Técnicas de investigación

Técnicas de investigación

1. Nivel cualitativo (exploratorio)

   • Entrevistas
     • Herramienta de exploración
     • Permite un sondeo del mercado
   • Observación
     • Nos permite una acercamiento a la realidad
     • Conocimiento de hábitos de consumo
     • Análisis del consumidor al cambio de una variable
   • Dinámicas de grupo
     • Conocimiento del mercado por la experiencia de otras áreas
     • Propuestas para el objetivo
     • Dirigida por un moderador

2. Nivel cuanitativo (descriptivo)

   • Paneles
     • Determinan variables o comportamientos
     • Información periódica
     • Muestras aleatorias, estratificadas y representativas
   • Encuestas
     • Análisis del mercado por medio de un sondeo limitado
     • Recolección de información estandarizada
     • Personales o impersonales
   • Bases de datos
     • Categorizar por variables
     • Recolección de información
       • Encuestas
       • Sitios web