Comprender al público objetivo

Comprender al público objetivo

1. A raiz de

   • Aumento de competencia
   • Aumento de posibilidades de elección

2. Por medio de

   • Identificación
   • Categorización
     • Se ve afectada por la fluctuación de las personas, que hace de ellas individuos contradictorios e impredecibles.
       • La empresa Lab21 intento realizar una personalización de cosméticos según el ADN de cada usuario, si embargo fue sacada del mercado por conflictos éticos y financieros.
       • Por lo que se definen
         • Sectores de mercado
           • Demográfico
             • Vinculado a una época y periodo determinado
             • Género
             • Profesión
             • Grupo religioso - étnico
             • Localización
             • Grupo familiar
             • Estado civil
             • Nivel educativo
             • Situación socioeconómica
           • Psicográfico
             • Crea un estereotipo de la población a partir de sus creencias e intereses
             • Motivaciones que influyen en el comportamiento
               • Ideales
               • Logros personales
               • Autoexpresión
               • Rasgos de personalidad de consumidores:
                 • Innovadores
                 • Pensadores
                 • Triunfadores
                 • Experimentadores
                 • Supervivientes
                 • Creyentes
                 • Luchadores
                 • Creadores
                 • Con los cuales se presentan
                   • Ofertas de producto
                     • Con un PACKAGING que atraiga según el público al que va dirigido
                       • Imágenes con las que se sienta identificado
                         • Comodidad
                           • Confianza
                             • Tamaño y forma
                       • El desarrollo del packaging debe darse en semanas
                         • Poco tiempo para investigación de mercado
                         • El cliente aporta BRIEF con los datos del público objetivo
                           • El diseñador decide si la información es suficiente o si opta por realizar una visita y observación del público objetivo