Herramientas de publicidad digital

Antonella Vilela
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Antonella Vilela
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Description

recomendaciones para realizar una correcta campaña online
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Herramientas de publicidad digital
1 Formatos publicitarios display online
1.1 Formatos integrados
1.1.1 Banner
1.1.1.1 anuncio rectangular colocado en un sitio web que enlaza al del anunciante
1.1.2 Rascacielos
1.1.2.1 publicidad vertical
1.1.3 Robapáginas
1.1.3.1 cuadros ubicados en el centro de la página
1.1.4 Botón
1.1.4.1 recuadro que lleva a la web del anunciante
1.1.5 Cintillo
1.1.5.1 recuadro que lleva a la web del anunciante, más pequeño que un banner
1.1.6 Enlace de texto
1.1.6.1 texto con enlace a otra página
1.1.7 Mobile marketing
1.1.7.1 en celulares
1.1.8 Formatos video
1.1.8.1 video insertado
1.1.9 formatos combinados
1.1.9.1 en una misma página web para atraer más
1.2 Formatos flotantes
1.2.1 Pop Up
1.2.1.1 ventanas que se abren automáticamente
1.2.2 Pop Under
1.2.2.1 aparecen debajo del navegador
1.2.3 Layer
1.2.3.1 se despliega y se mueve por toda la ventana
1.2.4 Cortinillas
1.2.4.1 ventana de duración breve que ocupa toda la ventana
1.2.5 Supersticial
1.2.5.1 video que si se pincha, se abre en pantalla completa
1.2.6 Check M8
1.2.6.1 es una animación más un formato digital
1.3 Formatos expansibles
1.3.1 permiten la ampliación de los formatos integrados
1.4 Rich media
1.4.1 website que utiliza tecnología avanzada
1.4.1.1 más eficaz que la publicidad online tradicional
1.5 Spot online
1.5.1 mostrar spots desde un sitio online
1.6 Acciones especiales
1.6.1 patrocinios
1.6.1.1 se anuncia en un site con contenido interesante para el target
1.6.1.1.1 banner, botones, etc.
1.6.2 Integraciones
1.6.2.1 publicidad a medida del anunciante
1.7 Enlaces patrocinados
1.7.1 publicidad en buscadores
1.7.1.1 algorítmicos
1.7.1.1.1 resultados naturales localizados por el buscador
1.7.1.2 patrocinados
1.7.1.2.1 anuncios en las posiciones destacadas
1.7.2 publicidad contextual
1.7.2.1 inclusión de enlaces patrocinados en sites que tengan temática propicia para esta publicidad
1.8 Banners del futuro
1.8.1 tailgate
1.8.1.1 propone al usuario interactuar con el banner
1.8.2 adpinion
1.8.2.1 ofrecer mensajes interesantes para quien ve los banners
1.8.3 banners blogueables
1.8.4 ajustables
2 Email marketing
2.1 comunicaciones a través del correo electrónico
2.1.1 tipología
2.1.1.1 Newsletter
2.1.1.1.1 para informar al usuario de algo
2.1.1.2 Eventos
2.1.1.2.1 invitaciones a eventos
2.1.1.3 descarga de información
2.1.1.4 promociones
2.1.1.5 notificaciones
2.1.1.5.1 similar a las que recibimos en las redes sociales
2.1.2 10 beneficios
2.1.2.1 popularidad del e-Mail
2.1.2.2 fácil de diseñar e implementar
2.1.2.2.1 en 5 horas se puede tener lista una campaña de e-Mail marketing
2.1.2.3 velocidad de respuesta e inmediatez
2.1.2.4 directo y personalizado
2.1.2.5 flexible
2.1.2.6 interactivo
2.1.2.7 medible
2.1.2.8 segmentación
2.1.2.9 ahorro de costes
2.1.2.10 efectivo
2.1.3 Estrategias de campañas
2.1.3.1 Consguir relaciones On line
2.1.3.2 Planning de campañas
2.1.3.3 personalización y creatividad
2.1.3.4 ejecución y administración
2.1.3.5 coordinar la respuesta adecuada
2.1.3.6 integración multicanal
2.1.3.7 integrar a partners
2.1.3.8 almacenar datos del cliente
2.1.3.9 mantener limpia la base de datos
2.1.3.9.1 bandeja de entrada
2.1.3.10 analizar los resultados
2.1.3.11 administrar políticas de privacidad
2.1.4 ¿Cuándo enviarlo?
