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Integración de las
comunicaciones
de marketing
para construir el
valor capital de la
marca
- El nuevo entorno de
los medios
- Desafíos en el diseño de
las comunicaciones para
la construcción de
marcas
- Modelo de
comunicaciones para
el procesamiento de
información
- Modelo de
comunicaciones para
el procesamiento de
información
- Función de las
comunicaciones para el
procesamiento de
información
- Desafíos en el diseño de
las comunicaciones para
la construcción de
marcas
- Generalidades de las opciones de
comunicación de marketing
- Publicidad
- Prensa
- Respuesta directa
- Interactiva
- Lugar
- Radio
- Televisión
- Medios
- Prensa
- Promoción
- Promociones para
el consumidor
- Promociones al
comercio
- Objetivos
- Promociones para
el consumidor
- Marketing de eventos
y patrocinio
- Lineamientos
- Motivos
- Lineamientos
- Relaciones publicas y
propaganda
- Marketing del rumor
- Marketing del rumor
- Ventas personales
- Publicidad
- Desarrollo de programas
de comunicaciones
Integradas de marketing
- Criterios para los
programas de CIM
- Cobertura
- Contribución
- Concordancia
- Complementariedad
- Versatilidad
- Costo
- Cobertura
- Uso de los criterios
de elección de CIM
- Evaluación de las opciones
de comunicación
- Establecimiento de
prioridades y equilibrios
- Ejecución del diseño
final e
implementación
- Evaluación de las opciones
de comunicación
- Criterios para los
programas de CIM
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