CÓMO REALIZAR UNA CAMPAÑA DE MERCADEO SOCIAL.

jose navarro
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mercadeo social

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CÓMO REALIZAR UNA CAMPAÑA DE MERCADEO SOCIAL.
  1. Hacerlo para siempre
    1. Si una campaña de mercadeo social está destinada a lograr un cambio de conducta en la comunidad por largo tiempo, entonces la campaña nunca termina. Esto es así para las iniciativas locales de salud o cualquier otra intervención dirigida a cambiar el comportamiento de la comunidad: sólo funciona realmente cuando las personas pueden verla y cuando siguen viéndola, día tras día. Si se descuida un momento, todo puede derrumbarse. La vigilancia eterna no es únicamente el precio de la libertad; es el precio de cualquier programa o iniciativa para el cambio social.
    2. Seleccionar estrategias: aportar ideas sobre posibles estrategias, seleccionar aquellas que son más apropiadas, diseñar mensajes y hacer una prueba preliminar de sus idea
      1. aportar ideas sobre estgrategias
        1. Luego, decidir cuánto tiempo y cuántos recursos empleará en cada subgrupo
          1. Decidir si va a utilizar estrategias diferentes para los distintos segmentos o simplemente mensajes y medios diferentes
          2. Definir y comprender: el problema, sus objetivos, su público objetivo y lo que este último piensa sobre el problema.
            1. Definir el problema. Este es el primer paso de su campaña de mercadeo social. El problema es algo que probablemente usted ya comprenda, de lo contrario, no consideraría semejante campaña por empezar. Ya sea que se trate del hambre infantil o maltrato al medioambiente, conozca lo que se ha propuesto solucionar.
              1. Expresar el problema Lo que no es tan seguro es que haya expresado el problema o que se haya escrito y todos los miembros del grupo lo entiendan de la misma manera. Si aún no lo ha hecho, es el momento oportuno para trabajar juntos y hacerlo. De esta manera, todos comenzarán el trabajo desde el mismo lugar y se evitarán futuros malos entendidos.
              2. Implementar y evaluar su trabajo
                1. definir sus objetivos
                  1. Establecer un sistema de seguimiento:
                    1. Continúe modificando su trabajo en base a los resultados
                      1. finalmente celebre los logros
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