ursprung, grundsätzliche Zusammenhänge und Zukunft
1.2 Welche Stärken haben wir? Wie sollen wir uns von anderen Unternehmen unterscheiden? Was soll unser Handeln bewirken?
1.3 SOLL-Charakter
1.4 Es wird ein System von Leitmaximen entwickelt - Unternehmensgrundsätze
1.4.1 Bekenntnis zur Wirtschaftsordnung und gesellschaftlichen Funktion
1.4.2 Verantwortung gegenüber den Mitarbeitern und Aktionären
1.4.3 Spielregeln und Verhaltensnormen
2 Unternehmenskultur
2.1 Gesamtheit von einem Volk geschaffenen Werke und Werte = Ein Ergebnis von Lernprozessen über Generationen hinweg!
2.2 IST-Charakter
2.3 Kann sich zeigen in Sprache, Geschichten, Kleidung, Architektur und Rituale
3 Unternehmensleitbild
3.1 Teilmenge der Unternehmensphilosopie
3.2 SOLL- Charakter
3.3 Entsteht aus dem Versuch, die Inhalte der Unternehmensphilosophie in einen LEITGEDANKEN zu formulieren
3.3.1 Bsp. Vorsprung durch Technik, Nichts ist unmöglich, Gut ist uns nicht gut genug
4 Corporate Identity (CI)
4.1 Ziel: Unternehmen auf einer Basis der Unternehmensphilosophie eine BESTIMMTE spezifische Identität zu verschaffen
4.1.1 EXTERNE ZIELRICHTUNG: Eindeutig - unverwechselbar positionieren
4.1.2 INTERNE ZIELRICHTUNG: Mitarbeiter gut in das Unternehmen intergrieren
4.2 Summe aller durch das Unternehmen beeinflussbaren Faktoren, die die EINHEIT VON ERSCHEINUG, WORTEN und TATEN gewährleisten soll
4.3 CORPORATE DESIGN
4.3.1 Erscheinungsbild
4.3.1.1 Farben, Schriftzüge, Logo, Architektur, Design, Produkte, Verpackung, Kleidung, Uniformen
4.4 Corporate Communication
4.4.1 Kommunikation
4.4.1.1 Anzeigen, Plakate, Prospekte, Slogans, Broschüren, Zeitschriften, Transportmittel
4.5 Corporate Behavior
4.5.1 Verhalten
4.5.1.1 Mitarbeiterführung, Öffentlichkeitsarbeit, Umgangston, Werte, Kultur, Personalpolitik
4.6 Entstehung: In vielen Bereichen sind die Produkte untereinander austauschbar, Wirkung ist ähnlich und der Preisunterschied ist gering. Somit entscheidet der Kunde sich nach den Corporate Identity Kriterien.
4.6.1 Mit CI will man gegenüber dem Absatzmarkt eindeutige Präferenzstrukturen schaffen.

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