Segmentacion de mercado

Segmentacion de mercado

1. Es la actividad por la cual se selecciona una parte del mercado para atender sus necesidades de manera prioritaria.

2. Ventajas: la empresa u organización podrá identificar y analizar las oportunidades que el mercado le presenta.

3. Criterios para elegir segmentos: a) Identificación b) Suficiencia c) Estabilidad d) Accesibilidad

4. Se divide en:

   • Segmentación geográfica.
     • Se dividen en unidades geográficas: países, regiones, departamentos, municipios, ciudades, comunidades, barrios, etc
   • Segmentación demográfica.
     • Dividido en grupos: género, edad, ingresos, educación, etnias, religión y nacionalidad.
   • Segmentación psicográfica
     • Se divide en: clase social, estilo de vida, tipos de personalidad, actitudes de la persona hacia sí misma, hacia su trabajo, la familia, creencias y valores.
   • Segmentación sociocultural.
     • Clases sociales y Culturales
   • Segmentación por beneficios.
     • Tangibles e Intangibles
   • Segmentación relacionada con el uso.
     • Percepción de necesidades y deseos del cliente.
   • Segmentación múltiple.
     • Una versión distinta para cada segmento, con precios diferenciados, sistemas de distribución y programas de promoción