VALOR E IDENTIDAD DE LA MARCA

VALOR E IDENTIDAD DE LA MARCA

1. El poder de la marca.

   • • Un producto sin marca no se vende.

2. ¿Qué es una marca?

   • • Todo aquello que los consumidores reconocen como tal. Es el nombre, término, símbolo.
       • Realidad material.
         • Identidad de la marca, la parte física el nombre, el logo, etc.
       • Realidad psicológica.
         • como se la ve o se refleja, la personalidad del mismo.

3. El rol de las marcas.

   • • Nombre u o símbolo distintivo, para identificar los productos o servicios

4. Dificultades para la construcción de las marcas.

   • • •Falta de niveles de reconocimiento de la marca es insuficiente..
     • •Falta de identificación entre marca y fuerzas positivas.
     • •No existiría una cuantificación segura, fiable y sensible sobre satisfacción y fidelidad.
     • •La falta de indicadores de que la marca ayuda a largo plazo a fortalecer la empresa.
     • •No hay un tiempo determinado para que la marca de resultados, es un trabajo continuo, para alcanzar los logros establecidos.

5. Promesa y posicionamiento.

   • • Posicionamiento: manipular lo que ya esta en la mente, reordenar las conexiones que ya existen ósea poner en orden como prioridad a la marca o servicio.
   • • Promesa: tiene como objetivo despertar el entusiasmo y crear lealtades duraderas. Esto inspirara confianza creando así una marca poderosa.

6. Valor de marca

   • • 1. Identidad.- Tener su propia identidad.
     • 2. Propuesta de Valor.- Ver los beneficios emocionales y funcionales.
     • 3. Posición.- Ofrecer lineamientos claros y debe ser activamente comunicado
     • 4. Ejecución.- Tiene que tener brillo y durabilidad mas allá de los medios masivos.
     • 5. Consistencia en el tiempo.- Insistir con los símbolos, imágenes que funcionen cuando sea necesario en consecuencia de la posición, identidad y ejecución.
     • 6. Sistema.- la marca debe tener mucha sinergia, trabajar con submarcas para establecer las marcas estratégicas.
     • 7. Respaldo e Impulso.- Tener un buen apalancamiento desarrollar programas de co branding para dar una buena imagen del producto.
     • 8. Seguimiento de Valor.- Monitorear la evolución del valor de la marca con niveles de reconocimiento la calidad percibida, la lealtad, etc.
     • 9. Responsabilidad.- Designar un responsable de marca que trabaje con la identidad de la marca y posición,
     • 10. Inversión.- Tener una continua inversión en las marcas aun cuando no se cum

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