Técnicas Proyectivas

Ilse Rebeca Dorantes González
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Ilse Rebeca Dorantes González
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Description

Mapa, que habla acerca de las técnicas proyectivas, qué son, de dónde vienen, su uso, para qué sirven etc

Resource summary

Técnicas Proyectivas
  1. ¿Qué son y para qué sirven?
    1. Juegan un rol fundamental en la investigación de mercados. Indagan acerca de los sentimientos del consumidor hacia una marca o producto determinado.
    2. ¿De dónde vienen?
      1. Constituyen una metodología diseñada a partir de fundamentos psicoanalíticos, que consiste en la presentación de estímulos, preferiblemente ambiguos, para que la persona los logre proyectar en aquellos aspectos inconscientes de su personalidad
      2. ¿Qué es proyectar?
        1. Se dice que una persona está proyectando cuando atribuye a otra un rasgo o deseo propio, que le resulta difícil de admitir.
        2. Algunas técnicas:
          1. Construcción, asociación, complementación y expresión.
          2. Beneficio principal
            1. Juegan un papel indispensable, imprescindible y necesario para lograr comprender qué es lo que realmente piensa y siente el consumidor.
            2. Tipos
              1. Personificación, Diálogo íntimo, Familia de Marcas, La Fiesta, Collage, Asociación de Cualidades, Paperdoll,
              2. Ánalisis Semiótico
                1. El marketing semiótico irrumpe como una poderosa visión multidisciplinaria que examina el mundo del mercado, las marcas y los consumidores mirando por el otro lado del telescopio: el del sentido.
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