2.1.4.1 Hora prevista de entrega = Hora adecuada de recepción + Duración del envío + Cola del envío + ISP
2.1.5 Estructura del mensaje
2.1.5.1 cabecera
2.1.5.1.1 remitente y asunto
2.1.5.2 cuerpo del mensaje
2.1.5.2.1 titular del mensaje
2.1.5.2.1.1 3 primeras líneas
2.1.5.2.2 subtitular
2.1.5.2.2.1 dramatizar lo que ofrecemos
2.1.5.2.3 cierre del mensaje
2.1.5.2.3.1 links de la web
2.1.5.2.3.2 "recomendar a un amigo"
2.1.5.3 pie
2.1.5.3.1 dirección
2.1.5.3.2 política de privacidad
2.1.6 5 errores más comunes
2.1.6.1 diseño demasiado complicado
2.1.6.2 introducción una dirección de respuesta equivocada
2.1.6.3 todo imagen, no texto
2.1.6.4 asuntos que parecen spam
2.1.6.5 links erróneos
2.1.7 Permission Marketing
2.1.7.1 solicitar permiso a las personas para enviarles mensajes comerciales
2.1.8 HTML y texto
2.1.8.1 usar las dos ya que hay correos que no aceptan HTML
3 Marketing de afiliación
3.1 acuerdo de patrocinio entre el sitio afiliado y los anunciantes
3.1.1 al doble click
3.1.2 al click
3.1.3 por impresión
3.1.4 sólo pagan por los resultados que obtienen o por acción de los internautas
3.2 Ejes básicos de un programa de afiliación
3.2.1 a largo plazo
3.2.1.1 basado en resultados
3.2.2 a medio plazo
3.2.2.1 basado en objetivos
3.3 ventajas e inconvenientes de un programa de afiliación
3.3.1 para el anunciante
3.3.1.1 ventajas
3.3.1.1.1 ejm: aumenta el tráfico en la web
3.3.1.2 inconvenientes
3.3.1.2.1 ejm: mucha necesidad de control
3.3.2 para el afiliado
3.3.2.1 ventajas
3.3.2.1.1 ejm: algunos aportan contenidos o valor al site
3.3.2.2 inconvenientes
3.3.2.2.1 ejm: a veces las ganancias no compensan el arduo trabajo
3.4 Fases en el desarrollo de un programa de afiliación online
3.4.1 Definición de la estrategia
3.4.1.1 analizar
3.4.1.1.1 mercado
3.4.1.1.2 anunciante
3.4.1.1.3 web anunciante
3.4.1.2 definir plataformas
3.4.2 Lanzamiento
3.4.2.1 es clave iniciar con volúmenes bajos
3.4.2.1.1 conocer más la plataforma elegida
3.4.3 Desarrollo
3.4.3.1 analizar los resultados del público
3.4.3.2 hacer seguimiento
3.4.3.3 hacer tests
3.4.4 Seguimiento y resultados
3.4.4.1 incentivar a los afiliados
3.4.4.2 incorporar nuevas redes o soportes
3.4.4.3 mejorar herramientas y procesos de medición
4 Marketing viral On line
4.1 estrategia donde los cibernautas transmiten su opinión de un producto o servicio a sus amigos
4.1.1 como el "boca a boca"
4.1.1.1 sin fricción
4.1.1.1.1 el cliente hace conocer el servicio por el simple hecho de usarlo
4.1.1.2 activo o con fricción
4.1.1.2.1 el cliente recluta activamente nuevos clientes
4.2 Factores que debería tener una campaña de marketing viral
4.2.1 de urgencia
4.2.1.1 con fecha límite
4.2.2 de entretenimiento
4.2.2.1 mensaje divertido, irresistible
4.2.3 de ego
4.2.3.1 para que los demás vean lo que le han ofrecido
4.2.4 de "déjame mostrarte"
4.2.4.1 compartir algo significativo, hacer el día más agradable
4.2.5 de valor
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