Tècnicas proyectivas y creativas

Tècnicas proyectivas y creativas

1. Tecnicas proyectivas

   • Instrumentos cualitativos que van mas alla del discurso libre y espontaneo de los consumidores

2. Instrumento adecuado cuando:

   • Se requiere detectar opiniones, actitudes, motivaciones y resistencias de los consumidores
   • Se necesita un diagnostico a profundidad e la empresa o marca con si misma o con la competencia
   • Se requiere profundizar en la percepcion del consumidor y la relacion que establece con cada uno de ellos.

3. Mayor eficiencia dentro de una reunion de grupo

   • Esto debido a que el grupo dispone de mas recursos que un solo individuo.

4. Tecnicas creativas:

   • Multiples aplicaciones dentro del terreno de investigacion de mercados

5. Aplicaciones como:

   • -Busqueda de nuevos conceptos de producto servicio -creacion de nombres marcas, denominaciones - ejes de comunicacion para producto, servicio, marca
   • Creacion de slogans, solucion de problemas dentro de una organizacion, -Formacion de equipo de marketing -Nuevas formas de distribucion