Diagnóstico de Identidad e Imagen Corporativa

Valeria Uribe
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Mapa conceptual capitulo 10 BRANDING CORPORATIVO Fundamentos para la gestión estratégica de la Identidad Corporativa Paul Capriotti Peri

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Diagnóstico de Identidad e Imagen Corporativa
1 Análisis DAFO o FODA de Identidad e Imagen Corporativa
1.1 Fortalezas
1.1.1 "Estamos bien en..."
1.2 Debilidades
1.2.1 "Estamos mal en..."
1.3 Oportunidades
1.3.1 "Podemos llegar a..."
1.4 Amenazas
1.4.1 "Nos puede pasar..."
1.5 Evaluación
1.5.1 Comparación de características de la identidad con el perfil
1.5.2 Analisis de aspectos del entorno general y competitivo
1.5.2.1 Positiva
1.5.2.2 Negativa
1.5.3 Evaluar la situación de los públicos
1.5.4 Valorar la notoriedad y atributos de imagen de la org.
1.6 Evaluación "Absoluta"
1.7 Evaluación "relativa"
2 Análisis de Escenarios Estratégicos
2.1 No hay un líder de imagen
2.1.1 Crear sensibilidad de marca
2.1.2 Establecer atributos prioritarios de imagen
2.1.3 Posicionarse como líder de imagen
2.2 Nuestra organización es líder de imagen
2.2.1 Mantener y reforzar atributos actuales
2.2.2 Investigar y analizar atributos latentes
2.3 Un competidor es líder de imagen
2.3.1 Líder "Débil"
2.3.1.1 Potenciar y asumir atributos prioritarios en los que el líder es "débil"
2.3.2 Líder "fuente"
2.3.2.1 Alterar importancia de atributos actuales
2.3.2.2 conocer y asumir atributos latentes
2.3.2.3 Investigar y elegir un Nicho vacio
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