mapa mental de segmentacion

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mercadeo

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mapa mental de segmentacion
1 DEFINICION
1.1 PROCESO QUE DIFERENCIA UN MERCADO EN SUBCONJUNTOS HOMOGENEOS SEGUN HABITOS, NECESIDADES Y GUSTOS DE LOS CONSUMIDORES DENOMINADOS SEGMENTOS
2 OBJETIVO
2.1 IDENTIFICAR SEGMENTOS que permitan adaptar y estandarizar procesos comerciales enfocando esfuerzos para mejorar la satisfaccion del cliente
3 ventajas
3.1 mejorar eficiencia comercial comercial, adaptación de oferta a segmentos, investigación de oportunidades de mercado, adaptación de mensajes publicitarios
4 condiciones
4.1 Un segmento es adecuado, si su identificación y medición son claras y accesibles, con suficiente tamaño para ser rentables y estables en el tiempo
5 nicho de mercado
5.1 Nichos de mercado Son aquellos subsegmentos con características distintivas que pueden ofrecer beneficios comerciales. Son aprovechados por micro, pequeñas y medianas empresas, en razón de que los competidores de mayor tamaño los pasan por alto o porque se les considera de poca importancia.
6 clasificacion de mercados
6.1 consumo
6.1.1 Consumidores adquieren productos para satisfacer necesidades personales y/o familiares no relacionadas con negocios
6.2 industria
6.2.1 Agrícola, pesca, minería, construcción, manufactura, transporte, finanzas, seguros, servicios, energético, gobierno
6.3 intermediarios
6.3.1 minorista
6.3.1.1 Tiendas de departamento, franquicias, tradicionales, autoservicios, tiendas de especialidad, cadenas corporativas, supermercados
6.3.2 mayorista
6.3.2.1 Comerciantes mayoristas, agentes mayoristas, establecimientos de venta del fabricante
7 division de mercados
7.1 disponible
7.1.1 Aquellos con necesidad específica y características necesarias para consumir el producto
7.2 rela
7.2.1 Aquellos con característica necesaria y que compran realmente el producto específico
7.3 potencial
7.3.1 Aquellos que pertenecen al mercado disponible, no son del mercado real y no consumen el producto específico
7.4 meta
7.4.1 Aquellos a quienes se dirigen todos los esfuerzos y acciones de mercadeo
7.4.2 primario
7.4.2.1 Clientes con capacidad de seleccionar y decidir compra, realizan evaluación del producto
7.4.3 secundario
7.4.3.1 Clientes sin capacidad de decisión de compra ni poder de evaluación del producto
8 variables de segmentacion
8.1 demograficas,socioeconomicas, psicograficas conductuales
9 estrategias
9.1 diferenciada, indiferenciada,concentrada,
10 segmentacion de clientes
10.1 Define grupo de consumidores según variables demográficas, psicográficas, socio económicas y conductuales (segmentación descriptiva)
11 segmentacion de productos
11.1 Define grupo de consumidores según atributos deseados de acuerdo con las características de productos (segmentación funcional)
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