Flashcards
Sem título
Flashcards do conjunto (22)
- 1MEDIOS PUBLICITARIOSson los canales utilizados para insertar los distintos tipos de anuncios.
Estos medios ceden parte de su espacio a la publicidad a cambio de una contraprestación económica, lo que puede representar, como en el caso de las cadenas privadas de radio o televisión, la práctica totalidad de sus ingresos económicos. - 2SOPORTE PUBLICITARIOSon los distintos elementos que conforman un medio. Así hablamos del medio prensa soporte La Vanguardia, o medio revistas soporte Vogue.
- 3FORMATO PUBLICITARIOes la forma y modo, en tiempo y/o espacio en que se presenta el anuncio.
Por ejemplo 1/2 página color en revistas, un spot de 30 segundos en televisión. - 4TARGET GROUP O POes el segmento de la población a la que se dirige la acción publicitaria y que se define por los perfiles demográficos, sociográficos y/o de consumo que lo determinan.
- 5SATURACION PUBLICITARIAes el porcentaje de espacio o tiempo que la publicidad ocupa dentro de la estructura formal de un medio o soporte.
- 6AUDIENCIA BRUTAes el número total de individuos expuestos a un determinado soporte en un
período de tiempo determinado - 7AUDIENCIA NETAes el total de individuos que contacten, al menos una vez, con alguno de los soportes planificados en una acción publicitaria, pertenezcan o no al target group de la acción publicitaria. Esta audiencia tiene poca importancia para los profesionales de la publicidad.
- 8AUDIENCIA UTILes el total de individuos que forman parte del target group a que va dirigida la acción publicitaria, que han contactado, al menos una vez, con alguno de los soportes planificados en una acción publicitaria. Cuando esta cifra se expresa porcentualmente, se denomina cobertura útil o
alcance de la campaña sobre el target. - 9AUDIENCIA EFECTIVAes el total de individuos del target que reciben un mínimo de impactos (establecido por los objetivos de medios) en una campaña. Si la cifra se expresa en porcentaje se denomina «cobertura efectiva».
- 10COEFICIENTE DE AFINIDADes la relación entre la audiencia útil y la audiencia bruta, expresada en porcentaje. Si el diario Marca tiene una audiencia bruta de 2.165.000 personas y una audiencia útil (la parte de mi target que ha estado expuesta al soporte) de 318.600 personas, el coeficiente de afinidad será de 14,72%. Así pues, cuanto más se acerca a 100-el coeficiente de afinidad de un soporte, más rentable y mejor planificado está.
- 11COEFICIENTE DE PENETRACIONes la cifra expresada porcentualmente de personas que manifiestan estar expuestas a un medio determinado durante un período de tiempo determinado.
- 12PENETRACION DE MEDIOSes el porcentaje de la población que manifiesta estar expuesto a un medio durante un período de tiempo determinado.
- 13DUPLICACIONESaudiencia en porcentajes o números absolutos expuestos a más de un medio o soporte. Por ejemplo, decimos que el 15,6% de las lectoras de Diez Minutos leen también
- 14HUT/PUT, Home using TV/People Using TV,son los porcentajes de casas o personas, sobre la base del total de la población que está viendo la televisión en aquel momento.
- 15Shareel porcentaje de personas que está viendo un programa de televisión sobre la base de las personas que están viendo la televisión.
- 16Ratinges la audiencia útil, expresada en porcentaje, obtenida en un programa de televisión o radio, o con la exposición a un medio impreso. Este concepto es muy utilizado, ya que se emplea para valorar los costes de los spots en televisión. La diferencia con el share es que este se calcula sobre el total de la población que está viendo la televisión en aquel momento y el rating sobre el total de la población, esté o no viendo la televisión.
- 17Coste Ratinges el valor que una cadena de televisión aplica a alcanzar el 1% de un target determinado. En el ejemplo anterior, si la cadena hubiera valorado el Coste Rating a 900 €, el precio del pase sería de 900 € x 6,8 rating: 6.120 €
- 18GRP, Gross Rating Pointes el sumatorio de todos los ratings obtenidos en una campaña. Tiene valor como medida de presión publicitaria, si comparamos los GRP obtenidos con los GRP totales de las marcas de la competencia, nos proporciona al instante una idea de la fuerza de una acción publicitaria y de las inversiones económicas de la competencia.
- 19OTS, Oportunity to See,es la frecuencia media de contactos de una campaña. Se calcula con la fórmula OTS= GRP / Cobertura útil. Así, si con una acción en televisión obtenemos 1.800 GRP y la campaña ha sido vista, como mínimo una vez por el 68,7% de nuestro target, la campaña ha sido vista una medía de 26,2 veces, o lo que es lo mismo, ha obtenido 26,2 OTS. Para ser purista, en el medio radio deberíamos hablar de OTH: Oportuniy to Hear.
- 20CPMcoste por mil, es el resultado de dividir el coste de un anuncio por la audiencia útil del soporte donde se ha insertado y multiplicarlo por mil. Se usa para establecer la rentabilidad entre
soportes de un mismo medio. - 21SOV/SOM, Share of Voice/Share of Market.El primero es el porcentaje de la inversión de una marca respecto al total de las marcas del sector y el segundo representa la cuota de mercado.
- 22ROl, Return on Investmentes el retorno de la inversión publicitaria en forma de beneficio, generalmente aumento de las ventas, pero también puede estimarse en beneficios de imagen, conocimiento de la marca, etc.
Informações
- Descrição
- FlashCards sobre Sem título, criado por Maria Medina ruano em 15-12-2024.
- Criado por
- Maria Medina ruano
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