Mídia: Objetivos e Estratégias

Público Alvo
1. Produto
2. Preço
3. Promoção
  1. Web
    1. Promoção de vendas
      1. Endomarketing
        Relações Públicas
        Publicidade e Propaganda
4. Praça
Alcance
1. Número de pessoas diferentes atingidas pelo anúncio
2. Impacto público alvo
  1. Baixo
    1. 30% ou -
  2. Médio
    1. 40% à 60%
      1. Usa-se quando se tem baixa verba
  3. Alto
    1. 70% ou +
Universidade do Vale do Itajaí - UNIVALI
1. Acadêmico: Marcos Dias Meneghel
  1. Publicidade e Propaganda - 4 Período
    1. Mídia - Adriana Edral - 2017
Frequência
1. Número de vezes que cada pessoa teve oportunidade de ver o anúncio
2. Média, não valor absoluto
3. Baixa
  1. 3 OTS
4. Média
  1. 4 à 7 OTS
5. Alta
  1. 8 ou mais OTS
6. OTS: Opportunity To See
7. Pode servir também para anular anúncios de concorrentes
Continuidade
1. Período em que um comercial será veiculado durante o ano
  1. Flight: 2 ou 3 semanas contínuas de veiculação
2. Linear
  1. 9 ou + flights em 12 meses
3. Concentrada
  1. Até 3 flights
4. Em onda
  1. 4 à 6 flights
Audiência
1. Número de pessoas ou domicílios que assistem aos programas analisados
  1. Calculado em porcentagem
2. Domiciliar
3. Por televisores
4. Individual
Estratégias de Mídia
1. Principal
  1. TV Aberta
    1. Rádio
2. Complementar
  1. Revista
    1. Rádio
      1. TV Fechada
3. Apoio
  1. Rádio em apoio a TV
Objetivos de Mídia
1. Cobertura geográfica
2. Continuidade
3. Frequência
4. Alcance

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