Produktpolitik

Produktpolitik

1. Ziele

   • Umsatz & Gewinnsteigerung
   • Marktanteil Ausweitung
   • Produktionsauslastung
   • Imageverbesserung

2. Produktdesign

   • funktional
     • Konstruktion, Bedienung, Nutzen
   • ästhetisch
     • Form, Farbe, Verpackung, Name
   • sozial
     • Image, Akzeptanz (z.B. Pelz)

3. Produktqualität

   • Material
     • hochwertig; gut riechen, schmecken, anfühlen
   • Verarbeitung
     • hoher technischer Standard
   • Zubehör
     • Nutzungsmöglichkeiten erhöhen, Produkt sinnvoll ergänzen
   • Service
     • Verbraucher evtl. mit der Komplexität moderner Produkte überfordert

4. Produktmodifikation

   • Produktvariation
     • Merkmale werden verändert
       • z.B. Bessere Ausstattung, zusätzlicher Service, andere Verpackung
   • Produktdifferenzierung
     • Ergänzend, zusätzlich, verschiedene Sorten
       • z.B. Vollmilch-, Haselnuss-, Mandelschokolade

5. Produktinnovation

   • Marktforschung & Analyse der Kundenbedürfnisse
     • Ideengewinnung (z.B. Brainstorming, Brainwriting, DELPHI Befragungsverfahren)
       • Produktkonzept (= Ausgestaltung der Produkteigenschaften)
         • Wirtschaftlichkeitsanalyse, Lebenszyklus, Deckungsbeiträge, Anschubinvestitionen
           • Prototyp
             • Testphase, Markttest, Testmarkt, Storetest (evtl. Nachbesserung)
               • Markteinführung
                 • Flop
                 • Adoption - Annahme, Diffussion - Verbreitung
                   • Reifung, Sättigung, Verfall (Lebenszyklus)